Czas, jaki australijskie dzieci i nastolatki spędzają w Internecie, wzrósł wykładniczo w ciągu ostatnich siedmiu lat. Młodzież w wieku od 2 do 15 lat spędza w Internecie średnio 11,5 godziny tygodniowo, co oznacza trzykrotny wzrost od 2007 roku. Im są starsi, tym więcej czasu spędzają w sieci. Nastolatki w wieku od 13 do 15 lat spędzają w sieci średnio 18,7 godzin tygodniowo, co odpowiada ponad trzem dniom spędzonym w szkole. Zanim dzieci osiągną wiek nastoletni, spędzają w sieci więcej czasu niż ich rodzice.
Australijskie dzieci i nastolatki są również wprowadzane do mediów online w coraz młodszym wieku. Dzisiejsze nastolatki zaczęły korzystać z Internetu w wieku dziewięciu lat; jednak za dekadę przyszłe nastolatki zaczną już w wieku dwóch lat.
Przyjęcie smartfonów i tabletów w gospodarstwach domowych młodzieży odegrało ważną rolę w poświęcaniu przez dzieci większej ilości czasu mediom internetowym i zachęcaniu do korzystania z nich na wcześniejszym etapie życia. Mobilność, wygoda, łatwość korzystania z tych urządzeń oraz dostępność treści dla młodszych odbiorców - w szczególności za pośrednictwem aplikacji - przyczyniły się do tego rosnącego zachowania.
Korzystanie z urządzeń różni się w zależności od wieku. Tablety są preferowanym urządzeniem dla młodych ludzi, którzy rozpoczynają swoją relację z mediami cyfrowymi; jednak wraz z wiekiem dzieci dodają więcej urządzeń do swojego repertuaru (laptopy, komputery stacjonarne), a telefony komórkowe stają się coraz ważniejsze w wieku nastoletnim. Zrozumienie, która platforma angażuje różne segmenty młodzieży, pomoże dotrzeć do właściwych odbiorców.
Jak więc dzisiejsza młodzież dociera do treści, których szuka w Internecie? W przeciwieństwie do starszych, dzieci i nastolatki częściej łączą się bezpośrednio z treściami, których szukają za pośrednictwem aplikacji. Jednak nastolatki w wieku od 10 do 12 lat stanowią niewielki wyjątek od tej reguły; częściej wpisują adres URL lub korzystają z wyszukiwarki, aby dotrzeć do celu - co podkreśla znaczenie inteligentnych taktyk optymalizacji wyszukiwania i jasnej komunikacji adresów URL w przypadku kierowania reklam do tej grupy wiekowej.
Zwłaszcza nastolatki mają już poważny potencjał zakupowy. Prawie jedna trzecia z nich (32%) szukała produktu online w ciągu ostatniego miesiąca, a 17% dokonało zakupu w tym samym okresie.
Dzieci i młodzież są ważni dla wielu organizacji i marek w przyszłości, a także stanowią kluczową część możliwości, które istnieją obecnie dla firm. Media cyfrowe to świetny sposób na rozpoczęcie rozmowy z dzisiejszą młodzieżą, a sposób, w jaki marketerzy łączą się, edukują i angażują tych konsumentów teraz, ma kluczowe znaczenie dla ich przyszłości.
Informacje o australijskim raporcie Nielsena dotyczącym e-pokolenia
Raport Nielsen Australian E-Generation Report 2014 zapewnia kompleksowe spojrzenie na sposób, w jaki młodzi Australijczycy korzystają z mediów online, w kontekście ich ogólnych nawyków konsumpcji mediów.
Opierając się na próbie 1620 Australijczyków online w wieku od 2 do 15 lat (i ich rodziców), z danymi trendów sięgającymi 1997 roku i porównaniami z dorosłą populacją, raport ten łączy Cię z "połączonym pokoleniem" i identyfikuje możliwości oraz dostarcza informacji potrzebnych do zrozumienia i dotarcia do młodych odbiorców i ich rodziców.
Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji na temat raportu.
