As principais tendências de produtos de consumo massivo em 8 mercados da América Latina, incluindo a evolução das cestas Nielsen, a história da atualidade e os objetivos de cada país, contada pelos nossos líderes. Entenda o panorama geral do comércio varejista no Brasil, Chile, México, Colômbia, Peru, Argentina e Costa Rica.

As Marcas Próprias se destacam em ganho de penetração nos lares impactados pela crise, representando mais de 460 mil domicílios comprando esses itens.

Conheça as oportunidades de crescimento, compreendendo os principais pontos para impulsionar as vendas de produtos premium em famílias por geração no Brasil.

as famílias passaram a adotar novas rotas para racionalizar seu consumo. Entretanto, mesmo em níveis socioeconômicos iguais, as manobras adotadas para conter os gastos não são as mesmas. Conheça nosso Mudanças no Mercado Brasileiro 2017!

Como a cesta de Higiene e Beleza vem reagindo aos diferentes movimentos do atual cenário de consumo brasileiro? Conheça as novas rotas de consumo e identifique oportunidades de crescimento para a indústria e para o varejo.

Em tempos desaceleração econômica, as vendas dos produtos que compôem todas as Cestas Nielsen que analisamos vêm retraindo a uma taxa de -5,7%, em todo o país, nos último dois anos. Desta retração, 1/3 vêm das marcas de alimentos.

Descubra quais são os consumidores que estão dispostos a pagar mais e por quais produtos premium.

Mais de 270 voluntários dedicados ao tema Educação e Crianças, impactando 5 instituições diferentes e mais de 400 crianças e adolescentes.

Brasileiro se torna mais decisivo em suas escolhas, optando por mixar canais para encontrar benefícios diferenciados e também buscando maior flexibilidade na forma de pagamentos, que são efeitos da redução na renda dessas famílias.

Impactado por dois feriados prolongados consecutivos o quarto período analisado permanece estável em relação aos resultados em volume e faturamento.

Com pelo menos um membro desempregado dentro de seu lar, alta nos preços e necessidade de contenção de gastos, as famílias brasileiras se adequaram ao cenário de desaceleração econômica, desembolsando menos, ou seja, freando o consumo.

75% modifica sua dieta para cuidar da saúde. 63% busca perder peso fazendo exercícios,80% seleciona ativamente alimentos que os ajudem a prevenir problemas de saúde e 62% está disposto a pagar um preço maior por produtos que os ajudem em suas metas de saúde.

Com 11 pontos a mais do que primeiro trimestre e 1 do que o terceiro, Brasil chega a 85 ao fim de 2016. A economia continua sendo a principal preocupação, seguida por saúde e aumento nas contas domésticas. Entre os países da região pesquisados, os brasileiros são os que menos pretendem colocar o dinheiro excedente na poupança.

O segundo período do Painel de Vendas de Livros, apresenta crescimento, quando comparamos os seus resultados aos do mesmo período no ano anterior, 6,33% em faturamento e 7,85% nas vendas em volume.

O setor de Higiene & apresentou uma queda de -2,5% em volume de vendas para os produtos desse mercado em 2016, comparado ao mesmo período do ano anterior, e 2,9 milhões de lares afirmam ter parado de ir ao salão de beleza durante essa fase de instabilidade.

Em análise anual, Nielsen retrata como foi o cenário de consumo no Brasil em 2016 e perspectivas para o futuro.

O primeiro período de 2017 do mercado livreiro apresentou estabilidade em relação às vendas em volume (-0,26%), porém com leve crescimento do faturamento (+2,63%), quando comparado aos resultados do mesmo intervalo em 2016.

Em meio a um ano de grandes mudanças, a confiança do consumidor terminou em alta na maioria dos mercados em 2016.

Com resultado acima das previsões otimistas, a 6ª edição da Black Friday impactou positivamente o 12º período.

Com a temporada de chuvas neste verão, volta à tona a preocupação com as grandes epidemias como dengue, zika e, mais recentemente, febre amarela. Uma das alternativas de prevenção do brasileiro é o uso do repelente. A expansão das vendas deste segmento tomou ritmo maior nos últimos anos, beneficiando a indústria.

Os consumidores começaram a buscar por opções mais saudáveis e que lhes ajudem a tornar suas dietas menos agressivas aos seus corpos. Eles têm mudado seus estilos de vida e, portanto, suas dietas.

Quase metade dos brasileiros consultados (47% ) acredita que vale a pena o investimento em produtos premium. Antes de comprar algum item premium, os brasileiros costumam fazer pesquisas/buscas. Brasileiros consideram comprar marcas premium de categorias mais relacionadas com higiene e beleza, bem como alimentos.

O consumidor tem novas necessidades, consequência do envelhecimento da população global, elevação das taxas de doenças crônicas, aumento do autocuidado e do número de pessoas mais conscientes e conectadas. Conheça mais sobre os hábitos alimentares ods brasileiros.

Qual será o futuro das compras de supermercado on-line? Estratégias omnicanais para alcançar consumidores diversos.

Em um ano de altos e baixos, marcado pela recessão econômica do país e menor desembolso do consumidor, o mercado livreiro foi além da criatividade editorial na busca por resultados.

Apesar de ainda pequeno, o e-commerce continua sendo um canal em crescimento no Brasil, não apenas para bens duráveis como também para não duráveis. Só no último ano, a compra online de não duráveis foi realizada por quase 800 mil consumidores no país.

Após alguns anos de incentivo ao consumo interno e ao crédito, o brasileiro se viu diante de um cenário de crescimento e melhora no seu bem estar e poder aquisitivo. Porém, sem alternativas para aperfeiçoamento da infraestrutura e com o endividamento da população, esse modelo econômico foi impactado, trazendo uma nova perspectiva.

O consumo de produtos premium, que proporciona benefícios especiais, melhorados ou exclusivos, experimenta um forte crescimento. O que está impulsando esse crescimento? percepção de uma melhora financeira, maior poder de compra e acesso a mais produtos são algumas das respostas.

Quando bem administrados, os programas de fidelidade podem aumentar a frequência de visitas e o volume de compras. Mais de sete entre 10 entrevistados (72%) concordam que, se todos os demais fatores forem iguais, comprarão de um varejista que tenha um programa de fidelidade versus um que não tenha.

Continua a busca pela compra de Abastecimento no Cash & Carry (Atacarejo) para garantir os itens importantes em casa durante o mês, incrementando assim o gasto com essa missão. Aumento do número de ocasiões de compra de Reposição e Emergência nos canais menores, aproveitando, principalmente, as ofertas ou fazendo pequenas compras para complementar o que faltou na compra de Abastecimento.

O cabelo faz parte da construção da identidade da mulher. As madeixas variadas podem representar diferentes estilos de vida, gerações e hobbies. Mas afinal, o que elas preferem?

Com 10 pontos a mais no terceiro trimestre de 2016, Brasil chega a 84. Sentimento de finanças pessoais, panorama de empregos e as intenções de gastos também apresentaram melhores números. Economia, saúde e aumento dos preços dos alimentos são as principais preocupações do brasileiro nos próximos meses.

2015 foi um ano de retração econômica e novas escolhas para os consumidores, que tiveram que abrir mão de alguns hábitos e marcas para manter o seu padrão de compra. Mesmo em um cenário desfavorável, grande parte dos brasileiros tiveram ceia de Natal.

Conheça os principais achados dos nossos estudos realizados entre 2013 e 2016 sobre o estilo de vida e comportamento da geração Millennials, que tem crescido frente à segmentação da mídia, valorização do social, da comunidade e da voz individual.

Comparar preços e buscar informação sobre um produto são algumas das atividades mais frequentes realizadas pelo dispositivo móvel. Conveniência é a principal razão pela qual os brasileiros se declaram propensos a realizar atividades bancária por meio do dispositivo móvel e a principal barreira para usar dispositivos móveis em atividades comerciais ou bancárias é a dúvida sobre a segurança das transações.

Segunda dados Nielsen, vendas em volume mais que dobraram na comparação com as semanas anteriores à data comercial.

O ponto chave para a análise de compra de uma marca no lar é compreender a ocasião em que é consumida. Cerveja está associada a diversos momentos e oportunidades de consumo, mas sabemos onde esse consumo está focado? Cada marca está associada a uma ocasião específica? Conheça nosso infográfico, que responde essas e outras questões do principal mercado de bebidas alcoólicas do Brasil.

Carnaval, Parintins, São João e rodeios são provas disto! Além disso, nos últimos anos, nos acostumamos a receber outros grandes eventos de caráter internacional: Copa do Mundo, Olimíadas, Rock in Rio, Tomorrowland e muitos outros que agitaram nossas agendas recentemente. Assim, perguntamos aos brasileiros: o que muda no seu consumo durante os grandes eventos? Vale a pena associar sua marca a eles?

A Black Friday é cada vez mais esperada pelo brasileiro, que percebe na data uma nova oportunidade para consumir produtos de maior valor agregado, tendo o canal Hipermercado como referência.

A confiança global do consumidor aumentou um ponto comparado ao segundo trimestre, chegando à pontuação de 99. Conheça as principais preocupações e intenções de compra ao redor do mundo.

O crescimento das cidades, as dificuldades de mobilidade, o desejo de otimizar o tempo e a busca por um serviço rápido a um bom preço têm aumentado a procura pela alimentação fora de casa na América Latina.

O décimo período de 2016 do mercado editorial brasileiro apresentou uma uma piora na performance de vendas em relação ao mesmo intervalo no ano de 2015, -14,10% em volume e -7,73% em faturamento.

Apesar das inovações e diversos lançamentos, a depilação feminina ainda é muito concentrada na utilização de lâminas masculinas.

O mercado de bebidas alcoólicas apresenta atualmente retração por conta da situação econômica do país, porém, a queda da cachaça é 11 vezes menor do que o total da cesta de Bebidas Alcoólicas Nielsen (- 0,4%) e da vodca 4 vezes (-2,1%).

Água de Coco, aproveitando a tendencia de saudabilidade, conquista novos shoppers e já se faz presente com sucesso em todas as classes sociais. Diretamente conectada com o público jovem, a Água de Coco é vista como símbolo de saúde e bem-estar, sendo destaque no mercado de bebidas no atual cenário de crise.

A oportunidade móvel não é só da boca pra fora: de compras a serviços bancários e pagamentos, como a telefonia móvel está transformando o comércio ao redor do mundo.

As principais tendências dos produtos de consumo massivo em 8 mercados da América Latina, incluindo a evolução das cestas Nielsen, a história da atualidade e os objetivos de cada país, contada por nossos líderes.

Dica para o Dia das Crianças: confira a lista dos 5 livros voltados ao público infanto-juvenil que estão fazendo mais sucesso no período!

O nono período de 2016 do mercado editorial brasileiro segue ritmo do anterior, apresentando performance estável. A variação negativa em valor foi de apenas 0,03% e o volume foi 1,61% maior.

30% dos entrevistados no Brasil dizem que alguém de sua casa sofre de alergia alimentar ou intolerância. Os brasileiros adotam principalmente uma alimentação com baixo teor de gordura e se destacam por serem os menos adeptos a seguir alguma dieta restritiva na região latina.

100% natural, teor baixo/livre de açúcar, orgânico, baixo teor de sódio e sem corantes artificiais: conheça os ingredientes favoritos dos latino-americanos e seus hábitos de comer fora de casa!

A Confiança do Consumidor na América Latina se manteve em 78 pontos, estável, frente ao primeiro trimestre do ano, mas inferior ao segundo trimestre de 2015 (média 82 pontos). As maiores preocupações dos latinos são a economia, a segurança no trabalho e o crime. Já as principais maneiras de economia estão relacionados a reduzir o entretenimento fora de casa, mudar as marcas de alimentos para mais baratas, reduzir as refeições para levar e os gastos com roupas novas. Saiba mais em nosso infográfico!

7 em cada 10 lares com pets não têm crianças e a preocupação com a alimentação dos animais vem crescendo, sendo o natural é tendência.

58% dos entrevistados globais querem mais produtos 100% naturais. Saiba mais sobre os ingredientes e tendências de comer fora de casa ao redor do mundo.

A confiança do consumidor global se manteve estável no segundo trimestre do ano. Conheça as preocupações e intenções de compra em todo o mundo.

9 a cada 10 entrevistados acreditam que o país está em uma recessão econômica e 87% dos entrevistados alegaram que mudaram seus gastos para economizar em despesas domésticas. Economia, estabilidade política e saúde são as questões que mais preocupam os brasileiros.

Com a crescente busca por produtos saudáveis e a febre de programas de gastronomia e culinária, o mercado de Temperos e Caldos Prontos começa a apresentar queda, enquanto Temperos Frescos e Naturais se destacam com o aumento de gasto por compra e idas ao ponto de venda.

O sétimo período começa a experimentar uma base comparativa mais alinhada, e a expectativa para o restante do ano é que as vendas se recuperem

Apesar do cenário de desaceleração do consumo, a categoria de Petfoods consegue caminhae contra a conrrente e apresenta intenso crescimento no último ano, evidenciando a importância do animal nos lares brasileiros. O shopper busca oferecer maior qualidade e bem-estar ao seu melhor amigo.

Necessidade de opções rápidas, e-commerce, marcas locais, produtos saudáveis e envelhecimento da população são os 5 grandes insights sobre o consumidor latinoamericano. Conheça mais em nosso estudo completo!

96% dos lares brasileiros usam apenas fraldas descartáveis. Em um cenário econômico desafiador, as fraldas de pano podem ser uma alternativa para os 7 milhões de lares com bebês no país.

Mais de 2 mil associados voluntarios e mais de 10 mil pessoas impactadas positivamente pelas atividades do Dia do Impacto Global de 2016! Saiba mais!

Laranja e maracujá são os sabores favoritos de sucos naturais feitos em casa no Brasil. Saiba mais sobre o nosso estudo sobre consumo de sucos naturais nos lares do país.

Pelo quinto período consecutivo mercado editorial apresenta resultados negativos no comparativo entre 2015 e 2016.

Conheça os principais achados do nosso estudo global sobre as Estratégias de Sucesso do Canal Tradicional ao Redor do Mundo.

Conheça o que os consumidores buscam em suas lojas favoritas.

Mesmo em meio a um cenário econômico desafiador, em que a população está com o bolso mais apertado, a categoria de maquiagem ganhou mais de 2 milhões de consumidoras no último ano.

Líderes de bebidas ganham participação de mercado, mesmo em um cenário econômico desfavorável. Bebidas com apelo saudável crescem, ainda que sejam mais caras. Brasileiros trazem o bar para dentro do lar.

Evolução do varejo: por que o marketing para a média já não funciona? Conheça os achados do nosso estudo global sobre as principais estratégias de Crescimento do Varejo.

As características e necessidades das lojas, o lojista e o shopper do canal tradicional que concentra 30% das vendas de produtos de consumo massivo no mundo.

Segmentos financeiros e de entretenimento atingem melhores índices de entrega no target da campanha.

Assim como os latinos, os brasileiros preferem as marcas globais para bens duráveis. Para os brasileiros, sortimento, preço e benefícios são tão importantes quanto à origem da marca. Na hora de comprar tanto uma marca global quanto uma local, o consumidor sempre olha primeiro para o preço.

Observa-se uma queda das vendas em volume e em faturamento, evidenciando a ausência de um fenômeno de vendas, como o dos livros de colorir, além da instabilidade econômica que o país enfrenta.

Brasileiros buscam produtos de limpeza em grandes lojas e levam mais em consideração as menores do que os latinos. Banheiro e cozinha são os locais da casa que os brasileiros mais limpam. Preço e eficácia pesam mais na hora da escolha de um ítem de limpeza.

Na América Latina, os entrevistados apontaram que preferem uma marca global para computadores, televisores, smartphones, câmeras fotográficas e filmadoras.

Quase 3/4 dos entrevistados globais, em média, dizem que a origem da marca é tão importante quanto ou mais importante do que outros nove motivadores de compra, como seleção/escolha, preço, função e qualidade.

Nestas 16 semanas o volume total de livros vendidos em 2016 em comparação ao ano de 2015 é 11,57% inferior, e com faturamento também em queda, -2,67%, mesmo com o aumento do preço médio ofertado (+10,07%).

Na América Latina, os índices de confiança do primeiro trimestre de 2016 diminuíram em 6 dos 7 países, após queda no preço das commodities e a instabilidade política predominante.

A confiança do consumidor brasileiro declinou 2 pontos, atingindo a pontuação mais baixa (74) em onze anos de histórico do estudo. A economia e a saúde são as principais preocupações dos brasileiros no primeiro trismestre de 2016 e 47% dos entrevistados acreditam que não é um bom momento para gastar dinheiro.

Tendências e atitudes ao redor do mundo em relação a produtos de limpeza caseira e lavanderia. Não importa se falamos sobre produtos de limpeza ou sabão em pó, há alguns temas em comum que se deve levar em consideração para desenvolver suas estratégias de mercado. Saiba mais!

O consumidor está mais planejado e decidido a fazer escolhas para equilibrar seu orçamento. Saiba como aproveitar as oportunidades do atual momento e entenda os 5 fatores essenciais sobre o consumidor para se adaptar à dinâmica do cenário atual, fortalecer seu negócio e vencer nos próximos anos.

• Venda de repelentes cresceu 88% nos últimos quatro meses de 2015 • A categoria totalizou um faturamento de mais de R$ 217 milhões no ano passado • Enquanto em 2014 ela crescia 6,6% em unidades comparado a 2013, em 2015 a categoria acendeu em patamares maiores, +32,5%

VOD: Filmes (88%), séries originais (54%) e documentários (45%) são os conteúdos mais vistos na América Latina, quando comparados aos demais países do mundo.

• 67% dos brasileiros online disseram que veem algum tipo de programação de vídeo sob demanda, e 24% assistem mais de uma vez por dia; • Os brasileiros, depois dos chilenos, são os que mais planejam cancelar suas assinaturas de TV a cabo e/ou satélite em troca de serviços apenas online; • 84% dos brasileiros dizem que assistem vídeo sob demanda por ser mais conveniente.

Como os hábitos de consumo de vídeo estão mudando o desenvolvimento do cenário mundial de mídia.

O comércio eletrônico vem ganhando aceitação no país e expandirá 43% em 4 anos. Embora o brasileiro já tenha cultura de e-commerce, ainda é muito concentrada em categorias de produtos eletrônicos, livros e DVDs.

A população de Millennials no Brasil já ultrapassa o total da popução da Espanha, e deve atingir um potencial de consumo de mais de R$75 bilhões até 2019. Sua participação no consumo será 8% maior até o final da década e já é uma realidade atual.

Pagar a faculdade, financiar um carro ou comprar uma casa são, na maioria das vezes, os principais responsáveis pelo comprometimento do bolso das pessoas e, portanto, pelas dívidas. Mas como será o comportamento de cada geração quando o assunto é poupar?

Com um consumidor menos fiel, é imprecindível trabalhar 3 pilares para chamar sua atenção e conquistá-lo: execução correta no ponto de venda, foco em inovações que apresentem uma clara relação de custo/benefício e manutenção dos investimentos de mídia.

Para não perder os benefícios conquistados nos últimos anos e tendo o preço no centro do planejamento, os consumidores adaptam suas missões de compra buscando mais abastecimento no Atacarejo (Cash&Carry).

Na busca por custo mais baixo, o consumidor vai à loja e, ao encontrar um preço mais alto, busca referência em outros itens da gôndola (concorrência) para compreender a nova realidade, comparando os valores - é uma espécie de efeito pescoço.

O cenário econômico de inflação, desemprego e desconfiança tornou o consumidor mais preocupadocom os preços, que passou a adaptar também suas missões de compra de acordo com o tipo de loja. Para garantir a lealdade do shopper, excelência em execução, mídia e inovação são grandes apostas. A participação de Millennials no consumo também é um ponto relevante, pois será 8% maior até o final da década, assim como superar as barreiras para o E-commerce garantirá vantagem competitiva. #mmb2016

Os consumidores latinos são mais propensos a hacer todo o processo de simulação de uma compra online (19%) – webrooming – do que finalizá-la de fato, especialmente quando se compara com a média global (11%).

No Brasil, 9 a cada 10 pessoas já fizeram compras online alguma vez. Showrooming e webrooming se posicionam como as práticas mais recorrentes na compra online de um produto.Os brasileiros usam mais cartão de crédito, sistema de pagamento digital e cartão de débito para compras online.

Os compradores de hoje deixaram de simplesmente ir à loja mais próxima, eles pegam o dispositivo digital mais próximo. O ecossistema do varejo online está evoluindo rapidamente. A empresa de análises digitais eMarketer projeta que as vendas no varejo online mais que duplicarão entre 2015 e 2019 e representarão mais de 12% das vendas globais até 2019. A terapia de compras está sendo substituída pela terapia de e-commerce.

Elas são mais fiéis às marcas líderes que os homens, porém, quanto mais maduras, mais elas preferem experimentar outras opções. Despojada, Prática ou Vaidosa: consumidoras apresentam características semelhantes na compra de grupos de produtos em Bebidas Alcoólicas, Mercearia e Cosmético.

O mix de formatos dá mais opções ao shopper da América Latina e contribui com o aumentando das visitas aos supermercados (30%), hipermercados (27%), lojas de descontos/ clubes de compra (15%), conveniência (14%) e online (8%).

As marcas própria representam, em nível global, 16,5% das vendas. A categoria de alimentos saudáveis, funcionais ou lights cresce cada dia mais do frente à categoria de indulgência na América Latina.

Quitar dívidas, cartões de crédito e empréstimos são as principais preocupações dos brasileiros, após as despesas essenciais.

Economizar nas contas de gás e luz, cortar gastos com entretenimento fora do lar, gastar menos com roupas novas, fazer trocas de tecnologias com menos frequência e diminuir gastos com feriados ou optar por férias curtas ocupam as cinco primeiras posições.