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子供の遊び:接続されたオージーの子供たちは、毎週、学校の3日分に相当する時間をオンラインで過ごす

3分で読む|ニールセン マーケティング・エフェクティブネス - クロスプラットフォーム・カスタムインサイト アソシエイトディレクター リリアン・ズリム|2015年2月
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オーストラリアの子供やティーンエイジャーがインターネットに費やす時間は、過去7年間で飛躍的に増加した。インターネットに接続している2歳から15歳の青少年は、毎週平均11.5時間をインターネットに費やしており、2007年から3倍に増加している。また、年齢が高くなるほど、ネットに費やす時間は長くなる。13歳から15歳のティーンエイジャーは、平均週18.7時間をネットに費やしており、これは学校の3日分以上に相当する。10代になる頃には、親よりも多くの時間をネットに費やしているのだ。

オーストラリアの子供たちや10代の若者たちは、ますます低年齢化している。今日、ネットに接続している10代の若者たちは9歳でインターネットを使い始めたが、10年後には、明日の10代の若者たちは早ければ2歳で使い始めていることだろう。

若者の家庭におけるスマートフォンやタブレット端末の普及は、子どもたちがオンラインメディアに費やす時間を増やし、人生の早い段階での利用を促す上で重要な役割を果たしている。これらのデバイスの可動性、利便性、使いやすさ、そして若年層向けのコンテンツの入手可能性(特にアプリの利用)が、こうした行動の拡大に寄与している。

デバイスの使い方は年齢によって異なる。 青少年がデジタルメディアとの付き合いを始める際に好んで使うデバイスはタブレット端末ですが、年齢が上がるにつれてレパートリーに加えるデバイスが増え(ラップトップ、デスクトップ)、10代になると携帯電話の重要性が高まります。異なる青少年層を取り込むにはどのプラットフォームが有効かを理解することが、適切な視聴者にリーチするのに役立ちます。

では、現代の若者はどうやってオンラインで探しているコンテンツにたどり着くのだろうか?年長者とは逆に、キッズやティーンエイジャーは、アプリから目的のコンテンツに直接リンクする傾向が強い。しかし、10~12歳のティーンエイジャーはこのルールには少し例外があり、目的地にたどり着くためにURLを入力したり、検索を利用したりする傾向があります。この年齢層をターゲットにする場合は、スマートな検索最適化戦術とURLの明確なコミュニケーションが重要であることが浮き彫りになっています。

特にティーンエイジャーは、すでに購買意欲も旺盛だ。ほぼ3分の1(32%)が過去1ヶ月間にオンラインで商品をリサーチし、17%が同じ期間に商品を購入している。

子供や10代の若者は、多くの組織やブランドにとって将来的に重要な存在であり、現在のビジネスチャンスの重要な部分でもある。デジタルメディアは、今日の若者と会話を始めるのに最適な手段であり、マーケターが今、この消費者とどのようにつながり、教育し、エンゲージするかは、彼らの将来にとって極めて重要である。

ニールセンについて ニールセン オーストラリアEジェネレーション・レポート

ニールセン・オーストラリアン・Eジェネレーション・レポート2014は、オーストラリアの若者のオンラインメディアの消費方法について、彼らのメディア消費習慣全体との関連において包括的な見解を示している。

本レポートは、2歳から15歳のオンライン・オーストラリア人1,620人(およびその両親)のサンプルから作成され、1997年までのトレンドデータと成人人口との比較から、「コネクテッド・ジェネレーション」と貴社を結びつけ、貴社の若いオーディエンスとその両親を理解し、リーチするために必要な機会を特定し、必要な情報を提供します。  

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