En un entorno en constante cambio en el que los estadounidenses de origen asiático tienen una mayor influencia en el mercado, un reciente estudio de Nielsen examinó el compromiso y el impacto de los actores estadounidenses de origen asiático entre los estadounidenses de origen asiático, así como entre la población en general. El estudio concluyó que los programas protagonizados por personajes asiático-americanos no sólo tienen resonancia entre los telespectadores asiático-americanos, sino también entre el público en general.
El estudio utilizó los resultados del TV Brand Effect de Nielsen para determinar el grado de compromiso con el programa, es decir, el grado en que la gente recuerda lo que ocurrió en el programa de televisión que vio. La participación en una serie de programas con personajes y argumentos asiático-americanos fue mayor tanto entre los asiático-americanos como entre la población en general, en comparación con las normas de cada segmento, lo que indica que estos programas tienen resonancia no sólo entre los espectadores asiático-americanos, sino también entre los no asiáticos.
De hecho, los programas con un reparto predominantemente asiático o con protagonistas de origen asiático, como "Fresh Off the Boat" o "Dr. Ken", de la ABC, obtuvieron resultados muy superiores a la media entre la población general. Esta es una propuesta de valor clave para las cadenas y los anunciantes, porque los datos de Nielsen también muestran que la memorabilidad de los anuncios emitidos durante un programa aumenta junto con una mayor participación en el programa.
En otro análisis realizado con Nielsen N-Score, la mayoría de los actores estadounidenses de origen asiático de los programas mencionados, así como otros actores estadounidenses de origen asiático, se situaron en la media de la televisión y el cine, o cerca de ella, en "notoriedad" entre la población general, no sólo entre los asiáticos. Sin embargo, casi todos los actores superaron la media en "simpatía" entre los mismos grupos.
De hecho, muchos de estos actores asiático-americanos tienen un gran atractivo tanto entre el público asiático-americano como en el mercado general. Por ejemplo, cerca de tres cuartas partes (74%) de los fans de Aziz Ansari son blancos, y más de un tercio (35%) son millennials. Sus fans también tienen ingresos más elevados: cerca de la mitad (51%) gana más de 75.000 dólares al año.
A pesar de ser menos conocida, Hannah Simone, que aparece en "New Girl", supera a la norma en simpatía y también atrae a públicos clave. Alrededor de dos quintas partes (43%) de los fans de Simone tienen menos de 35 años y la mayoría (93%) no son asiáticos, lo que demuestra que los personajes y elencos asiático-americanos pueden atraer a un público masivo.
"Estos resultados son especialmente significativos, ya que disipan la idea errónea de que los famosos asiático-americanos carecen de atractivo para las masas", afirma Chris Louie, vicepresidente senior de Nielsen y patrocinador ejecutivo del grupo de recursos para empleados Asian Affinity Link de la empresa. "De hecho, los datos de Nielsen demuestran lo contrario: estos actores gozan de simpatía universal y están bien posicionados para atraer no sólo al público asiático, sino también al mercado general".
Metodología
Nielsen TV Efecto Marca
Nielsen TV Brand Effect es una solución sindicada de optimización de anuncios y programación que recopila información en un entorno de visualización natural y real. El análisis Program Engagement de TV Brand Effect mide la eficacia de los programas e identifica la programación de alto valor que fomenta la memorabilidad de los anuncios para los anunciantes.
Nielsen NScore
NScore es la aplicación sindicada de análisis de talento de Nielsen que permite a los usuarios evaluar el potencial de apoyo o casting de personalidades de diversos sectores. NScore alinea a los seguidores de celebridades con su afinidad hacia comportamientos específicos, marcas o consumo de medios. Encuestando semanalmente a los consumidores estadounidenses sobre atributos específicos, conocimiento y sentimiento, NScore proporciona métricas que ayudan a informar sobre la capacidad de una personalidad para mover productos, mejorar la reputación de la marca y añadir valor al contenido.
