Dans le monde entier, peu de choses sont aussi omniprésentes que le sport de fútbolle foot, le calcio, ou, comme on l'appelle aux États-Unis, le soccer.

Si les Américains ont leur propre surnom, ce sport a certainement laissé sa propre empreinte aux États-Unis. L'influence et la puissance du football dans le monde du sport télévisé ne font pas exception. Derrière cette force motrice se trouvent les téléspectateurs hispaniques américains, dont les habitudes de consommation donnent au football télévisé un profil unique et puissant.

Alors, à quoi ressemble ce profil ?

Les téléspectateurs sportifs varient généralement en fonction de la race et de l'ethnie, et pour le football, les téléspectateurs hispaniques américains ont représenté la grande majorité des téléspectateurs en 2017. En fait, les Hispaniques ont représenté une proportion écrasante de 68 % des téléspectateurs du soccer au cours de l'année, contre environ 12 % des téléspectateurs de tous les sports. Plus de 97 millions de personnes ont regardé au moins six minutes d'un match de football l'année dernière, et plus de 32 millions d'entre elles étaient hispaniques.

Si l'on considère exclusivement les foyers TV hispaniques aux États-Unis, environ 61% de leurs résidents ont regardé au moins six minutes d'un match de football - plus que toute autre race ou ethnie.

Le pourcentage d'audience de 61 % est presque le double de celui de l'ensemble des États-Unis. Mais le soccer ne séduit pas seulement les téléspectateurs hispaniques. En 2017, au moins un quart de toutes les races/ethnies mesurées ont regardé le soccer, dont 30 % des téléspectateurs afro-américains et 25 % des téléspectateurs asiatiques-américains.

Un examen plus approfondi des téléspectateurs hispaniques révèle un profilunique : ils sont plus jeunes que les téléspectateurs non hispaniques et dominent la langue espagnole.

La répartition de l'audience du football révèle que 42% des téléspectateurs hispaniques ont moins de 35 ans, contre 31% des téléspectateurs non hispaniques. Parmi ces jeunes téléspectateurs, plus d'un quart se situe dans la tranche d'âge clé des acheteurs (18-34 ans). En outre, 16 % d'entre eux font partie de la tranche d'âge des 2-17 ans, un groupe vital pour la croissance et la durabilité à long terme. Pour les non-hispaniques, environ 10 % des téléspectateurs proviennent de la démographie des 2-17 ans.

Alors que le football attire un groupe démographique croissant et de plus en plus influent parmi les Hispaniques, ce qui est peut-être le plus intriguant à propos de son audience, c'est sa capacité à attirer un sous-ensemble spécifique, mais important, de la démo : les Hispaniques de langue espagnole.

Dans les foyers hispaniques qui regardent des matchs de football, 82 % du public parle l'espagnol comme langue dominante, alors que 13 % seulement parle l'anglais comme langue principale.

En particulier, les téléspectateurs à prédominance espagnole semblent avoir eu un impact important sur la façon dont les matchs de football sont regardés et l'endroit où ils le sont. Sur l'ensemble des personnes qui regardent les matchs, un tiers des minutes brutes sont regardées sur les réseaux anglophones, tandis que les deux autres tiers sont passées sur les réseaux hispanophones.

Si une large audience de téléspectateurs hispanophones peut évidemment être corrélée à une augmentation du nombre de téléspectateurs sur les réseaux hispanophones, ce qui pourrait facilement être négligé est la contribution des téléspectateurs anglophones. Les téléspectateurs hispaniques qui ne parlent que l'anglais ont passé la majorité de leur temps d'écoute du football sur les réseaux anglophones, mais pas de manière très importante.

Environ 40 % de leur consommation de football se fait sur des réseaux en langue espagnole, une proportion non négligeable compte tenu de la différence de langue. Si l'on considère les téléspectateurs hispaniques qui parlent principalement l'anglais, la part de l'écoute du football sur les réseaux hispanophones a grimpé à 83 %. En substance, les réseaux hispanophones ont atteint leur public principal en diffusant des matchs de football, mais ils ont également eu l'avantage d'attirer des foules anglophones adjacentes.

Le football réussit, semble-t-il, à franchir les barrières linguistiques dans les programmes télévisés américains et peut rapprocher les annonceurs de la population hispanique en plein essor, quelle que soit leur préférence linguistique.

Méthodologie

Estimations de l'univers (000) : Composite : 304,500. Hispaniques : 53 159. Blancs non hispaniques : 190 838. Noirs non hispaniques : 38 639. Asiatiques non hispaniques (non noirs, non blancs) : 13,271. Non-Hisp Autre (non asiatique) : 5,694.

Les informations contenues dans cet article sont tirées de la source suivante :

• Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.