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Die Methode hinter der March Madness: Warum und wie sich die Amerikaner mit dem NCAA-Basketballturnier beschäftigen

2 Minuten lesen | März 2017

Der März ist die Zeit, in der Namen gemacht, Herzen gebrochen und die Träume selbst der kleinsten College-Teilnehmer wahr werden können. Das NCAA Division I Men's Basketball Tournament zieht die Aufmerksamkeit der meisten Gelegenheits-Sportfans auf sich, die Zeit und Strategie in das Ausfüllen einer 64 Teams umfassenden Ausscheidungsrunde investiert haben, um mit Familie, Freunden, Kollegen oder völlig Fremden um das Recht auf Prahlerei und manchmal auch um ein wenig Taschengeld zu konkurrieren.  

Eine aktuelle Nielsen-Studie ergab, dass fast ein Drittel der US-Fernsehzuschauer im vergangenen Jahr mindestens sechs Minuten des Turniers sahen. Die 73 Fernsehübertragungen im Jahr 2016 erreichten insgesamt mehr als 97 Millionen Menschen. Die Werbetreibenden erkannten die Chance, ein großes, gebildetes und wohlhabendes Publikum zu erreichen, und gaben 2016 rund 910 Millionen US-Dollar für March-Madness-Werbung aus.

Die meisten Teilnehmer an der March Madness-Runde (71 %) geben an, die Spiele zu Hause zu verfolgen, 12 % sehen sie in einer Bar, einem Restaurant oder an einem anderen öffentlichen Ort, und 24 % nutzen einen Computer, um den Spielstand zu überprüfen, so eine Umfrage von Nielsen Sports FanTrender.

Die Studie ergab, dass mehr als die Hälfte der Teilnehmer zwischen 25 und 54 Jahre alt sind, aber auch Teenager und Senioren sind stark in den Wahnsinn involviert. Angesichts der Tatsache, dass es sich bei den Teilnehmern um Hochschulteams handelt, ist es nicht verwunderlich, dass fast die Hälfte der March Madness-Teilnehmer einen Bachelor-, Master- oder Doktortitel besitzt.

Was ist also die Motivation hinter diesem Wahnsinn? Das Vervollständigen einer Turnierreihe ist vor allem eine soziale Aktivität. Mehr als die Hälfte der Teilnehmer tritt gegen Familie und Freunde an, und fast ein Drittel nimmt an einer Tippgemeinschaft mit Arbeitskollegen teil. Die Kameradschaft ist der wichtigste Grund für das Ausfüllen einer Tipprunde, aber die Verlockung, Geld von diesen Freunden und Kollegen zu gewinnen, liegt dicht dahinter.

Die Strategien zum Ausfüllen eines March Madness-Brackets sind sehr unterschiedlich und reichen von rekordbasierten Statistiken und Intuition bis hin zu Teamfarben und Maskottchen. Unabhängig von der Strategie sind die Chancen für eine perfekte Aufstellung groß. Sie sind sogar so groß, dass es keinen Rekord gibt, bei dem jemand zu 100 % richtig lag.

Weitere Erkenntnisse von Nielsen Sports zum NCAA-Basketball und anderen Sportarten finden Sie im Year in Sports Media Report 2016.

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus:

  • Nielsen National TV Toolbox; 15. März - 4. April 2016; NCAA Men's Basketball Tournament Live Game Telecasts auf CBS, TBS, TNT, Tru TV; Personen 2+; Live+SD Viewing; 6 Minute Reach Qualifier; 75% Sample Unification
  • Nielsen FanTrender Umfrage, kumulativ 27 Wochen bis April 2016
  • Nielsen Ad Intel; NCAA Men's Basketball Division 1 Tournament Spiele; 3/15/16 - 4/4/16; Kabel TV, Network TV, Spot TV

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