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Repräsentation ist wichtig: Engagement, Bekanntheit und Sympathie für asiatisch-amerikanische Inhalte

3 Minuten lesen | Mai 2017

In einem sich ständig verändernden Umfeld, in dem asiatische Amerikaner einen größeren Einfluss auf dem Markt haben, untersuchte eine aktuelle Studie von Nielsen das Engagement und die Wirkung asiatisch-amerikanischer Schauspieler sowohl bei asiatischen Amerikanern als auch bei der allgemeinen Bevölkerung. Die Studie ergab, dass Sendungen mit asiatisch-amerikanischen Charakteren nicht nur bei asiatisch-amerikanischen Zuschauern, sondern auch bei einem breiten Publikum Anklang finden.

In der Studie wurden die Ergebnisse von Nielsens TV Brand Effect verwendet, um die Programmeinbindung zu ermitteln - ein Maß dafür, wie gut sich die Menschen an die Geschehnisse in einer von ihnen gesehenen Fernsehsendung erinnern. Das Engagement für eine Reihe von Sendungen mit asiatisch-amerikanischen Charakteren und Handlungssträngen war sowohl bei asiatisch-amerikanischen Zuschauern als auch in der Allgemeinbevölkerung höher als in den jeweiligen Segmenten, was darauf hindeutet, dass diese Sendungen nicht nur bei asiatisch-amerikanischen Zuschauern, sondern auch bei nicht-asiatischen Zuschauern Anklang finden.

Tatsächlich schneiden Sendungen mit überwiegend asiatisch-amerikanischer Besetzung oder asiatisch-amerikanischen Hauptdarstellern wie ABCs "Fresh Off the Boat" oder "Dr. Ken" in der Gesamtbevölkerung weit überdurchschnittlich ab. Dies ist ein wichtiger Vorteil für Fernsehsender und Werbetreibende, denn die Nielsen-Daten zeigen auch , dass der Erinnerungswert von Werbespots, die während einer Sendung ausgestrahlt werden, in Verbindung mit einer höheren Programmbindung steigt.  

In einer weiteren Analyse, die den Nielsen N-Score verwendet, liegen die meisten der asiatisch-amerikanischen Schauspieler aus den oben genannten Sendungen sowie andere asiatisch-amerikanische Schauspieler bei der "Bekanntheit" in der Allgemeinbevölkerung, nicht nur bei Asiaten, auf oder nahe dem Fernseh-/Filmdurchschnitt. Allerdings übertrafen fast alle Schauspieler den Durchschnitt bei der "Sympathie" in denselben Gruppen.

Tatsächlich sind viele dieser asiatisch-amerikanischen Schauspieler sowohl beim asiatisch-amerikanischen Publikum als auch auf dem allgemeinen Markt sehr beliebt. So sind beispielsweise etwa drei Viertel (74 %) der Fans von Aziz Ansari weiß, und mehr als ein Drittel (35 %) sind Millennials. Seine Fans haben auch ein höheres Einkommen, etwa die Hälfte (51 %) verdient mehr als 75.000 Dollar im Jahr.

Trotz des geringeren Bekanntheitsgrads übertrifft Hannah Simone, die in "New Girl" mitspielt, die Norm an Sympathie und spricht auch die wichtigsten Zielgruppen an. Etwa zwei Fünftel (43 %) von Simones Fans sind unter 35 Jahre alt und die Mehrheit (93 %) ist nicht asiatisch, was zeigt, dass asiatisch-amerikanische Charaktere und Darsteller ein Massenpublikum ansprechen können.

"Diese Ergebnisse sind besonders aussagekräftig, weil sie das Missverständnis widerlegen, dass asiatisch-amerikanische Prominente keine Massenattraktivität haben", sagte Chris Louie, Senior Vice President von Nielsen und Executive Sponsor der Asian Affinity Link Employee Resource Group des Unternehmens. "Tatsächlich zeigen die Nielsen-Daten, dass das Gegenteil der Fall ist: Diese Schauspieler sind allgemein beliebt und gut positioniert, um nicht nur das asiatische Publikum, sondern auch den allgemeinen Markt anzusprechen."

Methodik

Nielsen TV-Markeneffekt

Nielsen TV Brand Effect ist eine syndizierte Lösung zur Optimierung von Werbung und Programmen während der Sendung, die Erkenntnisse in einer natürlichen, realen Fernsehumgebung sammelt. Die Programmbindungsanalyse von TV Brand Effect misst die Effektivität von Programmen und identifiziert hochwertige Programme, die den Erinnerungswert für Werbetreibende erhöhen.

Nielsen NScore

NScore ist die syndizierte Talentanalyse-Anwendung von Nielsen, die es den Nutzern ermöglicht, das Werbe- oder Casting-Potenzial von Persönlichkeiten aus verschiedenen Branchen zu bewerten. NScore bringt Fans von Prominenten mit ihrer Affinität zu bestimmten Verhaltensweisen, Marken oder Medienkonsum in Verbindung. Durch die wöchentliche Befragung von US-Verbrauchern zu bestimmten Attributen, Bekanntheitsgrad und Stimmungen liefert NScore Kennzahlen, die Aufschluss über die Fähigkeit einer Persönlichkeit geben, Produkte zu vermarkten, den Ruf einer Marke zu verbessern und einen Mehrwert für Inhalte zu schaffen.

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