O tempo que crianças e adolescentes australianos passam on-line aumentou exponencialmente nos últimos sete anos. Jovens conectados de 2 a 15 anos de idade passam em média 11,5 horas semanais com a Internet, triplicando desde 2007. E quanto mais velhos eles ficam, mais tempo passam on-line. Os adolescentes de 13 a 15 anos passam em média 18,7 horas em uma semana on-line - o equivalente a mais de três dias na escola. Quando as crianças chegam a seus adolescentes, elas estão dedicando mais tempo on-line do que seus pais.
As crianças e adolescentes australianos também estão sendo apresentados à mídia online em uma idade cada vez mais jovem. Os adolescentes conectados de hoje começaram a usar a Internet aos nove anos de idade; no entanto, daqui a uma década, os adolescentes de amanhã terão começado a usar a Internet já aos dois anos de idade.
A adoção de smartphones e tablets em lares de jovens desempenhou um papel importante em crianças dedicando mais tempo à mídia online e incentivando o uso mais cedo na vida. A mobilidade, conveniência, facilidade de uso desses dispositivos e a disponibilidade de conteúdo para públicos mais jovens - particularmente através do uso de aplicativos - tem contribuído para este comportamento crescente.
O uso do dispositivo difere de acordo com a idade. Os tabletes são o dispositivo preferido dos jovens para iniciar sua relação com a mídia digital; entretanto, à medida que as crianças envelhecem, eles acrescentam mais dispositivos ao seu repertório (laptops, desktops), com os telefones celulares se tornando cada vez mais importantes na adolescência. Entender qual plataforma para engajar diferentes segmentos da juventude ajudará a atingir o público certo.
Então, como os jovens de hoje chegam ao conteúdo que estão procurando on-line? Converse com os mais velhos, as crianças e os adolescentes são mais propensos a se conectar diretamente ao conteúdo que eles querem através de um aplicativo. Os jovens entre 10 e 12 anos, no entanto, são uma pequena exceção a esta regra; é mais provável que digitem uma URL ou usem a busca para chegar ao seu destino - destacando a importância de táticas inteligentes de otimização de busca e comunicação clara das URL's ao visar esta faixa etária.
Os adolescentes, em particular, também já têm um sério potencial de compra. Quase um terço (32%) pesquisou um produto on-line no último mês e 17% compraram um item durante o mesmo período.
As crianças e os adolescentes são importantes para muitas organizações e marcas no futuro e, uma parte fundamental das oportunidades que existem hoje para as empresas. A mídia digital é uma ótima maneira de iniciar uma conversa com os jovens de hoje, como os marqueteiros se conectam, educam e envolvem esse consumidor agora, é vital para seu futuro.
Sobre o Relatório Nielsen Australian E-Generation Report
O Relatório Nielsen Australian E-Generation Report 2014 oferece uma visão abrangente da forma como os jovens australianos consomem a mídia online, no contexto de seus hábitos gerais de consumo de mídia.
Extraído de uma amostra de 1.620 australianos online de 2-15 anos de idade (e seus pais), com dados de tendências desde 1997, e comparações com a população adulta, este relatório o conecta com "a geração conectada" e identifica oportunidades e fornece as informações necessárias para entender e alcançar seu público jovem e seus pais.
