아시아계 미국인 이 시장에서 더 큰 영향력을 행사하고있는 끊임없이 변화하는 환경에서 닐슨 (Nielsen)의 최근 연구는 아시아계 미국인과 일반 인구 사이에서 아시아계 미국인 배우의 참여와 영향을 조사했습니다. 이 연구는 아시아계 미국인 캐릭터를 특징으로하는 쇼가 아시아계 미국인 시청자뿐만 아니라 대중 관객에게도 공감한다는 것을 발견했습니다.

이 연구는 Nielsen의 TV 브랜드 효과의 결과를 사용하여 프로그램 참여를 결정했는데, 이는 사람들이 시청 한 TV 프로그램에서 일어난 일을 얼마나 잘 기억하는지에 대한 척도입니다. 아시아계 미국인 캐릭터와 줄거리가있는 다양한 쇼에 대한 참여는 각 세그먼트의 규범에 비해 아시아계 미국인과 일반 인구 모두에서 더 높았으며,이 쇼는 아시아계 미국인 시청자뿐만 아니라 비 아시아 시청자에게도 공감한다는 것을 나타냅니다.

사실, ABC의 "Fresh Off the Boat"또는 "Dr. Ken"과 같은 주로 아시아계 미국인 캐스트 또는 아시아계 미국인 리드가있는 쇼는 일반 대중들 사이에서 평균보다 훨씬 높은 성과를 거두었습니다. 이것은 방송사와 광고주에게 중요한 가치 제안이며, Nielsen 데이터는 또한 프로그램 참여도가 높아짐에 따라 프로그램 중에 방영 된 광고의 기억력이 증가한다는 것을 보여주기 때문입니다.  

닐슨 N-스코어(Nielsen N-Score)를 사용한 또 다른 분석에서, 위의 쇼에서 나온 대부분의 아시아계 미국인 배우들과 다른 아시아계 미국인 배우들은 텔레비전/영화 평균에서 아시아인뿐만 아니라 일반 대중들 사이에서 "인식"에서 공연했다. 그러나 거의 모든 배우들이 같은 그룹들 사이에서 "호감"에서 평균을 능가했습니다.

사실,이 아시아계 미국인 배우 중 많은 사람들이 아시아계 미국인 관객과 일반 시장 모두에게 널리 호소력을 가지고 있습니다. 예를 들어, 아지즈 안사리 팬의 약 3-4 분의 1 (74 %)은 백인이고 35 % 이상은 밀레니엄 세대입니다. 그의 팬들은 또한 더 높은 소득을 왜곡하여 약 절반 (51 %)이 매년 75,000 달러 이상을 벌고 있습니다.

낮은 인식에도 불구하고, "New Girl"에 출연 한 Hannah Simone은 호감면에서 규범을 능가하며 주요 관객에게 호소합니다. 시몬의 팬 중 약 2-다섯째(43%)는 35세 미만이고 과반수(93%)는 아시아인이 아닌 사람들로, 아시아계 미국인 캐릭터와 출연진이 대중들에게 어필할 수 있음을 보여준다.

"이러한 발견은 아시아계 미국인 유명 인사가 대중의 호소력이 부족하다는 오해를 없애기 때문에 특히 의미가 있습니다."라고 Compnay의 Asian Affinity Link 직원 리소스 그룹의 수석 부사장 인 Nielsen 및 임원 스폰서 인 Chris Louie는 말했습니다. "사실, 닐슨 데이터는 그 반대가 사실임을 보여줍니다.이 배우들은 보편적으로 잘 좋아하고 아시아 관객뿐만 아니라 일반 시장에도 어필 할 수있는 좋은 위치에 있습니다."

방법론

닐슨 TV 브랜드 효과

Nielsen TV Brand Effect는 자연스러운 실제 시청 환경에서 통찰력을 수집하는 신디케이트, 기내, 광고 및 프로그래밍 최적화 솔루션입니다. TV 브랜드 효과의 프로그램 참여 분석은 프로그램 효과를 측정하고 광고주의 광고 기억력을 촉진하는 고부가가치 프로그래밍을 식별합니다.

닐슨 NScore

NScore는 Nielsen의 신디케이트 인재 분석 애플리케이션으로, 사용자가 다양한 산업 분야의 인물에 대한 보증 또는 캐스팅 잠재력을 평가할 수 있습니다. NScore는 유명 인사의 팬을 특정 행동, 브랜드 또는 미디어 소비에 대한 친화력과 일치시킵니다. NScore는 특정 속성, 인지도 및 정서에 대해 매주 미국 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시함으로써 제품을 이동하고 브랜드 평판을 향상 시키며 콘텐츠에 가치를 더하는 성격의 능력을 알리는 데 도움이되는 메트릭을 제공합니다.