Março é uma época em que os nomes são feitos, os corações são partidos e os sonhos até mesmo do menor participante do colegiado podem se tornar realidade. O Torneio de Basquetebol Masculino da Divisão I da NCAA atrai a atenção dos fãs mais casuais dos esportes que investiram tempo e estratégia preenchendo um único grupo de 64 times para competir com a família, amigos, colegas de trabalho ou completos estranhos por direitos de gabarolice e às vezes um pouco de dinheiro para gastar.  

Um estudo recente da Nielsen constatou que quase um terço da audiência televisiva dos EUA assistiu a pelo menos seis minutos do torneio no ano passado. As 73 transmissões em 2016 atingiram cumulativamente mais de 97 milhões de pessoas. Reconhecendo a oportunidade de alcançar uma audiência grande, educada e abastada, os anunciantes gastaram aproximadamente US$ 910 milhões em anúncios do Madness em março de 2016.

A maior parte dos participantes do grupo March Madness (71%) dizem que assistem a jogos em casa, 12% assistem em um bar, restaurante ou outro local público, e 24% usam um computador para verificar as pontuações, de acordo com uma pesquisa da Nielsen Sports FanTrender.

Quando se trata de preencher um parêntese, o estudo descobriu que mais da metade dos participantes diz ter entre 25 e 54 anos; no entanto, adolescentes e idosos também estão fortemente envolvidos na loucura. Com equipes colegiadas compondo o parêntese, não é tão surpreendente que quase metade daqueles que competem em uma piscina de March Madness tenham um diploma de bacharelado, mestrado ou doutorado.

Então, qual é a motivação por trás da loucura? A conclusão de um torneio é em grande parte uma atividade social. Mais da metade dos participantes compete contra familiares e amigos, e quase um terço participa de uma piscina com colegas de trabalho. A camaradagem social é o principal motivo citado para preencher uma faixa, mas a atração de ganhar dinheiro com esses amigos e colegas de trabalho está muito atrás.

As estratégias para preencher um parênteses de March Madness variam muito, desde estatísticas baseadas em recordes e intuição até cores e mascotes de equipe. Independentemente da estratégia, as chances de um parênteses perfeito são longas. De fato, não há registro de que alguém tenha acertado 100%.

Mais insights da Nielsen sobre o basquete e outros esportes podem ser encontrados no Relatório 2016 da mídia esportiva do Ano na NCAA.

Metodologia

As percepções deste artigo foram derivadas de:

• Nielsen National TV Toolbox; 15 de março - 4 de abril de 2016; NCAA Men's Basketball Tournament Live Game Telecasts on CBS, TBS, TNT, Tru TV; Pessoas 2+; Visualização ao vivo+SD; Qualificador de 6 minutos de alcance; 75% de unificação de amostras
• Pesquisa Nielsen FanTrender, cumulativa de 27 semanas até abril de 2016
• Nielsen Ad Intel; NCAA Men's Basketball Division 1 Tournament Games; 3/15/16 - 4/4/16; TV a cabo, Network TV, Spot TV