02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Representasi itu Penting: Keterlibatan, Kesadaran, dan Kesukaan terhadap Konten Asia-Amerika

3 menit dibaca | Mei 2017

Dalam lingkungan yang terus berubah di mana orang Asia-Amerika memiliki pengaruh yang lebih besar di pasar, sebuah studi terbaru oleh Nielsen meneliti keterlibatan dan dampak aktor Asia-Amerika di antara orang Asia-Amerika serta populasi umum. Studi ini menemukan bahwa acara yang menampilkan karakter Asia-Amerika tidak hanya beresonansi dengan pemirsa Asia-Amerika tetapi juga dengan pemirsa massal.

Studi ini menggunakan hasil dari TV Brand Effect Nielsen untuk menentukan keterlibatan program-sebuah ukuran untuk mengetahui seberapa baik orang mengingat apa yang terjadi dalam acara TV yang mereka tonton. Keterlibatan untuk berbagai acara dengan karakter dan alur cerita Asia-Amerika lebih tinggi di antara orang Asia-Amerika dan populasi umum dibandingkan dengan norma masing-masing segmen, yang menunjukkan bahwa acara-acara ini beresonansi tidak hanya dengan pemirsa Asia-Amerika, tetapi juga dengan pemirsa non-Asia.

Faktanya, acara dengan pemeran yang sebagian besar adalah orang Asia-Amerika atau pemeran utama orang Asia-Amerika, seperti "Fresh Off the Boat" atau "Dr. Ken" dari ABC, memiliki kinerja yang jauh di atas rata-rata di antara populasi umum. Ini adalah proposisi nilai utama bagi penyiar dan pengiklan, karena data Nielsen juga menunjukkan bahwa daya ingat iklan yang ditayangkan selama program meningkat bersamaan dengan keterlibatan program yang lebih tinggi.  

Dalam analisis lain menggunakan Nielsen N-Score, sebagian besar aktor Asia-Amerika dari acara-acara di atas, serta aktor Asia-Amerika lainnya, tampil pada atau mendekati rata-rata Televisi/Film dalam hal "kesadaran" di antara populasi umum, bukan hanya orang Asia. Namun, hampir semua aktor mengungguli rata-rata dalam hal "kesukaan" di antara kelompok yang sama.

Faktanya, banyak dari aktor Asia-Amerika ini memiliki daya tarik yang luas di antara penonton Asia-Amerika dan pasar umum. Sebagai contoh, sekitar tiga perempat (74%) dari penggemar Aziz Ansari berkulit putih, dan lebih dari sepertiga (35%) adalah generasi Milenial. Penggemarnya juga memiliki pendapatan yang lebih tinggi, dengan sekitar setengahnya (51%) menghasilkan lebih dari $75.000 per tahun.

Meskipun memiliki kesadaran yang lebih rendah, Hannah Simone, yang muncul dalam "New Girl," mengungguli norma dalam hal kesukaan dan juga menarik bagi pemirsa utama. Sekitar dua perlima (43%) dari penggemar Simone berusia di bawah 35 tahun dan mayoritas (93%) adalah non-Asia, yang menunjukkan bahwa karakter dan pemeran Asia-Amerika dapat menarik perhatian khalayak ramai.

"Temuan ini sangat berarti, karena menghilangkan kesalahpahaman bahwa selebriti Asia-Amerika tidak memiliki daya tarik massa," kata Chris Louie, wakil presiden senior, Nielsen, dan sponsor eksekutif kelompok sumber daya karyawan Asian Affinity Link. "Faktanya, data Nielsen menunjukkan bahwa yang terjadi adalah sebaliknya: para aktor ini disukai secara universal dan memiliki posisi yang tepat untuk menarik bukan hanya pemirsa Asia, tetapi juga pasar secara umum."

Metodologi

Efek Merek TV Nielsen

Nielsen TV Brand Effect adalah solusi pengoptimalan iklan dan pemrograman sindikasi, dalam penerbangan, yang mengumpulkan wawasan dalam lingkungan penayangan dunia nyata yang alami. Analisis Keterlibatan Program TV Brand Effect mengukur efektivitas program dan mengidentifikasi program bernilai tinggi yang mendorong daya ingat iklan bagi pengiklan.

Nielsen NScore

NScore adalah aplikasi sindikasi Talent Analytics Nielsen yang memungkinkan pengguna untuk mengevaluasi potensi dukungan atau casting bagi para tokoh di berbagai industri. NScore menyelaraskan penggemar selebriti dengan afinitas mereka terhadap perilaku, merek, atau konsumsi media tertentu. Dengan melakukan jajak pendapat kepada konsumen AS setiap minggu mengenai atribut, kesadaran, dan sentimen tertentu, NScore menyediakan metrik yang membantu menginformasikan kemampuan seorang tokoh dalam memasarkan produk, meningkatkan reputasi merek, dan menambah nilai pada konten.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa