Le temps que les enfants et adolescents australiens passent en ligne a augmenté de manière exponentielle au cours des sept dernières années. Les jeunes connectés âgés de 2 à 15 ans passent en moyenne 11,5 heures sur l'internet chaque semaine, soit trois fois plus qu'en 2007. Et plus ils grandissent, plus ils passent de temps en ligne. Les adolescents de 13 à 15 ans passent en moyenne 18,7 heures par semaine en ligne, ce qui équivaut à plus de trois jours d'école. Lorsque les enfants atteignent l'adolescence, ils passent plus de temps en ligne que leurs parents.
Les enfants et adolescents australiens sont également initiés aux médias en ligne à un âge de plus en plus précoce. Les adolescents connectés d'aujourd'hui ont commencé à utiliser l'internet à l'âge de neuf ans ; cependant, dans une décennie, les adolescents de demain auront commencé à utiliser l'internet dès l'âge de deux ans.
L'adoption des smartphones et des tablettes dans les foyers de jeunes a joué un rôle important dans le fait que les enfants consacrent plus de temps aux médias en ligne et que leur utilisation est encouragée plus tôt dans la vie. La mobilité, la commodité et la facilité d'utilisation de ces appareils, ainsi que la disponibilité de contenus pour les jeunes publics - en particulier via l'utilisation d'applications - ont contribué à ce comportement croissant.
L'utilisation des appareils diffère selon l'âge. Les tablettes sont l'appareil préféré des jeunes pour commencer leur relation avec les médias numériques ; cependant, à mesure que les enfants grandissent, ils ajoutent d'autres appareils à leur répertoire (ordinateurs portables, ordinateurs de bureau), les téléphones mobiles devenant de plus en plus importants à l'âge de l'adolescence. Comprendre quelle plateforme permet de toucher les différents segments de la jeunesse permet d'atteindre le bon public.
Comment les jeunes d'aujourd'hui accèdent-ils au contenu qu'ils recherchent en ligne ? Contrairement à leurs aînés, les enfants et les adolescents sont plus enclins à accéder directement au contenu qu'ils recherchent via une application. Les préadolescents âgés de 10 à 12 ans constituent toutefois une légère exception à cette règle ; ils sont plus susceptibles de taper une URL ou d'utiliser un moteur de recherche pour atteindre leur destination - ce qui souligne l'importance d'une tactique d'optimisation de la recherche intelligente et d'une communication claire des URL lorsque l'on cible cette tranche d'âge.
Les adolescents, en particulier, ont déjà un potentiel d'achat important. Près d'un tiers d'entre eux (32 %) ont effectué des recherches sur un produit en ligne au cours du mois précédent et 17 % ont acheté un article au cours de la même période.
Les enfants et les adolescents sont importants pour de nombreuses organisations et marques à l'avenir, et constituent un élément clé des opportunités qui existent aujourd'hui pour les entreprises. Les médias numériques sont un excellent moyen d'entamer une conversation avec les jeunes d'aujourd'hui. La manière dont les spécialistes du marketing connectent, éduquent et engagent ces consommateurs aujourd'hui est vitale pour leur avenir.
À propos du rapport Nielsen sur la génération électronique en Australie
Le rapport Nielsen Australian E-Generation Report 2014 offre une vue d'ensemble de la manière dont les jeunes Australiens consomment les médias en ligne, dans le contexte de leurs habitudes globales de consommation des médias.
S'appuyant sur un échantillon de 1 620 Australiens en ligne âgés de 2 à 15 ans (et leurs parents), avec des données de tendances remontant jusqu'à 1997 et des comparaisons avec la population adulte, ce rapport vous met en contact avec la "génération connectée", identifie les opportunités et fournit les informations dont vous avez besoin pour comprendre et atteindre vos jeunes publics et leurs parents.
