Dependendo de onde você mora nos Estados Unidos, a transição para o outono pode já estar em pleno andamento. A temporada de futebol americano, as noites mais frias, as cores das folhas e o retorno à escola e às rotinas de trabalho sinalizam o fim de mais um verão. Todos esses fatores influenciam a audição de rádio e conduzirão as histórias nos próximos meses. Mas com o lançamento das classificações do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen para a pesquisa de agosto, é hora de colocar um limite no formato da análise de verão deste ano.
O Classic Rock, pelo segundo ano consecutivo, registrou o maior crescimento na participação do público ao comparar a sintonia durante os primeiros cinco meses do ano com junho, julho e agosto, os dias de cão do verão. Em 2017, a disputa se resumiu a Classic Rock e Classic Hits, que se tornaram os favoritos para o formato da coroa de verão nos últimos anos. É importante observar que essa distinção não vai para o formato com o maior índice geral de audiência (News/Talk). Em vez disso, ela vai para o formato que registra o maior crescimento durante os meses de verão. Havia quatro formatos na disputa pelo formato do verão deste ano, com o Classic Rock novamente no topo.
Em uma visão de longo prazo, fica claro que o público gravita em torno de músicas de décadas atrás durante os meses de verão, quando os hábitos e as rotinas de audição mudam. A Classic Hits, a vencedora do verão de 2014 e 2015, geralmente toca mais música pop das mesmas épocas que a Classic Rock, a vencedora de 2016 e 2017.
E, assim como esses hábitos de verão mudaram a maneira como os americanos ouvem rádio, o mesmo aconteceu com os eventos das últimas semanas, quando grandes furacões afetaram a Costa do Golfo, a Flórida e o sudeste dos Estados Unidos. Quando os resultados do PPM de setembro estiverem disponíveis em algumas semanas, estaremos atentos à escuta de notícias e ao uso do rádio, com foco especial nos mercados do Texas, Flórida e outros.
A última vez que houve uma história de furacão tão importante nos Estados Unidos foi em 2012, quando Sandy subiu a Costa Leste e atingiu Nova York. Ao longo do caminho, a tempestade passou por sete mercados PPM, de Washington a Boston, e nos primeiros dias depois que o Sandy atingiu Nova York, a audiência de rádio nesses mercados do nordeste aumentou 50%, pois os consumidores recorreram ao rádio para obter informações e atualizações. Além disso, a parcela de audiência entre as estações de notícias em Nova York (comerciais e não comerciais) aumentou drasticamente; no dia em que Sandy chegou a Nova York, metade de toda a audiência de rádio no mercado era de uma estação de notícias/conversa ou All-News.
Cada tempestade é diferente e única, e ambos os furacões recentes chegaram a áreas populosas em um fim de semana, em vez de durante a semana de trabalho, como foi o caso de Sandy. Nas próximas semanas, saberemos mais sobre como essas tempestades moldaram os hábitos de rádio em Houston, Austin, Miami, Tampa e muitos outros mercados.
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.