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대표성이 중요합니다: 아시아계 미국인 콘텐츠의 참여도, 인지도 및 호감도

3분 읽기 | 2017년 5월

아시아계 미국인이 시장에서 더 큰 영향력을 행사하는 환경이 변화하고 있는 가운데, 닐슨의 최근 연구에서는 아시아계 미국인 배우의 참여도와 영향력을 아시아계 미국인뿐만 아니라 일반 인구의 참여도와 영향력을 조사했습니다. 이 연구에 따르면 아시아계 미국인 캐릭터가 등장하는 프로그램은 아시아계 미국인 시청자뿐만 아니라 일반 시청자에게도 공감을 불러일으키는 것으로 나타났습니다.

이 연구에서는 사람들이 시청한 TV 프로그램에서 일어난 일을 얼마나 잘 기억하는지를 측정하는 닐슨의 TV 브랜드 효과 결과를 사용하여 프로그램 참여도를 측정했습니다. 아시아계 미국인 캐릭터와 줄거리가 등장하는 다양한 프로그램에 대한 참여도는 아시아계 미국인과 일반인 모두에서 각 세그먼트의 표준에 비해 높게 나타났는데, 이는 이러한 프로그램이 아시아계 미국인 시청자뿐만 아니라 비아시아계 시청자에게도 공감을 얻고 있음을 나타냅니다.

실제로 ABC의 '프레시 오프 더 보트'나 '닥터 켄'과 같이 아시아계 미국인 출연진이나 아시아계 미국인이 주연을 맡은 프로그램은 일반 시청자들 사이에서 평균보다 훨씬 높은 성과를 거두었습니다. 닐슨 데이터에 따르면 프로그램 중 방영되는 광고의 기억력은 프로그램 참여도와 함께 증가하기 때문에 이는 방송사 및 광고주에게 중요한 가치 제안입니다.  

닐슨 N-Score를 사용한 또 다른 분석에서는 위 드라마에 출연한 대부분의 아시아계 미국인 배우와 다른 아시아계 미국인 배우들이 아시아인뿐 아니라 일반 대중의 '인지도'에서도 텔레비전/영화 평균과 비슷하거나 더 나은 성적을 거뒀습니다. 그러나 거의 모든 배우가 같은 그룹의 '호감도'에서 평균을 상회하는 성적을 거두었습니다.

실제로 이러한 아시아계 미국인 배우 중 다수는 아시아계 미국인 관객과 일반 시장 모두에서 폭넓은 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 아지즈 안사리 팬의 약 4분의 3(74%)이 백인이며, 3분의 1(35%) 이상이 밀레니얼 세대입니다. 또한 팬의 약 절반(51%)이 연소득이 75,000달러 이상인 고소득층에 편중되어 있습니다.

'뉴걸'에 출연한 한나 시몬은 낮은 인지도에도 불구하고 호감도 면에서 일반인보다 뛰어나며 주요 시청자에게도 어필하고 있습니다. 시몬의 팬 중 약 5분의 2(43%)가 35세 미만이고 대다수(93%)가 비아시아계로, 아시아계 미국인 캐릭터와 출연진이 대중에게 어필할 수 있다는 것을 보여줍니다.

"이번 조사 결과는 아시아계 미국인 연예인은 대중적 매력이 부족하다는 오해를 불식시킨다는 점에서 특히 의미가 있습니다."라고 닐슨의 수석 부사장이자 회사의 아시아 친화성 링크 직원 자원 그룹의 총괄 스폰서인 크리스 루이(Chris Louie)는 말합니다. "실제로 닐슨 데이터는 그 반대의 사실을 보여줍니다. 이 배우들은 보편적으로 인기가 많고 아시아 시청자뿐만 아니라 일반 시장에도 어필할 수 있는 좋은 위치에 있습니다."

방법론

닐슨 TV 브랜드 효과

닐슨 TV 브랜드 이펙트는 자연스러운 실제 시청 환경에서 인사이트를 수집하는 신디케이트 광고 및 프로그램 최적화 솔루션입니다. TV 브랜드 효과의 프로그램 참여도 분석은 프로그램 효과를 측정하고 광고주의 광고 기억력을 높이는 고가치 프로그램을 식별합니다.

닐슨 NScore

NScore는 다양한 산업 분야의 유명인에 대한 지지 또는 캐스팅 가능성을 평가할 수 있는 닐슨의 신디케이트된 인재 분석 애플리케이션입니다. NScore는 유명인 팬들의 특정 행동, 브랜드 또는 미디어 소비에 대한 선호도를 파악합니다. 매주 미국 소비자를 대상으로 특정 속성, 인지도 및 정서에 대해 설문조사를 실시하여, NScore는 유명 인사의 제품 이동 능력, 브랜드 평판 향상 및 콘텐츠에 가치를 더하는 데 도움이 되는 지표를 제공합니다.

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