La rappresentazione conta: Coinvolgimento, consapevolezza e simpatia dei contenuti asiatico-americani

In un ambiente in continua evoluzione in cui gli asiatici americani hanno una maggiore influenza sul mercato, un recente studio di Nielsen ha esaminato il coinvolgimento e l'impatto degli attori asiatici americani tra gli asiatici americani e la popolazione in generale. Lo studio ha rilevato che gli spettacoli con personaggi asiatici americani hanno risonanza non solo tra gli spettatori asiatici, ma anche tra il pubblico di massa.

Lo studio ha utilizzato i risultati del TV Brand Effect di Nielsen per determinare l'engagement dei programmi, ovvero la misura di quanto le persone ricordino ciò che è accaduto in un programma televisivo che hanno visto. Il coinvolgimento per una serie di programmi con personaggi e trame asiatico-americani è stato più alto sia tra gli asiatici che tra la popolazione generale rispetto alle norme di ciascun segmento, il che indica che questi programmi hanno una certa risonanza non solo tra gli spettatori asiatici, ma anche tra quelli non asiatici.

Infatti, gli show con cast prevalentemente asiatico-americano o con protagonisti asiatici, come "Fresh Off the Boat" o "Dr. Ken" della ABC, hanno ottenuto risultati ben superiori alla media tra la popolazione generale. Si tratta di una proposta di valore fondamentale per le emittenti e gli inserzionisti, perché i dati Nielsen dimostrano anche che la memorabilità degli annunci pubblicitari trasmessi durante un programma aumenta in concomitanza con un maggiore coinvolgimento nel programma.  

In un'altra analisi effettuata con il Nielsen N-Score, la maggior parte degli attori asiatico-americani degli show sopra citati, così come altri attori asiatico-americani, hanno ottenuto risultati pari o vicini alla media della televisione/film per quanto riguarda la "notorietà" tra la popolazione generale, non solo asiatica. Tuttavia, quasi tutti gli attori hanno superato la media in "simpatia" tra gli stessi gruppi.

In effetti, molti di questi attori asiatico-americani hanno un fascino diffuso sia tra il pubblico asiatico-americano che nel mercato generale. Ad esempio, circa tre quarti (74%) dei fan di Aziz Ansari sono bianchi e oltre un terzo (35%) sono Millennials. I suoi fan hanno anche un reddito più elevato, con circa la metà (51%) che guadagna più di 75.000 dollari all'anno.

Nonostante la minore notorietà, Hannah Simone, che appare in "New Girl", supera la norma in termini di simpatia e si rivolge anche a un pubblico chiave. Circa due quinti (43%) dei fan di Simone hanno meno di 35 anni e la maggioranza (93%) non è asiatica, a dimostrazione che i personaggi e i cast asiatico-americani possono attrarre un pubblico di massa.

"Questi risultati sono particolarmente significativi perché sfatano l'idea errata che le celebrità asiatico-americane non abbiano un appeal di massa", ha dichiarato Chris Louie, vicepresidente senior di Nielsen e sponsor esecutivo del gruppo di risorse per i dipendenti Asian Affinity Link della società. "In realtà, i dati Nielsen dimostrano il contrario: questi attori sono universalmente benvoluti e ben posizionati per attrarre non solo il pubblico asiatico, ma anche il mercato generale".

Metodologia

Effetto marchio TV Nielsen

Nielsen TV Brand Effect è una soluzione per l'ottimizzazione degli annunci e dei programmi in volo che raccoglie informazioni in un ambiente di visione naturale e reale. L'analisi di Program Engagement di TV Brand Effect misura l'efficacia dei programmi e identifica la programmazione di alto valore che favorisce la memorizzazione degli annunci per gli inserzionisti.

Nielsen NScore

NScore è l'applicazione di Talent Analytics di Nielsen che consente agli utenti di valutare il potenziale di endorsement o di casting di personaggi di vari settori. NScore allinea i fan delle celebrità con la loro affinità verso specifici comportamenti, marchi o consumi mediatici. Sondando settimanalmente i consumatori statunitensi su attributi specifici, consapevolezza e sentiment, NScore fornisce metriche che aiutano a capire la capacità di una personalità di promuovere prodotti, migliorare la reputazione del marchio e aggiungere valore ai contenuti.