W zależności od tego, gdzie mieszkasz w Ameryce, przejście do jesieni może być już w pełnym rozkwicie. Sezon piłkarski, chłodniejsze noce, feeria barw na liściach oraz powrót do szkoły i pracy sygnalizują odejście kolejnego lata. Wszystkie te czynniki wpływają na słuchalność radia i będą napędzać historie w przyszłych miesiącach. Jednak wraz z publikacją ocen przenośnego miernika osób (PPM) Nielsena za sierpień, nadszedł czas, aby ograniczyć format letniej analizy na ten rok.
Classic Rock, drugi rok z rzędu, odnotował największy wzrost udziału w oglądalności, porównując liczbę słuchaczy w ciągu pierwszych pięciu miesięcy roku do czerwca, lipca i sierpnia, czyli najgorszych dni lata. W 2017 roku wyścig sprowadził się do Classic Rock i Classic Hits, które w ciągu ostatnich kilku lat stały się pretendentami do korony letniego formatu. Należy zauważyć, że wyróżnienie to nie przypada formatowi o największym ogólnym udziale w widowni (News/Talk). Jest to raczej format, który odnotowuje największy wzrost w miesiącach letnich. W tym roku w wyścigu o tytuł formatu lata wzięły udział cztery formaty, a na czele ponownie znalazł się Classic Rock.
Biorąc pod uwagę dłuższą perspektywę, jasne jest, że publiczność skłania się ku muzyce sprzed dziesięcioleci w miesiącach letnich, kiedy zmieniają się nawyki i rutyna słuchania. Classic Hits, letni zwycięzca z 2014 i 2015 roku, generalnie gra więcej muzyki pop z tych samych epok co Classic Rock, zwycięzca z 2016 i 2017 roku.
I tak jak te letnie nawyki zmieniły sposób, w jaki Amerykanie słuchają radia, tak samo wydarzenia ostatnich kilku tygodni, gdy poważne huragany dotknęły wybrzeże Zatoki Perskiej, Florydę i południowy wschód. Kiedy wrześniowe wyniki PPM będą dostępne za kilka tygodni, będziemy uważnie obserwować słuchanie wiadomości i korzystanie z radia, ze szczególnym uwzględnieniem rynków w Teksasie, na Florydzie i poza nimi.
Ostatni raz tak duży huragan w Ameryce miał miejsce w 2012 roku, kiedy to Sandy przemieścił się w górę wschodniego wybrzeża i wylądował w Nowym Jorku. Po drodze huragan minął siedem rynków PPM od Waszyngtonu do Bostonu, a w ciągu pierwszych kilku dni po uderzeniu Sandy w Nowy Jork słuchalność radia na tych północno-wschodnich rynkach wzrosła o 50%, ponieważ konsumenci zwrócili się do radia w poszukiwaniu informacji i aktualności. Co więcej, udział w słuchalności stacji informacyjnych w Nowym Jorku (zarówno komercyjnych, jak i niekomercyjnych) gwałtownie wzrósł; w dniu, w którym Sandy wylądowała w Nowym Jorku, połowa wszystkich słuchaczy radiowych na rynku była stacjami News/Talk lub All-News.
Każda burza jest inna i wyjątkowa, a oba ostatnie huragany dotarły do zaludnionych obszarów w weekend, a nie w ciągu tygodnia pracy, jak to miało miejsce w przypadku Sandy. W ciągu najbliższych kilku tygodni dowiemy się więcej o tym, jak te burze ukształtowały nawyki radiowe w Houston, Austin, Miami, Tampie i na wielu innych rynkach.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
