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Questões de Representação: Engajamento, Conscientização e Probabilidade de Conteúdo Asiático-Americano

Leitura de 3 minutos | Maio 2017

Em um ambiente em constante mudança no qual os asiáticos-americanos estão tendo uma maior influência no mercado, um estudo recente da Nielsen examinou o engajamento e o impacto dos atores asiáticos-americanos entre os asiáticos-americanos, bem como a população em geral. O estudo descobriu que os espetáculos com personagens asiático-americanos repercutem não apenas nos espectadores asiáticos-americanos, mas também nas audiências de massa.

O estudo utilizou os resultados do Efeito Marca de TV da Nielsen para determinar a participação no programa - uma medida de quão bem as pessoas se lembram do que aconteceu em um programa de TV que assistiram. O engajamento em uma série de programas com personagens asiáticos-americanos e linhas de enredo foi maior tanto entre asiáticos-americanos quanto entre a população em geral, em comparação com as normas de cada segmento, indicando que esses programas repercutem não apenas nos telespectadores asiáticos-americanos, mas também nos telespectadores não asiáticos.

De fato, shows com castas predominantemente asiático-americanas ou com pistas asiático-americanas, como "Fresh Off the Boat" ou "Dr. Ken" da ABC, tiveram um desempenho bem acima da média entre a população em geral. Esta é uma proposta de valor chave para emissoras e anunciantes, porque os dados Nielsen também mostram que a memorabilidade dos anúncios veiculados durante um programa aumenta em conjunto com um maior envolvimento do programa.  

Em outra análise utilizando Nielsen N-Score, a maioria dos atores asiáticos-americanos dos espetáculos acima, assim como outros atores asiáticos-americanos, se apresentaram na média de televisão/filme ou perto dela em "conscientização" entre a população em geral, não apenas asiática. No entanto, quase todos os atores superaram a média em "simpatia" entre os mesmos grupos.

De fato, muitos desses atores asiáticos-americanos têm um apelo generalizado tanto entre o público asiático-americano quanto entre o mercado em geral. Por exemplo, cerca de três quartos (74%) dos fãs da Aziz Ansari são brancos, e mais de um terço (35%) são milenares. Seus fãs também distorcem a renda, com cerca da metade (51%) ganhando mais de 75.000 dólares anualmente.

Apesar da menor conscientização, Hannah Simone, que aparece em "New Girl", supera a norma em simpatia e também apela para os principais públicos. Cerca de dois quintos (43%) dos fãs de Simone têm menos de 35 anos de idade e a maioria (93%) não é asiática, demonstrando que os personagens e elencos asiáticos-americanos podem apelar para as audiências de massa.

"Estas descobertas são especialmente significativas, porque dissipam a concepção errônea de que as celebridades asiáticas-americanas não têm apelo em massa", disse Chris Louie, vice-presidente sênior da Nielsen e patrocinador executivo do grupo de recursos de funcionários da empresa Asian Affinity Link. "Na verdade, os dados Nielsen mostram que o oposto é verdadeiro: estes atores são universalmente bem apreciados e bem posicionados para apelar não apenas para o público asiático, mas também para o mercado em geral".

Metodologia

Efeito de marca Nielsen TV

A Nielsen TV Brand Effect é uma solução de otimização de programação, publicidade e publicidade em vôo que coleta insights em um ambiente natural de visualização do mundo real. A análise de envolvimento de programa do Efeito de Marca de TV mede a eficácia do programa e identifica uma programação de alto valor que promove a memorabilidade do anúncio para os anunciantes.

Nielsen NScore

NScore é a aplicação analítica de talentos da Nielsen que permite aos usuários avaliar o endosso ou o potencial de fundição de personalidades em vários setores. A NScore alinha os fãs de celebridades com sua afinidade com comportamentos, marcas ou consumo de mídia específicos. Ao pesquisar semanalmente os consumidores dos EUA sobre atributos específicos, consciência e sentimento, a NScore fornece métricas que ajudam a informar a capacidade de uma personalidade de mover produtos, melhorar a reputação da marca e agregar valor ao conteúdo.

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