02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > Digital & Technologie

Die Datenbank: Implementierung von agilem Denken im FMCG-Markt

2 Minuten lesen | Oktober 2018

Folge 16

Die heutige Landschaft der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) ist dynamisch und wird immer komplexer. Ein Großteil dieser Komplexität ist das Ergebnis der sich weiterentwickelnden Technologie, ihrer Anwendung und des Zugangs zu ihr. Die Technologie ist zum besten Freund des Verbrauchers geworden, und viele - oft kleinere - Unternehmen nutzen sie zu ihrem Vorteil.

Aber es ist nicht einfach, flink und anpassungsfähig zu bleiben, d. h. in der Lage zu sein, sich schnell auf die Bedürfnisse der Verbraucher einzustellen, insbesondere für große, multinationale Marken mit enormer Größe und globaler Präsenz. Und in vielen Fällen veranlasst der Druck auf dem heutigen Markt die Unternehmen dazu, Abstriche zu machen, um schneller innovieren zu können.

In unserer Umfrage zum Stand der Innovation im letzten Jahr wurde festgestellt, dass 77 % der FMCG-Fachleute in den USA für mindestens drei Phasen des Innovationsprozesses weniger Zeit aufwenden, als sie sollten - ganz einfach deshalb, weil die Markteinführungszeit, insbesondere für große Unternehmen, so kritisch war wie heute.

Was muss eine Marke also tun, um wettbewerbsfähig zu bleiben, innovativ zu sein und die Wünsche der Verbraucher zu erfüllen?

In dieser Folge werfen wir einen Blick auf den Innovationsprozess und die Frage, ob agile Prozesse auf dem FMCG-Markt funktionieren können. Wir erörtern, wie wichtig es ist, Probleme zu verstehen, bevor man Lösungen für sie entwickelt, und dass nicht immer die Produkte, die zuerst auf den Markt kommen, den Test der Zeit bestehen.

Unsere Gäste in dieser Folge sind Jenny Frazier, SVP, Innovation bei Nielsen, und Chris Fosdick, Partner bei der Cambridge Group.

Suchen Sie nach weiteren Episoden? Abonnieren Sie The Database auf SoundCloud, iTunes, Google Play oder Stitcher.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen

Unsere Produkte können Ihnen und Ihrem Unternehmen helfen

  • Ansicht der Verbraucher und Medien

    Greifen Sie auf syndizierte und maßgeschneiderte Verbraucherstudien zu, die Ihnen bei der Gestaltung erfolgreicher Marken, Werbung und Marketing helfen...

  • NCSolutions

    Maximieren Sie die Effektivität von CPG-Werbung mit Hilfe von Daten zur besseren Segmentierung, Optimierung und Erzielung umsatzbasierter Ergebnisse.