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Ein Kinderspiel: Vernetzte australische Kinder verbringen jede Woche bis zu drei Schultage online

3 Minuten lesen | Lillian Zrim, Associate Director, Marketing Effectiveness - Cross Platform Custom Insights, Nielsen | Februar 2015
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Die Zeit, die australische Kinder und Jugendliche online verbringen, hat in den letzten sieben Jahren exponentiell zugenommen. Vernetzte Jugendliche im Alter von 2-15 Jahren verbringen durchschnittlich 11,5 Stunden pro Woche mit dem Internet und haben sich damit seit 2007 verdreifacht. Und je älter sie werden, desto mehr Zeit verbringen sie online. Jugendliche zwischen 13 und 15 Jahren verbringen in einer durchschnittlichen Woche 18,7 Stunden online - das entspricht mehr als drei Schultagen. Im Teenageralter verbringen sie bereits mehr Zeit online als ihre Eltern.

Australische Kinder und Jugendliche werden auch immer früher an Online-Medien herangeführt. Die vernetzten Teenager von heute nutzen das Internet seit ihrem neunten Lebensjahr; in einem Jahrzehnt werden die Teenager von morgen jedoch schon mit zwei Jahren damit angefangen haben.

Die Einführung von Smartphones und Tablets in den Haushalten von Jugendlichen hat eine wichtige Rolle dabei gespielt, dass Kinder mehr Zeit für Online-Medien aufwenden und die Nutzung früher im Leben fördern. Die Mobilität, die Bequemlichkeit und die einfache Nutzung dieser Geräte sowie die Verfügbarkeit von Inhalten für ein jüngeres Publikum - insbesondere durch die Nutzung von Apps - haben zu diesem wachsenden Verhalten beigetragen.

Die Gerätenutzung ist je nach Alter unterschiedlich. Tablets sind das bevorzugte Gerät für Jugendliche, um ihre Beziehung zu digitalen Medien zu beginnen; je älter die Kinder jedoch werden, desto mehr Geräte (Laptops, Desktops) werden in ihr Repertoire aufgenommen, wobei Mobiltelefone im Teenageralter immer wichtiger werden. Wenn man versteht, welche Plattform die verschiedenen Jugendsegmente anspricht, kann man die richtige Zielgruppe erreichen.

Wie kommen also die Jugendlichen von heute zu den Inhalten, die sie online suchen? Im Gegensatz zu den Älteren ist es für Kinder und Jugendliche wahrscheinlicher, dass sie über eine App direkt zu den gewünschten Inhalten gelangen. Tweens im Alter von 10 bis 12 Jahren bilden jedoch eine kleine Ausnahme von dieser Regel; sie geben eher eine URL ein oder nutzen die Suche, um an ihr Ziel zu gelangen - was die Bedeutung einer intelligenten Suchoptimierungstaktik und einer klaren Kommunikation von URLs bei der Ansprache dieser Altersgruppe unterstreicht.

Vor allem Jugendliche haben bereits ein großes Kaufpotenzial. Fast ein Drittel (32 %) hat im letzten Monat ein Produkt online recherchiert und 17 % haben im gleichen Zeitraum einen Artikel gekauft.

Kinder und Jugendliche sind für viele Organisationen und Marken in der Zukunft wichtig, und sie sind ein wichtiger Teil der Möglichkeiten, die sich Unternehmen heute bieten. Digitale Medien sind eine großartige Möglichkeit, mit der Jugend von heute ins Gespräch zu kommen. Wie Vermarkter diese Verbraucher jetzt ansprechen, aufklären und einbinden, ist für ihre Zukunft von entscheidender Bedeutung.

Über den Nielsen Australian E-Generation Report

Der Nielsen Australian E-Generation Report 2014 bietet einen umfassenden Überblick über die Art und Weise, wie junge Australier Online-Medien konsumieren, und zwar im Zusammenhang mit ihren allgemeinen Medienkonsumgewohnheiten.

Auf der Grundlage einer Stichprobe von 1.620 australischen Online-Nutzern im Alter von 2 bis 15 Jahren (und ihren Eltern), mit Trenddaten bis zurück ins Jahr 1997 und Vergleichen mit der erwachsenen Bevölkerung, stellt dieser Bericht eine Verbindung zwischen Ihnen und der "vernetzten Generation" her und zeigt Möglichkeiten und Informationen auf, die Sie benötigen, um Ihre jungen Zielgruppen und deren Eltern zu verstehen und zu erreichen.  

Klicken Sie hier, um weitere Informationen über den Bericht zu erhalten.