02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Dalam hal Bahasa Fútbol, Orang Amerika Hispanik Sangat Mengetahuinya

3 menit dibaca | Juni 2018

Di seluruh dunia, hanya sedikit hal yang sama ada di mana-mana seperti olahraga fútbolle foot, calcio , atau, seperti yang disebut di AS, soccer.

Meskipun orang Amerika memiliki julukan khusus untuk olahraga ini, olahraga ini jelas telah membuat jejaknya sendiri di A.S. Pengaruh dan kekuatan sepak bola di dunia olahraga televisi tidak terkecuali. Di balik kekuatan pendorong ini adalah pemirsa Hispanik AS, yang kebiasaan konsumsinya memberikan sepak bola di televisi sebuah profil yang unik dan kuat.

Jadi, seperti apa profil itu?

Pemirsa olahraga biasanya bervariasi berdasarkan ras dan etnis, dan untuk sepak bola, pemirsa Hispanik AS menyumbang sebagian besar pemirsa pada tahun 2017. Faktanya, Hispanik menyumbang 68% dari jumlah penonton sepak bola sepanjang tahun itu, dibandingkan dengan sekitar 12% dari jumlah penonton untuk semua olahraga. Lebih dari 97 juta orang menonton setidaknya enam menit pertandingan sepak bola tahun lalu, dan lebih dari 32 juta di antaranya adalah orang Hispanik.

Ketika melihat rumah-rumah TV Hispanik di AS secara eksklusif, sekitar 61% penghuninya telah menonton setidaknya enam menit pertandingan sepak bola-lebih banyak daripada ras atau etnis lainnya.

Persentase jangkauan sebesar 61% hampir dua kali lipat dari persentase keseluruhan AS. Namun, sepak bola tidak hanya menarik bagi pemirsa Hispanik. Pada tahun 2017, setidaknya seperempat dari semua ras/etnis yang diukur menonton sepak bola, termasuk 30% penonton Afrika-Amerika dan 25% penonton Asia-Amerika.

Melihat lebih dalam pada penonton sepak bola Hispanik mengungkapkan profilyang unik-mereka lebih muda daripada penonton non-Hispanik dan dominan berbahasa Spanyol.

Perincian komposisi penonton sepak bola menunjukkan bahwa 42% penonton sepak bola Hispanik berusia di bawah 35 tahun, dibandingkan dengan 31% penonton non-Hispanik. Dari para pemirsa muda ini, lebih dari seperempat dari mereka berada dalam demografi pembelian utama (18-34). Selain itu, 16% dari mereka berada dalam demografi 2-17 tahun-kelompok yang sangat penting untuk pertumbuhan dan keberlanjutan jangka panjang. Untuk non-Hispanik, sekitar 10% pemirsa berasal dari kelompok usia 2-17 tahun.

Meskipun sepak bola menarik demografi yang berkembang dan semakin berpengaruh di kalangan Hispanik, apa yang mungkin paling menarik dari pemirsanya adalah kemampuannya untuk menarik sebagian kecil demo yang spesifik namun cukup besar: Orang Hispanik yang dominan berbahasa Spanyol.

Di dalam rumah-rumah Hispanik yang menonton pertandingan sepak bola, sebanyak 82% penonton berbicara bahasa Spanyol sebagai bahasa dominan mereka, sedangkan hanya 13% yang berbicara bahasa Inggris sebagai bahasa utama mereka.

Khususnya, pemirsa yang dominan dari Spanyol tampaknya memiliki dampak yang besar pada bagaimana dan di mana pertandingan sepak bola ditonton. Dari semua orang yang menonton pertandingan, sepertiga dari menit kotornya dilihat di jaringan berbahasa Inggris, sedangkan dua pertiga lainnya dihabiskan di jaringan berbahasa Spanyol.

Meskipun jumlah penonton berbahasa Spanyol yang besar dapat berkorelasi dengan peningkatan jumlah penonton di jaringan berbahasa Spanyol, namun yang mungkin dengan mudah terlewatkan adalah kontribusi dari para penonton yang berbahasa Inggris. Pemirsa Hispanik yang hanya berbicara dalam bahasa Inggris menghabiskan sebagian besar waktu menonton sepak bola mereka melalui jaringan berbahasa Inggris-tetapi tidak terlalu banyak.

Sekitar 40% dari tontonan sepak bola mereka dilakukan di jaringan berbahasa Spanyol, sebuah porsi yang cukup besar mengingat perbedaan bahasa. Ketika melihat pemirsa Hispanik yang sebagian besar berbahasa Inggris, porsi menonton sepak bola mereka di jaringan berbahasa Spanyol meningkat menjadi 83%. Pada intinya, jaringan berbahasa Spanyol menjangkau pemirsa utama mereka dengan menayangkan pertandingan sepak bola, namun dengan manfaat tambahan untuk membawa penonton berbahasa Inggris yang berdekatan.

Sepak bola, tampaknya, berhasil melintasi batasan bahasa dalam program televisi AS dan dapat mendekatkan pengiklan dengan demografi Hispanik yang sedang berkembang pesat, apa pun preferensi bahasa mereka.

Metodologi

Estimasi Alam Semesta (000): Komposit: 304,500. Hispanik: 53.159. Non-Kulit Putih: 190.838. Non-Hispanik Hitam: 38.639. Non-Hispanik Asia (Non-Hitam, Non-Putih): 13,271. Non-Hisp Lainnya (Non-Asia): 5,694.

Wawasan dalam artikel ini berasal dari sumber berikut:

  • Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.

 

 

 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.