Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Permainan Anak: Anak-anak Australia yang Terhubung Menghabiskan hingga Setara dengan Tiga Hari Sekolah Online Setiap Minggu

3 menit membaca | Lillian Zrim, Associate Director, Efektivitas Pemasaran – Wawasan Kustom Lintas Platform, Nielsen | Pebruari 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Waktu yang dihabiskan anak-anak dan remaja Australia secara online telah meningkat secara eksponensial selama tujuh tahun terakhir. Pemuda yang terhubung berusia 2-15 tahun menghabiskan rata-rata 11,5 jam dengan Internet setiap minggu, meningkat tiga kali lipat sejak 2007. Dan semakin tua mereka, semakin banyak waktu yang mereka habiskan secara online. Remaja berusia 13 hingga 15 tahun menghabiskan 18,7 jam dalam seminggu rata-rata online – setara dengan lebih dari tiga hari di sekolah. Pada saat anak-anak mencapai usia remaja mereka, mereka mendedikasikan lebih banyak waktu online daripada orang tua mereka.

Anak-anak dan remaja Australia juga diperkenalkan ke media online pada usia yang semakin muda. Remaja yang terhubung saat ini mulai menggunakan internet pada usia sembilan tahun; namun, dalam waktu satu dekade, remaja besok akan dimulai sejak usia dua tahun.

Adopsi smartphone dan tablet di rumah tangga remaja telah memainkan peran penting dalam anak-anak yang mendedikasikan lebih banyak waktu untuk media online dan mendorong penggunaan di awal kehidupan. Mobilitas, kenyamanan, kemudahan penggunaan perangkat ini, dan ketersediaan konten untuk audiens yang lebih muda – terutama melalui penggunaan aplikasi – telah berkontribusi pada perilaku yang berkembang ini.

Penggunaan perangkat berbeda menurut usia. Tablet adalah perangkat favorit bagi kaum muda untuk memulai hubungan mereka dengan media digital; namun, seiring bertambahnya usia anak-anak, mereka menambahkan lebih banyak perangkat ke repertoar mereka (laptop, desktop), dengan ponsel menjadi semakin penting di masa remaja. Memahami platform mana yang akan melibatkan segmen pemuda yang berbeda akan membantu menjangkau audiens yang tepat.

Jadi bagaimana remaja saat ini mendapatkan konten yang mereka cari secara online? Sebaliknya dengan orang tua mereka, anak-anak dan remaja lebih cenderung menautkan langsung ke konten yang mereka inginkan melalui aplikasi. Namun, remaja berusia 10 hingga 12 tahun, adalah pengecualian kecil untuk aturan ini; mereka lebih cenderung mengetikkan URL atau menggunakan penelusuran untuk sampai ke tujuan mereka – menyoroti pentingnya taktik pengoptimalan penelusuran cerdas dan komunikasi URL yang jelas saat menargetkan kelompok usia ini.

Remaja, khususnya, sudah memiliki potensi pembelian yang serius juga. Hampir sepertiga (32%) meneliti produk secara online dalam sebulan terakhir dan 17% membeli barang selama periode yang sama.

Anak-anak dan remaja penting bagi banyak organisasi dan merek di masa depan, dan, bagian penting dari peluang yang ada untuk bisnis saat ini. Media digital adalah cara yang bagus untuk memulai percakapan dengan kaum muda saat ini, bagaimana pemasar terhubung, mendidik, dan melibatkan konsumen ini sekarang, sangat penting untuk masa depan mereka.

Tentang Laporan E-Generation Nielsen Australia

Nielsen Australian E-Generation Report 2014 memberikan pandangan komprehensif tentang cara anak muda Australia mengonsumsi media online, dalam konteks kebiasaan konsumsi media mereka secara keseluruhan.

Diambil dari sampel 1.620 warga Australia online berusia 2-15 tahun (dan orang tua mereka), dengan data yang sedang tren sejak tahun 1997, dan perbandingan dengan populasi orang dewasa, laporan ini menghubungkan Anda dengan 'generasi yang terhubung' dan mengidentifikasi peluang dan memberikan informasi yang Anda butuhkan untuk memahami dan menjangkau audiens muda Anda dan orang tua mereka.  

Klik di sini untuk informasi lebih lanjut tentang laporan ini.