Selon l'endroit où vous vivez en Amérique, la transition vers l'automne peut déjà battre son plein. La saison du football, les nuits plus fraîches, les couleurs des feuilles et le retour à l'école et au travail signalent la fin d'un autre été. Tous ces facteurs influencent l'écoute de la radio et seront à l'origine de l'actualité des mois à venir. Mais avec la publication des résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour l'enquête du mois d'août, il est temps de mettre un terme au format de l' analyse estivale pour cette année.
Pour la deuxième année consécutive, c'est le Classic Rock qui a connu la plus forte croissance en termes de parts d'audience, si l'on compare les écoutes des cinq premiers mois de l'année à celles des mois de juin, juillet et août, les jours les plus chauds de l'été. En 2017, la course s'est résumée à Classic Rock et Classic Hits, qui sont devenus des prétendants à la couronne du format de l'été au cours des dernières années. Il est important de noter que cette distinction n'est pas attribuée au format ayant la plus grande part d'audience globale (News/Talk). Elle revient plutôt au format qui enregistre la plus forte croissance pendant les mois d'été. Cette année, quatre formats étaient en lice pour le format de l'été, le rock classique arrivant une fois de plus en tête.
À long terme, il est clair que le public se tourne vers la musique d'il y a plusieurs décennies pendant les mois d'été, lorsque les habitudes d'écoute et les routines changent. Classic Hits, vainqueur de l'été 2014 et 2015, diffuse généralement plus de musique pop des mêmes époques que Classic Rock, vainqueur de l'été 2016 et 2017.
Et tout comme ces habitudes estivales ont changé la façon dont les Américains écoutent la radio, les événements de ces dernières semaines, avec les ouragans majeurs qui ont touché la côte du Golfe, la Floride et le sud-est, ont également changé la donne. Lorsque les résultats PPM de septembre seront disponibles dans quelques semaines, nous surveillerons de près l'écoute des informations et l'utilisation de la radio, avec une attention particulière pour les marchés du Texas, de la Floride et d'ailleurs.
La dernière fois qu'il y a eu un ouragan aussi important en Amérique, c'était en 2012, lorsque Sandy a remonté la côte Est et a touché terre à New York. En cours de route, la tempête a traversé sept marchés PPM de Washington à Boston, et dans les premiers jours qui ont suivi le passage de Sandy à New York, l'audience de la radio dans ces marchés du nord-est a bondi de 50 %, les consommateurs se tournant vers la radio pour s'informer et se tenir au courant de l'évolution de la situation. De plus, la part d'écoute des stations d'information de New York (commerciales et non commerciales) a augmenté de façon spectaculaire ; le jour où Sandy a touché terre à New York, la moitié des auditeurs de ce marché écoutaient une station d'information ou une station d'actualité.
Chaque tempête est différente et unique, et les deux ouragans récents sont arrivés dans des zones peuplées pendant un week-end, et non pendant la semaine de travail, comme ce fut le cas pour Sandy. Nous en saurons plus sur la manière dont ces tempêtes ont influencé les habitudes des radios à Houston, Austin, Miami, Tampa et sur de nombreux autres marchés au cours des prochaines semaines.
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
