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2017年夏、クラシック・ロックが再びロックする

3分で読めるシリーズ|2017年9月

アメリカのどこに住んでいるかによって、秋への移行はすでに本格的なものとなっているかもしれません。フットボールのシーズン、涼しい夜、葉の色の変化、学校や仕事への復帰は、今年も夏が過ぎ去ったことを告げています。これらの要素はラジオの聴取率に影響を与え、数カ月後のストーリーを左右することになります。しかし、8月調査のNielsenのポータブル・ピープル・メーター(PPM)視聴率の発表に伴い、今年の夏の分析形式にキャップをかぶせる時期に来ているのです。

クラシック・ロックは、2年連続で、年初の5カ月間のチューンインと夏のドッグデイズである6月、7月、8月を比較すると、視聴者シェアが最も伸びています。2017年は、ここ数年、夏のフォーマットの王座を狙うシューインとなったClassic RockとClassic Hitsに絞られました。ここで重要なのは、この栄誉は全体的な視聴者シェアが最も高いフォーマット(News/Talk)に与えられるものではない、ということです。むしろ、夏の数ヶ月間に最も成長した番組が選ばれるのです。今年は4つのフォーマットが「夏のフォーマット」レースに参加し、Classic Rockが再びトップに立ちました。

長い目で見ると、聴く習慣や日課が変わる夏の間、視聴者は数十年前の音楽に引き寄せられることは明らかです。2014年と2015年の夏の勝者であるClassic Hitsは、2016年と2017年の勝者であるClassic Rockと全く同じ時代のポップミュージックを一般的に多く演奏しています。

この夏の習慣がアメリカ人のラジオの聴き方を変えたように、ここ数週間、大型ハリケーンがメキシコ湾岸、フロリダ、南東部に影響を及ぼしている。数週間後に9月のPPM結果が出たら、テキサス、フロリダ、その他の市場に特に焦点を当てながら、ニュース聴取とラジオ利用について注視していくことになるでしょう。

アメリカでこのような大規模なハリケーンのストーリーがあったのは、2012年にサンディが東海岸を移動し、ニューヨークに上陸したときです。この嵐は途中でワシントンからボストンまでの7つのPPM市場を通過しましたが、サンディがニューヨークを襲った後の最初の数日間で、消費者が情報や最新情報を求めてラジオを利用したため、これら北東部の市場のラジオ聴取率は50%も跳ね上がりました。さらに、ニューヨークのニュース局(商業、非商業ともに)の聴取率は劇的に上昇し、サンディがニューヨークに上陸した日には、同市場のラジオ聴取率の半分がニュース/トークまたはオールニュースの局によるものだったのです。

嵐はそれぞれ異なり、ユニークであり、最近のハリケーンは両方とも、サンディの場合のように仕事中にではなく、週末に人口密集地に到着しました。私たちは、これらの嵐がヒューストン、オースティン、マイアミ、タンパや他の多くの市場でラジオの習慣を形作ったか、今後数週間のうちに、より多くのニールセンについて を知ることができます。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。