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La représentation est importante : Engagement, sensibilisation et sympathie à l'égard des contenus sur les Américains d'origine asiatique

3 minutes de lecture | Mai 2017

Dans un environnement en constante évolution où les Américains d'origine asiatique ont une plus grande influence sur le marché, une étude récente de Nielsen a examiné l'engagement et l'impact des acteurs américains d'origine asiatique auprès des Américains d'origine asiatique et de la population en général. L'étude a révélé que les émissions mettant en scène des personnages américains d'origine asiatique trouvent un écho non seulement auprès des téléspectateurs américains d'origine asiatique, mais aussi auprès du grand public.

L'étude s'est appuyée sur les résultats du TV Brand Effect de Nielsen pour déterminer l'engagement des téléspectateurs, c'est-à-dire la mesure dans laquelle les gens se souviennent de ce qui s'est passé dans une émission de télévision qu'ils ont regardée. L'engagement pour une série d'émissions avec des personnages et des intrigues américains d'origine asiatique était plus élevé à la fois chez les Américains d'origine asiatique et dans la population générale par rapport aux normes de chaque segment, ce qui indique que ces émissions trouvent un écho non seulement chez les téléspectateurs américains d'origine asiatique, mais aussi chez les téléspectateurs non asiatiques.

En fait, les émissions dont les acteurs ou les acteurs principaux sont majoritairement américains d'origine asiatique, comme "Fresh Off the Boat" ou "Dr. Ken" sur ABC, ont obtenu des résultats bien supérieurs à la moyenne auprès de la population générale. Il s'agit là d'une proposition de valeur essentielle pour les radiodiffuseurs et les annonceurs, car les données de Nielsen montrent également que la mémorisation des publicités diffusées au cours d'un programme augmente en même temps que l'engagement dans le programme.  

Dans une autre analyse utilisant le Nielsen N-Score, la plupart des acteurs américains d'origine asiatique des séries ci-dessus, ainsi que d'autres acteurs américains d'origine asiatique, ont réalisé des performances égales ou proches de la moyenne de la télévision/du cinéma en termes de "notoriété" auprès de la population générale, et pas seulement des Asiatiques. Cependant, presque tous les acteurs ont dépassé la moyenne en termes de "sympathie" parmi les mêmes groupes.

En fait, beaucoup de ces acteurs américains d'origine asiatique ont un large attrait à la fois pour le public américain d'origine asiatique et pour le marché en général. Par exemple, environ trois quarts (74 %) des fans d'Aziz Ansari sont blancs et plus d'un tiers (35 %) sont des milléniaux. Ses fans ont également des revenus plus élevés, environ la moitié d'entre eux (51 %) gagnant plus de 75 000 dollars par an.

Malgré une notoriété moindre, Hannah Simone, qui apparaît dans "New Girl", dépasse la norme en termes de sympathie et attire également des publics clés. Environ deux cinquièmes (43 %) des fans de Simone ont moins de 35 ans et la majorité (93 %) ne sont pas asiatiques, ce qui prouve que les personnages et les acteurs américains d'origine asiatique peuvent plaire à un large public.

"Ces résultats sont particulièrement significatifs, car ils réfutent l'idée fausse selon laquelle les célébrités américaines d'origine asiatique manquent d'attrait pour le grand public", a déclaré Chris Louie, vice-président senior de Nielsen et parrain exécutif du groupe de ressources pour les employés Asian Affinity Link de l'entreprise. "En fait, les données de Nielsen montrent le contraire : ces acteurs sont universellement appréciés et bien placés pour séduire non seulement le public asiatique, mais aussi le marché en général.

Méthodologie

Effet de marque Nielsen TV

Nielsen TV Brand Effect est une solution d'optimisation de la publicité et de la programmation, syndiquée et en vol, qui recueille des informations dans un environnement de visionnage naturel et réel. L'analyse de l'engagement des programmes de TV Brand Effect mesure l'efficacité des programmes et identifie les programmes de grande valeur qui favorisent la mémorisation des publicités pour les annonceurs.

Nielsen NScore

NScore est l'application d'analyse des talents de Nielsen qui permet aux utilisateurs d'évaluer le potentiel d'endossement ou de casting de personnalités dans divers secteurs. NScore associe les fans de célébrités à leur affinité pour des comportements spécifiques, des marques ou la consommation de médias. En interrogeant chaque semaine les consommateurs américains sur des attributs spécifiques, la notoriété et le sentiment, NScore fournit des mesures qui aident à informer la capacité d'une personnalité à vendre des produits, à améliorer la réputation d'une marque et à ajouter de la valeur à un contenu.

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