Dalam lingkungan yang selalu berubah di mana orang Asia-Amerika memiliki pengaruh yang lebih besar di pasar, sebuah studi baru-baru ini oleh Nielsen meneliti keterlibatan dan dampak aktor Asia-Amerika di antara orang Asia-Amerika serta populasi umum. Studi ini menemukan bahwa acara yang menampilkan karakter Asia-Amerika beresonansi tidak hanya dengan pemirsa Asia-Amerika tetapi juga dengan pemirsa massal.
Studi ini menggunakan hasil dari Efek Merek TV Nielsen untuk menentukan keterlibatan programโukuran seberapa baik orang mengingat apa yang terjadi dalam acara TV yang mereka tonton. Keterlibatan untuk berbagai pertunjukan dengan karakter dan alur cerita Asia-Amerika lebih tinggi di antara orang Asia-Amerika dan populasi umum dibandingkan dengan norma masing-masing segmen, menunjukkan bahwa acara ini beresonansi tidak hanya dengan pemirsa Asia-Amerika, tetapi juga pemirsa non-Asia.
Faktanya, pertunjukan dengan pemeran yang didominasi Asia-Amerika atau pemeran utama Asia-Amerika, seperti "Fresh Off the Boat" atau "Dr. Ken" ABC, berkinerja jauh di atas rata-rata di antara populasi umum. Ini adalah proposisi nilai utama bagi penyiar dan pengiklan, karena data Nielsen juga menunjukkan bahwa memorabilitas iklan yang ditayangkan selama program meningkat bersamaan dengan keterlibatan program yang lebih tinggi. ย
Dalam analisis lain menggunakan Nielsen N-Score, sebagian besar aktor Asia-Amerika dari acara di atas, serta aktor Asia-Amerika lainnya, tampil di atau dekat rata-rata Televisi / Film dalam "kesadaran" di antara populasi umum, bukan hanya orang Asia. Namun, hampir semua aktor mengungguli rata-rata dalam "kesukaan" di antara kelompok yang sama.
Faktanya, banyak dari aktor Asia-Amerika ini memiliki daya tarik yang luas di antara penonton Asia-Amerika dan pasar umum. Misalnya, sekitar tiga perempat (74%) penggemar Aziz Ansari berkulit putih, dan lebih dari sepertiga (35%) adalah Milenial. Penggemarnya juga condong ke pendapatan yang lebih tinggi, dengan sekitar setengah (51%) menghasilkan lebih dari $75,000 per tahun.
Meskipun kesadaran lebih rendah, Hannah Simone, yang muncul di "Gadis Baru," mengungguli norma dalam kesamaan dan juga menarik bagi audiens utama. Sekitar dua perlima (43%) penggemar Simone berusia di bawah 35 tahun dan mayoritas (93%) adalah non-Asia, menunjukkan bahwa karakter dan pemeran Asia-Amerika dapat menarik bagi khalayak ramai.
"Temuan ini sangat berarti, karena mereka menghilangkan kesalahpahaman bahwa selebriti Asia-Amerika tidak memiliki daya tarik massa," kata Chris Louie, wakil presiden senior, Nielsen, dan sponsor eksekutif kelompok sumber daya karyawan Asian Affinity Link compnay. "Faktanya, data Nielsen menunjukkan bahwa yang terjadi adalah sebaliknya: aktor-aktor ini secara universal disukai dengan baik dan diposisikan dengan baik untuk menarik tidak hanya penonton Asia tetapi juga pasar umum."
Metodologi
Efek Merek Nielsen TV
Nielsen TV Brand Effect adalah solusi pengoptimalan iklan, dan pemrograman sindikasi, dalam penerbangan, dan pemrograman yang mengumpulkan wawasan dalam lingkungan menonton dunia nyata yang alami. Analisis Keterlibatan Program Efek Merek TV mengukur efektivitas program dan mengidentifikasi program bernilai tinggi yang mendorong memorabilitas iklan bagi pengiklan.
Nielsen NScore
NScore adalah aplikasi Talent Analytics sindikasi Nielsen yang memungkinkan pengguna untuk mengevaluasi dukungan atau potensi casting untuk kepribadian di berbagai industri. NScore menyelaraskan penggemar selebriti dengan afinitas mereka terhadap perilaku, merek, atau konsumsi media tertentu. Dengan melakukan jajak pendapat kepada konsumen AS setiap minggu tentang atribut, kesadaran, dan sentimen tertentu, NScore menyediakan metrik yang membantu menginformasikan kemampuan kepribadian untuk memindahkan produk, meningkatkan reputasi merek, dan menambah nilai pada konten.
