3월은 이름이 만들어지고, 가슴이 찢어지며, 아주 작은 대학생 참가자의 꿈도 실현될 수 있는 시기입니다. NCAA 디비전 I 남자 농구 토너먼트는 가족, 친구, 동료 또는 완전히 낯선 사람들과 자랑할 권리를 놓고 경쟁하기 위해 64개 팀으로 구성된 단일 탈락 대진표를 작성하는 데 시간과 전략을 투자하고 때로는 약간의 돈을 지출하는 가장 캐주얼한 스포츠 팬들의 관심을 사로잡습니다.  

최근 닐슨의 조사에 따르면 지난해 미국 텔레비전 시청자의 약 3분의 1이 최소 6분 이상 토너먼트를 시청한 것으로 나타났습니다. 2016년 73회 방송은 누적 9,700만 명 이상의 사람들에게 도달했습니다. 교육 수준이 높고 부유한 대규모 시청자에게 다가갈 수 있는 기회를 인식한 광고주들은 2016년에 약 9억 1,000만 달러를 March Madness 광고에 지출했습니다.

닐슨 스포츠 팬트렌더의 설문조사에 따르면 대부분의 3월의 광란 대진표 참가자(71%)는 집에서 경기를 시청하고, 12%는 바, 레스토랑 또는 기타 공공장소에서 시청하며, 24%는 컴퓨터를 사용하여 점수를 확인한다고 답했습니다.

대진표 작성과 관련해서는 참가자의 절반 이상이 25세에서 54세 사이라고 답했지만, 10대 청소년과 시니어도 이 광란의 대회에 많이 참여하고 있는 것으로 나타났습니다. 대학생 팀이 대진표를 구성하기 때문에 3월의 광란에 참가하는 사람들의 거의 절반이 학사, 석사 또는 박사 학위를 보유하고 있다는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다.

그렇다면 이 광란의 동기는 무엇일까요? 토너먼트 대진표를 완성하는 것은 주로 사교 활동입니다. 참가자의 절반 이상이 가족 및 친구와 경쟁하며, 거의 3분의 1은 동료와 함께 대진표를 작성합니다. 대진표를 작성하는 가장 큰 이유로 사회적 친목을 꼽았지만, 친구나 동료로부터 상금을 받을 수 있다는 유혹이 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.

3월의 광란 대진표를 작성하는 전략은 기록 기반 통계와 직관부터 팀 컬러와 마스코트까지 매우 다양합니다. 어떤 전략을 사용하든 완벽한 대진표가 나올 확률은 매우 낮습니다. 실제로 누군가가 100% 맞힌 기록이 없을 정도로 오랜 시간이 걸립니다.

NCAA 농구 및 기타 스포츠에 대한 더 많은 닐슨 스포츠 인사이트는 2016 올해의 스포츠 미디어 보고서에서 확인할 수 있습니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음에서 얻은 것입니다:

• 닐슨 내셔널 TV 툴박스, 2016년 3월 15일 - 4월 4일, CBS, TBS, TNT, Tru TV에서 NCAA 남자 농구 토너먼트 라이브 경기 방송, 2인 이상, 라이브+SD 시청, 6분 도달 예선, 75% 샘플 통합
• 닐슨 팬트렌드 설문조사, 2016년 4월까지 27주 누적 결과
• 닐슨 광고 인텔; NCAA 남자 농구 디비전 1 토너먼트 경기; 3/15/16 - 4/4/16; 케이블 TV, 네트워크 TV, 스팟 TV