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Il rock classico torna a colpire nell'estate 2017

3 minuti di lettura | Settembre 2017

A seconda di dove vivete in America, il passaggio all'autunno potrebbe essere già in pieno svolgimento. La stagione del football, le notti più fresche, i colori delle foglie e il ritorno alle routine scolastiche e lavorative segnalano la fine di un'altra estate. Tutti questi fattori influenzano l'ascolto radiofonico e guideranno le storie dei mesi futuri. Ma con l'uscita degli indici di ascolto del Portable People Meter (PPM) di Nielsen per il mese di agosto, è giunto il momento di mettere un punto fermo sul formato dell 'analisi estiva di quest'anno.

Il Classic Rock, per il secondo anno consecutivo, ha registrato la maggiore crescita di ascolti se si confrontano le sintonizzazioni dei primi cinque mesi dell'anno con quelle di giugno, luglio e agosto, i giorni più caldi dell'estate. Nel 2017, la gara è stata tra Classic Rock e Classic Hits, che negli ultimi anni si sono aggiudicati la corona di format dell'estate. È importante notare che questa distinzione non va al formato con il maggiore share di pubblico complessivo (News/Talk). Piuttosto, va al formato che registra la crescita maggiore durante i mesi estivi. Quest'anno i format in gara per il titolo di format dell'estate sono stati quattro, con il Classic Rock che si è imposto ancora una volta.

Se si considera il lungo periodo, è chiaro che il pubblico gravita verso la musica di decenni fa durante i mesi estivi, quando le abitudini e le routine di ascolto cambiano. Classic Hits, il vincitore dell'estate 2014 e 2015, trasmette generalmente più musica pop delle stesse epoche di Classic Rock, il vincitore del 2016 e 2017.

E proprio come quelle abitudini estive hanno cambiato il modo in cui gli americani ascoltano la radio, così gli eventi delle ultime settimane, con i grandi uragani che hanno colpito la Costa del Golfo, la Florida e il sud-est. Quando tra qualche settimana saranno disponibili i risultati del PPM di settembre, terremo d'occhio l'ascolto delle notizie e l'utilizzo della radio, con particolare attenzione ai mercati del Texas, della Florida e oltre.

L'ultima volta che c'è stata una storia di uragani così importante in America è stato nel 2012, quando Sandy ha risalito la costa orientale e ha toccato New York. Nei primi giorni dopo l'impatto di Sandy su New York, l'audience radiofonica in questi mercati nordorientali è aumentata del 50%, poiché i consumatori si sono rivolti alla radio per ottenere informazioni e aggiornamenti. Inoltre, la quota di ascolto tra le stazioni di notizie a New York (sia commerciali che non) è aumentata drasticamente; il giorno in cui Sandy ha toccato terra a New York, la metà di tutti gli ascolti radiofonici in quel mercato erano di una stazione News/Talk o All-News.

Ogni tempesta è diversa e unica, ed entrambi i recenti uragani sono arrivati in aree popolate durante il fine settimana, invece che durante la settimana lavorativa, come nel caso di Sandy. Nelle prossime settimane sapremo di più su come questi uragani hanno influenzato le abitudini radiofoniche a Houston, Austin, Miami, Tampa e in molti altri mercati.

I dati utilizzati in questo articolo comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.