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La méthode derrière March Madness : Pourquoi et comment les Américains s'engagent dans le tournoi de basket-ball de la NCAA.

2 minutes de lecture | Mars 2017

Le mois de mars est une période où les noms se font, les cœurs se brisent et les rêves des plus petits participants universitaires peuvent se réaliser. Le tournoi de basket-ball masculin de la division I de la NCAA attire l'attention des fans de sport les plus occasionnels qui ont investi du temps et de la stratégie pour remplir un bracket à élimination unique de 64 équipes afin de se mesurer à la famille, aux amis, aux collègues de travail ou à de parfaits inconnus pour obtenir le droit de se vanter et parfois un peu d'argent de poche.  

Une récente étude de Nielsen a révélé que près d'un tiers des téléspectateurs américains ont regardé au moins six minutes du tournoi l'année dernière. Les 73 retransmissions de 2016 ont touché cumulativement plus de 97 millions de personnes. Conscients de l'opportunité de toucher un public nombreux, éduqué et aisé, les annonceurs ont dépensé environ 910 millions de dollars en publicités March Madness en 2016.

Selon une enquête de Nielsen Sports FanTrender, la plupart des participants au tournoi March Madness (71 %) disent regarder les matchs à la maison, 12 % dans un bar, un restaurant ou un autre lieu public, et 24 % utilisent un ordinateur pour vérifier les scores.

Lorsqu'il s'agit de remplir une fourchette, l'étude révèle que plus de la moitié des participants déclarent avoir entre 25 et 54 ans ; toutefois, les adolescents et les personnes âgées sont également très impliqués dans cette folie. Étant donné que les équipes universitaires composent le groupe de joueurs, il n'est pas surprenant que près de la moitié de ceux qui participent au tournoi March Madness soient titulaires d'une licence, d'une maîtrise ou d'un doctorat.

Quelle est donc la motivation derrière cette folie ? Compléter un bracket de tournoi est en grande partie une activité sociale. Plus de la moitié des participants se mesurent à des membres de leur famille ou à des amis, et près d'un tiers participent à un tournoi avec des collègues de travail. La camaraderie sociale est la première raison citée pour remplir un bracket, mais l'attrait de gagner de l'argent grâce à ces amis et collègues de travail suit de près.

Les stratégies utilisées pour remplir les tranches de la March Madness varient considérablement, allant des statistiques basées sur les records et l'intuition aux couleurs des équipes et aux mascottes. Quelle que soit la stratégie, les chances d'obtenir un bracket parfait sont grandes. Si longues, en fait, qu'il n'y a pas de trace de quelqu'un qui ait réussi à 100%.

Vous trouverez d'autres informations de Nielsen Sports sur le basket-ball NCAA et d'autres sports dans le rapport Year in Sports Media Report 2016.

Méthodologie

Les idées contenues dans cet article sont tirées de :

  • Nielsen National TV Toolbox ; 15 mars - 4 avril 2016 ; NCAA Men's Basketball Tournament Live Game Telecasts on CBS, TBS, TNT, Tru TV ; Persons 2+ ; Live+SD Viewing ; 6 Minute Reach Qualifier ; 75% Sample Unification
  • Enquête Nielsen FanTrender, 27 semaines cumulées jusqu'en avril 2016.
  • Nielsen Ad Intel ; Jeux du tournoi de division 1 de basket-ball masculin de la NCAA ; 15.3.16 - 4.4.16 ; télévision par câble, télévision de réseau, spots TV.

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