Di seluruh dunia, hanya sedikit hal yang ada di mana-mana seperti olahraga fútbol, le foot, calcio, atau, seperti yang disebut di AS, sepak bola.

Sementara orang Amerika memiliki moniker khusus mereka sendiri untuk itu, olahraga ini tentu saja telah membuat jejaknya sendiri dalam pengaruh dan kekuatan Sepak Bola AS di dunia olahraga yang disiarkan televisi tidak terkecuali.  Di balik kekuatan pendorong ini adalah pemirsa Hispanik AS, yang kebiasaan konsumsinya memberi sepak bola televisi profil yang unik dan kuat.

Lantas seperti apa profil itu?

Penayangan olahraga biasanya bervariasi menurut ras dan etnis, dan untuk sepak bola, pemirsa Hispanik AS menyumbang sebagian besar penayangan pada tahun 2017. Faktanya, hispanik menyumbang 68% pemirsa sepak bola yang luar biasa sepanjang tahun, dibandingkan dengan sekitar 12% pemirsa untuk semua olahraga. Lebih dari 97 juta orang menonton setidaknya enam menit pertandingan sepak bola tahun lalu, dan lebih dari 32 juta di antaranya adalah hispanik.

Ketika melihat rumah TV Hispanik di AS secara eksklusif, sekitar 61% penduduk mereka telah menonton setidaknya enam menit pertandingan sepak bola—lebih dari ras atau etnis lainnya.

Persentase jangkauan 61% hampir dua kali lipat dari persentase keseluruhan AS. Tapi sepak bola tidak hanya menarik bagi pemirsa Hispanik. Pada tahun 2017, setidaknya seperempat dari semua ras/etnis yang diukur menonton sepak bola, termasuk 30% pemirsa Afrika-Amerika dan 25% pemirsa Asia-Amerika.

Melihat lebih dalam ke pemirsa sepak bola Hispanik mengungkapkan profil yang unik— mereka lebih muda dari pemirsa non-Hispanik dan dominan berbahasa Spanyol.

Rincian komposisi pemirsa sepak bola mengungkapkan bahwa 42% pemirsa sepak bola Hispanik berusia di bawah 35 tahun, dibandingkan dengan 31% pemirsa non-Hispanik. Dari pemirsa muda ini, lebih dari seperempat dari mereka berada dalam demografi pembelian utama (18-34). Selain itu, 16% dari mereka berada dalam demo 2-17 — sebuah kelompok yang penting untuk pertumbuhan dan keberlanjutan jangka panjang. Untuk non-Hispanik, sekitar 10% pemirsa berasal dari demo 2-17.

Sementara sepak bola menarik demografi yang berkembang dan semakin berpengaruh di Hispanik, apa yang mungkin paling menarik tentang pemirsanya adalah kemampuannya untuk menarik bagian demo yang spesifik namun cukup besar: Hispanik dominan berbahasa Spanyol.

Di dalam rumah-rumah Hispanik yang menonton pertandingan sepak bola, 82% penonton berbicara bahasa Spanyol sebagai bahasa dominan mereka, sedangkan hanya 13% yang berbicara bahasa Inggris sebagai bahasa utama mereka.

Khususnya, pemirsa yang dominan di Spanyol tampaknya memiliki dampak besar pada bagaimana dan di mana pertandingan sepak bola dilihat. Dari semua orang yang menonton pertandingan, sepertiga dari menit kotornya dilihat di jaringan berbahasa Inggris, sedangkan dua pertiga lainnya dihabiskan untuk jaringan berbahasa Spanyol.

Sementara banyak pemirsa berbahasa Spanyol mungkin jelas berkorelasi dengan peningkatan penayangan ke jaringan berbahasa Spanyol, yang mungkin mudah diabaikan adalah kontribusi dari pemirsa berbahasa Inggris. Pemirsa Hispanik yang hanya berbicara bahasa Inggris menghabiskan sebagian besar waktu menonton sepak bola mereka melalui jaringan berbahasa Inggris—tetapi tidak banyak.

Sekitar 40% dari penayangan sepak bola mereka dilakukan di jaringan bahasa Spanyol, sebagian besar mengingat perbedaan bahasa. Ketika melihat pemirsa Hispanik yang sebagian besar berbicara bahasa Inggris, pangsa tontonan sepak bola mereka di jaringan berbahasa Spanyol melonjak menjadi 83%. Intinya, jaringan berbahasa Spanyol menjangkau audiens utama mereka dengan menyiarkan pertandingan sepak bola, tetapi dengan manfaat tambahan untuk mendatangkan kerumunan berbahasa Inggris yang berdekatan juga.

Sepak bola, seperti yang tampaknya, berhasil melintasi hambatan bahasa dalam program televisi AS dan dapat membawa pengiklan lebih dekat ke demografi Hispanik yang sedang booming, apa pun preferensi bahasa mereka.

Metodologi

Perkiraan Alam Semesta (000): Komposit: 304.500. Hispanik: 53.159. Non-Hisp Putih: 190.838. Non-Hisp Hitam: 38.639. Non-Hisp Asia (Non-Hitam, Non-Putih): 13.271. Non-Hisp Lainnya (Non-Asia): 5.694.

Wawasan dalam artikel ini berasal dari sumber berikut:

• Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.