Je nachdem, wo Sie in Amerika leben, ist der Übergang zum Herbst vielleicht schon in vollem Gange. Die Football-Saison, kühlere Nächte, die bunten Blätter und die Rückkehr zu Schule und Arbeit signalisieren, dass ein weiterer Sommer vorüber ist. All diese Faktoren beeinflussen die Radiohörer und werden in den kommenden Monaten für Schlagzeilen sorgen. Mit der Veröffentlichung der Nielsen Portable People Meter (PPM)-Werte für die August-Erhebung ist es jedoch an der Zeit, das Format der Sommeranalyse für dieses Jahr festzulegen.
Classic Rock verzeichnete zum zweiten Mal in Folge den größten Zuwachs an Zuschauern, wenn man die Einschaltquoten in den ersten fünf Monaten des Jahres mit denen in den Sommermonaten Juni, Juli und August vergleicht. 2017 wurde das Rennen zwischen Classic Rock und Classic Hits entschieden, die sich in den letzten Jahren als Favorit für die Krone des Sommerformats erwiesen haben. Es ist wichtig zu wissen, dass diese Auszeichnung nicht an das Format mit dem größten Gesamtzuschaueranteil (News/Talk) geht. Vielmehr geht sie an das Format, das in den Sommermonaten den größten Zuwachs verzeichnet. In diesem Jahr waren vier Formate im Rennen um das Format des Sommers, wobei Classic Rock erneut an der Spitze lag.
Langfristig gesehen ist es klar, dass sich das Publikum in den Sommermonaten, wenn sich die Hörgewohnheiten und Routinen ändern, eher zu Musik aus früheren Jahrzehnten hingezogen fühlt. Classic Hits, der Sommergewinner 2014 und 2015, spielt im Allgemeinen mehr Popmusik aus denselben Epochen wie Classic Rock, der Gewinner 2016 und 2017.
Und so wie diese sommerlichen Gewohnheiten die Art und Weise, wie die Amerikaner Radio hören, verändert haben, so haben auch die Ereignisse der letzten Wochen, als schwere Wirbelstürme die Golfküste, Florida und den Südosten heimgesucht haben, ihre Spuren hinterlassen. Wenn in ein paar Wochen die PPM-Ergebnisse für September vorliegen, werden wir das Nachrichtenhören und die Radionutzung mit besonderem Augenmerk auf die Märkte in Texas, Florida und darüber hinaus genau beobachten.
Das letzte Mal, dass es in Amerika eine so große Hurrikan-Story gab, war im Jahr 2012, als Sandy die Ostküste hinaufzog und in New York landete. Auf dem Weg dorthin passierte der Sturm sieben PPM-Märkte von Washington bis Boston, und in den ersten Tagen, nachdem Sandy New York getroffen hatte, stieg die Hörerschaft in diesen nordöstlichen Märkten um 50 %, da sich die Verbraucher auf der Suche nach Informationen und Neuigkeiten an das Radio wandten. Darüber hinaus stieg der Anteil der Hörerschaft von Nachrichtensendern in New York (sowohl kommerzielle als auch nicht-kommerzielle) dramatisch an. Am Tag, an dem Sandy in New York an Land ging, wurde die Hälfte aller Radiohörer in diesem Markt von einem Nachrichten-/Talk- oder All-News-Sender erreicht.
Jeder Sturm ist anders und einzigartig, und die beiden jüngsten Wirbelstürme erreichten bewohnte Gebiete an einem Wochenende und nicht während der Arbeitswoche, wie es bei Sandy der Fall war. In den nächsten Wochen werden wir mehr darüber erfahren, wie diese Stürme die Radiogewohnheiten in Houston, Austin, Miami, Tampa und vielen anderen Märkten beeinflusst haben.
Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.
