Nur wenige Dinge sind rund um den Globus so allgegenwärtig wie der Sport fútbolle foot, calcio, oder, wie er in den USA genannt wird, soccer.
Auch wenn die Amerikaner ihre eigene Bezeichnung dafür haben, hat der Sport in den USA zweifellos seinen eigenen Stempel aufgedrückt. Der Einfluss und die Macht des Fußballs in der Welt des Fernsehsports ist keine Ausnahme. Hinter dieser treibenden Kraft stehen die hispanischen Zuschauer in den USA, deren Konsumgewohnheiten dem Fußball im Fernsehen ein einzigartiges und starkes Profil verleihen.
Wie sieht dieses Profil also aus?
Die Einschaltquoten bei Sportarten variieren in der Regel nach Ethnie und Zugehörigkeit, und beim Fußball machten die hispanischen Zuschauer in den USA 2017 die überwiegende Mehrheit der Einschaltquoten aus. Tatsächlich entfielen auf die Hispanics im Laufe des Jahres überwältigende 68 % der Fußball-Zuschauerschaft, verglichen mit etwa 12 % der Zuschauerschaft bei allen Sportarten. Über 97 Millionen Menschen sahen im vergangenen Jahr mindestens sechs Minuten eines Fußballspiels, und über 32 Millionen von ihnen waren Hispanoamerikaner.
Betrachtet man ausschließlich hispanische Fernsehhaushalte in den USA, so haben etwa 61 % der dort lebenden Menschen mindestens sechs Minuten lang ein Fußballspiel gesehen - mehr als jede andere Ethnie oder Gruppe.
Der Prozentsatz von 61 % ist fast doppelt so hoch wie der Gesamtanteil in den USA. Aber Fußball ist nicht nur für hispanische Zuschauer attraktiv. Im Jahr 2017 sahen mindestens ein Viertel aller gemessenen Ethnien Fußball, darunter 30 % der afroamerikanischen Zuschauer und 25 % der asiatisch-amerikanischen Zuschauer.
Ein genauerer Blick auf die hispanischen Fußballzuschauer zeigt ein einzigartiges Profil -sie sind jünger als die nicht-hispanischen Zuschauer und sprechen überwiegend Spanisch.
Die Zusammensetzung des Fußballpublikums zeigt, dass 42 % der hispanischen Fußballzuschauer unter 35 Jahre alt sind, verglichen mit 31 % der nicht hispanischen Zuschauer. Von diesen jungen Zuschauern gehört mehr als ein Viertel zur wichtigen Käuferschicht (18-34). Darüber hinaus gehören 16 % von ihnen zur Gruppe der 2-17-Jährigen - eine Gruppe, die für Wachstum und langfristige Nachhaltigkeit entscheidend ist. Bei den Nicht-Hispanikern stammen etwa 10 % der Zuschauerschaft aus der Gruppe der 2-17-Jährigen.
Während Fußball eine wachsende und zunehmend einflussreiche Bevölkerungsgruppe unter den Hispanics anzieht, ist das Faszinierendste an seiner Zuschauerschaft vielleicht seine Fähigkeit, eine spezifische, aber beträchtliche Untergruppe der Zielgruppe anzuziehen: Spanisch sprechende Hispanics.
In den hispanischen Haushalten, die Fußballspiele sehen, sprechen satte 82 % der Zuschauer Spanisch als Hauptsprache, während nur 13 % Englisch als Hauptsprache sprechen.
Vor allem die spanischsprachigen Zuschauer haben offenbar einen großen Einfluss darauf, wie und wo Fußballspiele gesehen werden. Von allen Zuschauern wird ein Drittel der Bruttominuten auf englischsprachigen Sendern gesehen, während die anderen zwei Drittel auf spanischsprachige Sender entfallen.
Während eine große Anzahl spanischsprachiger Zuschauer offensichtlich mit einer erhöhten Einschaltquote bei spanischsprachigen Sendern korreliert, wird der Beitrag der englischsprachigen Zuschauer leicht übersehen. Hispanische Zuschauer, die nur Englisch sprechen, verbrachten einen Großteil ihrer Fußballzeit mit englischsprachigen Sendern - aber nicht viel.
Etwa 40 % der Fußballzuschauer sahen auf spanischsprachigen Sendern fern, ein beachtlicher Anteil, wenn man den Sprachunterschied bedenkt. Betrachtet man die hispanischen Zuschauer, die überwiegend Englisch sprechen, so steigt der Anteil der Fußballübertragungen auf spanischsprachige Sender auf 83 %. Im Wesentlichen erreichten die spanischsprachigen Sender durch die Übertragung von Fußballspielen ihr Hauptpublikum, hatten aber den zusätzlichen Vorteil, dass sie auch englischsprachige Zuschauer anlockten.
Fußball, so scheint es, überwindet erfolgreich die Sprachbarrieren im US-Fernsehprogramm und kann Werbetreibende näher an die boomende hispanische Bevölkerungsgruppe heranführen, unabhängig von deren Sprachpräferenz.
Methodik
Schätzungen der Grundgesamtheit (000): Zusammengesetzt: 304,500. Hispanoamerikaner: 53.159. Nicht-Hispaner Weiß: 190.838. Nicht-Hisp-Schwarz: 38.639. Nicht-Hisp-Asien (Nicht-Schwarz, Nicht-Weiß): 13,271. Nicht-Hisp Sonstige (Nicht-Asiaten): 5,694.
Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus der folgenden Quelle:
- Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.
