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子供の遊び。インターネットに接続したオーストラリアの子供たちは、毎週学校の3日分もの時間をオンラインで過ごしています。

3分で読めるシリーズ|ニールセン マーケティング・エフェクティブネス - クロスプラットフォーム カスタムインサイト担当 アソシエイトディレクター リリアン・ズリム|2015年2月号
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オーストラリアの子供や10代の若者がインターネットに費やす時間は、過去7年間で飛躍的に伸びています。2歳から15歳までの接続された若者は、毎週平均11.5時間をインターネットに費やしており、2007年から3倍に増加しています。また、年齢が上がるにつれて、オンラインに費やす時間は増えています。13歳から15歳のティーンエイジャーは、平均して週に18.7時間をインターネットに費やしており、これは学校で3日以上過ごすことに相当します。10代になる頃には、親よりも多くの時間をネットに費やしているのです。

オーストラリアの子供たちや十代の若者たちも、ますます低年齢でオンラインメディアに接するようになってきています。今日のコネクテッドティーンズは9歳でインターネットを使い始めましたが、10年後には、明日のティーンズは早くも2歳になっていることでしょう。

若者の家庭におけるスマートフォンやタブレット端末の導入は、子どもたちがオンラインメディアに多くの時間を割き、人生の早い段階での利用を促す上で重要な役割を担っている。これらのデバイスの可動性、利便性、使いやすさと、若年層向けのコンテンツ(特にアプリの利用)が、このような行動の増加に寄与している。

デバイスの使い方は年齢によって異なる。 タブレット端末は、若者がデジタルメディアとの関係を始める際に好んで使用するデバイスです。しかし、年齢が上がるにつれて、ラップトップやデスクトップなどのデバイスがレパートリーに加わり、10代になると携帯電話の重要性が増してきます。しかし、年齢が上がるにつれて、ラップトップやデスクトップなどのデバイスが増え、10代では携帯電話の重要性が増しています。

では、現代の若者は、オンラインで探しているコンテンツにどのようにアクセスしているのでしょうか。年長者とは異なり、キッズやティーンエイジャーは、アプリから目的のコンテンツに直接リンクする傾向が強いようです。しかし、10代から12代の若者たちは例外で、URLを入力するか、検索を使って目的地に向かう傾向が強い。この年齢層をターゲットとする場合、スマートな検索最適化戦術とURLの明確な伝達が重要であることが明らかになった。

特に10代は、すでに本格的な購買意欲も持っています。ほぼ3分の1(32%)が過去1ヶ月間にオンラインで商品を調査し、17%が同じ期間に商品を購入しています。

子供や10代の若者は、多くの企業やブランドにとって将来的に重要な存在であり、現在のビジネスチャンスにおいても重要な役割を担っています。デジタルメディアは、今日の若者と会話を始めるための素晴らしい方法であり、マーケティング担当者がいかにして今の消費者とつながり、教育し、エンゲージするかは、彼らの将来にとって不可欠なのです。

ニールセンについて ニールセン オーストラリアE-Generationレポート

Nielsen Australian E-Generation Report 2014は、オーストラリアの若者のオンラインメディア消費方法について、彼らのメディア消費習慣全般との関連で包括的な見解を示しています。

本レポートは、2歳から15歳のオーストラリア人オンラインユーザー1,620人(およびその両親)を対象に、1997年までのトレンドデータと成人人口との比較から、「つながっている世代」を結びつけ、若い視聴者とその両親を理解しリーチするための機会を特定し、必要な情報を提供するものです。  

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