Em todo o mundo, poucas coisas são como ubíquo como o esporte de fútbolo pé, calcio, ou, como é chamado nos EUA, futebol.
Embora os americanos tenham seu próprio moniker especial para ele, o esporte certamente deixou sua própria marca na influência e poder do futebol americano no mundo dos esportes televisivos. Por trás dessa força motriz estão os espectadores hispânicos americanos, cujos hábitos de consumo dão ao futebol televisivo um perfil único e poderoso.
Então, como é esse perfil?
Os espectadores esportivos geralmente variam por raça e etnia, e para o futebol, os espectadores hispânicos dos EUA representavam a grande maioria dos espectadores em 2017. De fato, os hispânicos representaram 68% dos espectadores de futebol durante o ano, em comparação com cerca de 12% dos espectadores de todos os esportes. Mais de 97 milhões de pessoas assistiram pelo menos seis minutos de uma partida de futebol no ano passado, e mais de 32 milhões deles eram hispânicos.
Ao olhar exclusivamente para as casas de TV hispânicas nos Estados Unidos, cerca de 61% de seus residentes assistiram pelo menos seis minutos de um jogo de futebol - mais do que qualquer outra raça ou etnia.
O percentual de 61% é quase o dobro do percentual geral dos Estados Unidos. Mas o futebol não agrada apenas aos telespectadores hispânicos. Em 2017, pelo menos um quarto de todas as raças/etnias medidas assistiram ao futebol, incluindo 30% dos telespectadores afro-americanos e 25% dos telespectadores asiático-americanos.
Olhando mais profundamente para o espectador de futebol hispânico revela um perfil único - eles são mais jovens do que os espectadores não hispânicos e dominam a língua espanhola.
A composição do público de futebol revela que 42% dos espectadores de futebol hispânico têm menos de 35 anos, em comparação com 31% dos espectadores não hispânicos. Destes jovens telespectadores, mais de um quarto está dentro da chave demográfica de compra (18-34). Além disso, 16% deles estão no grupo demográfico 2-17, vital para o crescimento e a sustentabilidade a longo prazo. Para os não-hispânicos, cerca de 10% dos telespectadores provêm da demonstração 2-17.
Enquanto o futebol atrai uma população crescente e cada vez mais influente nos hispânicos, o que pode ser mais intrigante sobre sua audiência é sua capacidade de atrair um subconjunto específico, mas de tamanho considerável, da demonstração: Hispânicos de língua espanhola dominantes.
Dentro das casas hispânicas que assistem aos jogos de futebol, 82% da audiência fala espanhol como língua dominante, enquanto apenas 13% fala inglês como sua língua principal.
Notavelmente, os telespectadores que dominam o espanhol parecem ter tido um grande impacto sobre como e onde os jogos de futebol são vistos. De todas as pessoas que assistem aos jogos, um terço de seus minutos brutos são vistos em redes em inglês, enquanto os outros dois terços são gastos em redes em espanhol.
Embora uma grande audiência de espectadores de língua espanhola possa evidentemente se correlacionar com o aumento da visualização das redes de língua espanhola, o que pode ser facilmente negligenciado é a contribuição dos espectadores de língua inglesa. Os telespectadores hispânicos que falam apenas inglês passaram a maior parte de seu tempo de exibição de futebol através de redes em inglês - mas não muito.
Cerca de 40% de sua visualização de futebol foi feita em redes de língua espanhola, uma porção considerável considerando a diferença de idioma. Ao observar os espectadores hispânicos que falam principalmente inglês, a proporção de sua visualização de futebol nas redes de língua espanhola foi de 83%. Em essência, as redes de língua espanhola alcançaram seu público principal através da transmissão de jogos de futebol, mas com o benefício adicional de trazer também multidões adjacentes de língua inglesa.
O futebol, como parece, atravessa com sucesso as barreiras lingüísticas na programação televisiva dos EUA e pode aproximar os anunciantes da crescente população hispânica, não importa qual seja sua preferência lingüística.
Metodologia
Estimativas do Universo (000): Composto: 304,500. Hispânico: 53.159. Branco não-Hisp: 190.838. Negro não-Hisp: 38.639. Asiático não-Hisp (Não-Preto, Não-Branco): 13,271. Não-Hisp Outro (Não-Asiático): 5,694.
As percepções neste artigo foram obtidas a partir da seguinte fonte:
- Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.