Dependendo de onde você mora nos Estados Unidos, a transição para o outono pode já estar a todo vapor. A temporada de futebol americano, as noites mais frescas, os toques de cores nas folhas e o retorno às aulas e às rotinas de trabalho anunciam a chegada de mais um verão. Todos esses fatores influenciam a audiência de rádio e impulsionarão as notícias nos próximos meses. Mas, com a divulgação das avaliações do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen para a pesquisa de agosto, é hora de definir um limite para o formato da análise de verão deste ano.
O Classic Rock, pelo segundo ano consecutivo, viu o maior crescimento na participação de audiência quando comparamos a sintonia durante os primeiros cinco meses do ano com junho, julho e agosto, os dias caninos do verão . Em 2017, a corrida se resumiu ao Classic Rock e ao Classic Hits, que se tornaram favoritos para o formato da coroa do verão nos últimos anos. É importante notar que essa distinção não vai para o formato com a maior participação de audiência geral (Notícias/Talk). Em vez disso, vai para o formato que vê o maior crescimento durante os meses de verão. Havia quatro formatos na corrida para o formato do verão deste ano, com o Classic Rock emergindo no topo novamente.
Olhando a longo prazo, fica claro que o público gravita em torno de músicas de décadas atrás durante os meses de verão, quando os hábitos e rotinas musicais mudam. A Classic Hits, vencedora do verão de 2014 e 2015, geralmente toca mais música pop das mesmas épocas que a Classic Rock, vencedora de 2016 e 2017.
E assim como esses hábitos de verão mudaram a maneira como os americanos ouvem rádio, os eventos das últimas semanas também mudaram, com grandes furacões afetando a Costa do Golfo, a Flórida e o sudeste. Quando os resultados do PPM de setembro estiverem disponíveis, em algumas semanas, acompanharemos de perto a audiência de notícias e o uso do rádio, com foco especial nos mercados do Texas, Flórida e além.
A última vez que houve uma história de furacão tão grande nos Estados Unidos foi em 2012, quando Sandy subiu a Costa Leste e atingiu Nova York. Ao longo do caminho, a tempestade passou por sete mercados PPM, de Washington a Boston, e nos primeiros dias após Sandy atingir Nova York, a audiência de rádio nesses mercados do nordeste aumentou 50%, com os consumidores recorrendo ao rádio para obter informações e atualizações. Além disso, a audiência entre as emissoras de notícias em Nova York (comerciais e não comerciais) aumentou drasticamente; no dia em que Sandy atingiu Nova York, metade de toda a audiência de rádio no mercado era de uma emissora de notícias/talk shows ou All-News.
Cada tempestade é diferente e única, e os dois furacões recentes chegaram a áreas populosas em um fim de semana, em vez de durante a semana de trabalho, como foi o caso do furacão Sandy. Saberemos mais sobre como essas tempestades moldaram os hábitos de rádio em Houston, Austin, Miami, Tampa e muitos outros mercados nas próximas semanas.
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
