O tempo que as crianças e os adolescentes australianos passam on-line aumentou exponencialmente nos últimos sete anos. Os jovens conectados com idades entre 2 e 15 anos estão gastando uma média de 11,5 horas com a Internet por semana, o que triplicou desde 2007. E quanto mais velhos eles se tornam, mais tempo passam on-line. Os adolescentes de 13 a 15 anos passam, em média, 18,7 horas por semana on-line, o que equivale a mais de três dias na escola. Quando chegam à adolescência, as crianças dedicam mais tempo on-line do que seus pais.
As crianças e os adolescentes australianos também estão sendo apresentados à mídia on-line em uma idade cada vez mais precoce. Os adolescentes conectados de hoje começaram a usar a Internet aos nove anos de idade; no entanto, daqui a uma década, os adolescentes de amanhã terão começado a usar a Internet com apenas dois anos de idade.
A adoção de smartphones e tablets nos lares dos jovens tem desempenhado um papel importante para que as crianças dediquem mais tempo à mídia on-line e incentivem o uso mais cedo na vida. A mobilidade, a conveniência, a facilidade de uso desses dispositivos e a disponibilidade de conteúdo para públicos mais jovens - principalmente por meio do uso de aplicativos - contribuíram para esse comportamento crescente.
O uso de dispositivos varia de acordo com a idade. Os tablets são o dispositivo preferido dos jovens para iniciar seu relacionamento com a mídia digital; no entanto, à medida que as crianças crescem, elas acrescentam mais dispositivos ao seu repertório (laptops, desktops), com os telefones celulares se tornando cada vez mais importantes na adolescência. Entender qual plataforma envolverá diferentes segmentos de jovens ajudará a atingir o público certo.
Então, como os jovens de hoje acessam o conteúdo que estão procurando on-line? Ao contrário dos mais velhos, as crianças e os adolescentes têm maior probabilidade de se conectar diretamente ao conteúdo que desejam por meio de um aplicativo. Os pré-adolescentes de 10 a 12 anos, no entanto, são uma pequena exceção a essa regra; é mais provável que eles digitem um URL ou usem a pesquisa para chegar ao seu destino, o que destaca a importância de táticas inteligentes de otimização de pesquisa e de uma comunicação clara dos URLs quando se tem como alvo essa faixa etária.
Os adolescentes, em particular, também já têm um grande potencial de compra. Quase um terço (32%) pesquisou um produto on-line no mês passado e 17% compraram um item durante o mesmo período.
As crianças e os adolescentes são importantes para muitas organizações e marcas no futuro e são parte fundamental das oportunidades que existem hoje para as empresas. A mídia digital é uma ótima maneira de iniciar uma conversa com os jovens de hoje. A forma como os profissionais de marketing se conectam, educam e envolvem esse consumidor agora é vital para o futuro deles.
Sobre o Nielsen Australian E-Generation Report
O Nielsen Australian E-Generation Report 2014 oferece uma visão abrangente da maneira como os jovens australianos consomem mídia on-line, no contexto de seus hábitos gerais de consumo de mídia.
Com base em uma amostra de 1.620 australianos on-line com idades entre 2 e 15 anos (e seus pais), com dados de tendências desde 1997 e comparações com a população adulta, este relatório conecta você com a "geração conectada", identifica oportunidades e fornece as informações necessárias para entender e atingir seu público jovem e seus pais.
