Dans un environnement en constante évolution dans lequel les Américains d'origine asiatique ont une plus grande influence sur le marché, une étude récente de Nielsen a examiné l'engagement et l'impact des acteurs américains d'origine asiatique auprès des Américains d'origine asiatique ainsi que de la population générale. L'étude a révélé que les émissions mettant en scène des personnages américains d'origine asiatique trouvent un écho non seulement auprès des téléspectateurs américains d'origine asiatique, mais aussi auprès du grand public.
L'étude s'est appuyée sur les résultats du TV Brand Effect de Nielsen pour déterminer le degré d'engagement des programmes, c'est-à-dire la mesure dans laquelle les gens se souviennent de ce qui s'est passé dans une émission de télévision qu'ils ont regardée. L'engagement pour une série d'émissions avec des personnages et des intrigues asiatiques américains était plus élevé à la fois chez les Américains d'origine asiatique et dans la population générale par rapport aux normes de chaque segment, ce qui indique que ces émissions trouvent un écho non seulement auprès des téléspectateurs américains d'origine asiatique, mais aussi auprès des téléspectateurs non asiatiques.
En fait, les émissions dont la distribution ou les personnages principaux sont majoritairement américains d'origine asiatique, comme "Fresh Off the Boat" ou "Dr. Ken" sur ABC, ont obtenu des résultats bien supérieurs à la moyenne dans la population générale. Il s'agit d'une proposition de valeur clé pour les diffuseurs et les annonceurs, car les données de Nielsen montrent également que la mémorisation des publicités diffusées pendant un programme augmente en même temps que l'engagement dans le programme.
Dans une autre analyse utilisant Nielsen N-Score, la plupart des acteurs américains d'origine asiatique des émissions ci-dessus, ainsi que d'autres acteurs américains d'origine asiatique, ont obtenu des résultats égaux ou proches de la moyenne de la catégorie Télévision/Film en ce qui concerne la "notoriété" auprès de la population générale, et pas seulement auprès des Asiatiques. Cependant, presque tous les acteurs ont dépassé la moyenne en termes de "sympathie" parmi les mêmes groupes.
En fait, nombre de ces acteurs asiatiques américains sont très appréciés à la fois du public asiatique américain et du marché en général. Par exemple, environ trois quarts (74 %) des fans d'Aziz Ansari sont blancs, et plus d'un tiers (35 %) sont des Millennials. Ses fans ont également des revenus plus élevés, la moitié environ (51 %) gagnant plus de 75 000 dollars par an.
Malgré une notoriété moindre, Hannah Simone, qui apparaît dans "New Girl", surpasse la norme en termes de sympathie et attire également des publics clés. Environ deux cinquièmes (43 %) des fans de Simone ont moins de 35 ans et une majorité (93 %) n'est pas asiatique, ce qui prouve que les personnages et les acteurs américains d'origine asiatique peuvent attirer un public de masse.
"Ces résultats sont particulièrement significatifs, car ils dissipent l'idée fausse selon laquelle les célébrités américaines d'origine asiatique ne sont pas appréciées du grand public", a déclaré Chris Louie, vice-président senior de Nielsen et parrain exécutif du groupe de ressources des employés Asian Affinity Link de l'entreprise. "En fait, les données de Nielsen montrent que c'est le contraire qui est vrai : ces acteurs sont universellement appréciés et bien placés pour attirer non seulement le public asiatique, mais aussi le marché en général."
Méthodologie
Nielsen TV Brand Effect
Nielsen TV Brand Effect est une solution d'optimisation de la publicité et de la programmation, syndiquée et en vol, qui recueille des informations dans un environnement de visionnage naturel et réel. L'analyse de l'engagement des programmes de TV Brand Effect mesure l'efficacité des programmes et identifie les programmes à forte valeur ajoutée qui favorisent la mémorisation des publicités pour les annonceurs.
Nielsen NScore
NScore est l'application d'analyse de talents syndiquée de Nielsen qui permet aux utilisateurs d'évaluer le potentiel d'endossement ou de casting de personnalités dans divers secteurs. NScore associe les fans de célébrités à leur affinité envers des comportements, des marques ou une consommation de médias spécifiques. En interrogeant chaque semaine les consommateurs américains sur des attributs spécifiques, la notoriété et le sentiment, NScore fournit des mesures qui permettent de déterminer la capacité d'une personnalité à vendre des produits, à améliorer la réputation d'une marque et à ajouter de la valeur au contenu.
