Dependiendo de su lugar de residencia en Estados Unidos, la transición al otoño puede estar ya en pleno apogeo. La temporada de fútbol, las noches más frescas, los colores de las hojas y la vuelta al colegio y al trabajo señalan el final de otro verano. Todos estos factores influyen en la audiencia de la radio e impulsarán las noticias de los próximos meses. Pero con la publicación de los índices de audiencia del medidor portátil de personas (PPM) de Nielsen para la encuesta de agosto, es hora de poner un tope al formato del análisis veraniego de este año.
Por segundo año consecutivo, Classic Rock registró el mayor crecimiento de audiencia si se compara la sintonía durante los cinco primeros meses del año con junio, julio y agosto, los días más calurosos del verano. En 2017, la carrera se redujo a Classic Rock y Classic Hits, que en los últimos años se han convertido en favoritos para el formato de la corona de verano. Es importante señalar que esta distinción no recae en el formato con la mayor cuota de audiencia global (News/Talk). Se trata más bien del formato que registra el mayor crecimiento durante los meses de verano. Este año había cuatro formatos en la carrera por el formato del verano, con Classic Rock a la cabeza de nuevo.
A largo plazo, está claro que el público se inclina por la música de hace décadas durante los meses de verano, cuando cambian los hábitos y las rutinas de escucha. Classic Hits, la ganadora del verano de 2014 y 2015, suele reproducir más música pop de las mismas épocas que Classic Rock, la ganadora de 2016 y 2017.
Y al igual que esos hábitos veraniegos cambiaron la forma en que los estadounidenses escuchan la radio, también lo han hecho los acontecimientos de las últimas semanas, cuando grandes huracanes han afectado a la costa del Golfo, Florida y el sureste. Cuando los resultados de PPM de septiembre estén disponibles dentro de unas semanas, seguiremos de cerca la escucha de las noticias y el uso de la radio, con especial atención a los mercados de Texas, Florida y más allá.
La última vez que se produjo un huracán de tal envergadura en Estados Unidos fue en 2012, cuando Sandy avanzó por la costa este y tocó tierra en Nueva York. Por el camino, la tormenta pasó por siete mercados PPM desde Washington a Boston, y en los primeros días después de que Sandy golpeara Nueva York, la audiencia de radio en esos mercados del noreste se disparó un 50%, ya que los consumidores acudieron a la radio en busca de información y actualizaciones. Es más, la cuota de audiencia de las emisoras de noticias en Nueva York (tanto comerciales como no comerciales) aumentó drásticamente; el día que Sandy tocó tierra en Nueva York, la mitad de los oyentes de radio en el mercado eran de una emisora de noticias o de noticias.
Cada tormenta es diferente y única, y los dos huracanes recientes llegaron a zonas pobladas en fin de semana, en lugar de durante la semana laboral, como fue el caso de Sandy. En las próximas semanas sabremos más sobre cómo estas tormentas influyeron en los hábitos radiofónicos de Houston, Austin, Miami, Tampa y muchos otros mercados.
Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.