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フットボルの言語に関しては、ヒスパニック系アメリカ人が最もよく知っている

3分で読める|2018年6月

世界中で スポーツである フットボルアメリカではサッカーと 呼ばれている。

アメリカ人はサッカーに特別な呼び名を持っているが、このスポーツがアメリカで独自の地位を築いていることは確かである。テレビ放映されるスポーツの世界におけるサッカーの影響力とパワーも例外ではない。 この原動力を支えているのは、米国のヒスパニック系視聴者である。彼らの消費習慣は、テレビ放映されるサッカーにユニークで強力なプロフィールを与えている。

では、そのプロフィールはどのようなものなのか?

スポーツ視聴者は通常、人種や民族によって異なるが、サッカーの場合、2017年は米国のヒスパニック系視聴者が視聴者の大半を占めた。実際、ヒスパニック系はサッカーの年間視聴者の68%という圧倒的な割合を占め、これに対して全スポーツの視聴者はニールセンについて 12%であった。昨年は9,700万人以上がサッカーの試合を6分以上視聴し、そのうち3,200万人以上がヒスパニック系であった。

米国のヒスパニック系テレビ局に限定してみると、ニールセンについて 61% がサッカーの試合を6分以上見たことがあり、これは他のどの人種や民族よりも多い。

61%の視聴率は、アメリカ全体の視聴率のほぼ2倍である。しかし、サッカーはヒスパニック系の視聴者だけにアピールしているわけではない。2017年には、アフリカ系アメリカ人の視聴者の30%、アジア系アメリカ人の視聴者の25%を含む、測定されたすべての人種/民族の少なくとも4分の1がサッカーを視聴した。

ヒスパニック系サッカーの視聴者について詳しく調べてみると、ユニークなプロフィールが見えてくる。

サッカーの視聴者構成の内訳を見ると、ヒスパニック系サッカー視聴者の42%が35歳未満であるのに対し、非ヒスパニック系視聴者は31%である。これらの若い視聴者のうち、4分の1以上が主要購買層(18-34歳)である。さらに、そのうちの16%は2-17歳の層であり、成長と長期的な持続可能性に不可欠なグループである。非ヒスパニック系では、ニールセンについて 、視聴者の10%が2-17層である。

サッカーがヒスパニック系を惹きつけ、ますます影響力を増している一方で、ニールセンについて 、最も興味をそそられるのは、その視聴者層が、特定の、しかもかなりの規模のサブセットを惹きつけていることだろう:スペイン語を母国語とするヒスパニック層である。

サッカーを観戦するヒスパニック系の家庭では、観客の実に82%がスペイン語を母国語としており、英語を母国語としているのは13%に過ぎない。

特筆すべきは、スペイン語優位の視聴者が、サッカーの試合の視聴方法と視聴場所に大きな影響を与えているように見えることである。試合を見る人のうち、総視聴時間の3分の1は英語のネットワークで、残りの3分の2はスペイン語のネットワークで視聴されている。

スペイン語を話す視聴者が多いことが、スペイン語ネットワークへの視聴増加につながっていることは明らかだが、見落とされがちなのは、英語を話す視聴者の貢献である。英語しか話さないヒスパニック系視聴者は、サッカー視聴時間の大半を英語ネットワークで過ごしているが、その差はそれほど大きくない。

ニールセンについて 彼らのサッカー視聴の40%はスペイン語ネットワークで行なわれており、言語の違いを考慮すると、これはかなりの割合である。主に英語を話すヒスパニック系の視聴者を見ると、スペイン語ネットワークでのサッカー視聴の割合は83%に達する。要するに、スペイン語ネットワークは、サッカーの試合を放映することにより、主要視聴者を獲得しているのである。

このように、サッカーは米国のテレビ番組において言語の壁を越えることに成功しており、言語の好みに関係なく、広告主を急成長中のヒスパニック層に近づけることができる。

方法論

ユニバース推定(000):コンポジット304,500.ヒスパニック:53,159.非ヒスパニック系白人:190,838.非ヒスパニック系黒人:38,639. 非ヒスパニック系アジア人(非黒人、非白人):13,271:13,271.非ヒスパ系その他(非アジア系):13,271人:5,694.

この記事中の洞察は、以下の情報源から得たものである:

  • Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.

 

 

 

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