Em um ambiente em constante mudança, no qual os asiático-americanos estão exercendo maior influência no mercado, um estudo recente da Nielsen examinou o envolvimento e o impacto dos atores asiático-americanos entre os asiático-americanos e a população em geral. O estudo constatou que os programas com personagens asiático-americanos repercutem não apenas entre os espectadores asiático-americanos, mas também entre o público em geral.
O estudo utilizou os resultados do TV Brand Effect da Nielsen para determinar o envolvimento com o programa - uma medida de quão bem as pessoas se lembram do que aconteceu em um programa de TV que assistiram. O engajamento em uma série de programas com personagens e enredos asiático-americanos foi maior entre os asiático-americanos e a população em geral, em comparação com as normas de cada segmento, indicando que esses programas repercutem não apenas entre os telespectadores asiático-americanos, mas também entre os não asiáticos.
De fato, programas com elencos predominantemente asiático-americanos ou protagonistas asiático-americanos, como "Fresh Off the Boat" ou "Dr. Ken" da ABC, tiveram um desempenho bem acima da média entre a população em geral. Essa é uma proposta de valor importante para emissoras e anunciantes, pois os dados da Nielsen também mostram que a capacidade de memorização dos anúncios veiculados durante um programa aumenta em conjunto com um maior envolvimento com o programa.
Em outra análise usando o Nielsen N-Score, a maioria dos atores asiático-americanos dos programas acima, bem como outros atores asiático-americanos, tiveram um desempenho igual ou próximo à média de Televisão/Filme em "conscientização" entre a população em geral, não apenas entre os asiáticos. Entretanto, quase todos os atores superaram a média em "simpatia" entre os mesmos grupos.
De fato, muitos desses atores asiático-americanos têm grande apelo entre o público asiático-americano e o mercado em geral. Por exemplo, cerca de três quartos (74%) dos fãs de Aziz Ansari são brancos, e mais de um terço (35%) são da geração do milênio. Seus fãs também têm renda mais alta, com cerca de metade (51%) ganhando mais de US$ 75.000 por ano.
Apesar da baixa conscientização, Hannah Simone, que aparece em "New Girl", supera a norma em termos de simpatia e também atrai os principais públicos. Cerca de dois quintos (43%) dos fãs de Simone têm menos de 35 anos e a maioria (93%) não é asiática, o que demonstra que personagens e elencos asiático-americanos podem atrair públicos de massa.
"Essas descobertas são especialmente significativas, pois dissipam a ideia equivocada de que as celebridades asiático-americanas não têm apelo de massa", disse Chris Louie, vice-presidente sênior da Nielsen e patrocinador executivo do grupo de recursos para funcionários Asian Affinity Link da empresa. "Na verdade, os dados da Nielsen mostram que o oposto é verdadeiro: esses atores são universalmente apreciados e estão bem posicionados para atrair não apenas o público asiático, mas também o mercado em geral."
Metodologia
Efeito de marca da Nielsen TV
O Nielsen TV Brand Effect é uma solução de otimização de anúncios e programação sindicalizada, em voo, que coleta insights em um ambiente de visualização natural e real. A análise de engajamento com o programa da TV Brand Effect mede a eficácia do programa e identifica a programação de alto valor que promove a memorização do anúncio para os anunciantes.
Nielsen NScore
O NScore é o aplicativo de análise de talentos sindicalizado da Nielsen que permite que os usuários avaliem o potencial de endosso ou de seleção de personalidades em vários setores. O NScore alinha os fãs de celebridades com sua afinidade em relação a comportamentos, marcas ou consumo de mídia específicos. Ao pesquisar os consumidores dos EUA semanalmente sobre atributos específicos, conscientização e sentimento, o NScore fornece métricas que ajudam a informar a capacidade de uma personalidade de movimentar produtos, melhorar a reputação da marca e agregar valor ao conteúdo.
