전 세계적으로 스포츠만큼 유비쿼터스 스포츠인 축구, 르 풋, 칼시오 또는 미국에서는 축구라고 불립니다.

미국인들은 축구에 대해 자신만의 특별한 별명을 가지고 있지만, 텔레비전 스포츠 세계에서 미국 축구의 영향력과 힘은 분명 미국 축구에 각인되어 있습니다. 이러한 원동력 뒤에는 미국 히스패닉 시청자들이 있으며, 이들의 소비 습관은 텔레비전 축구에 독특하고 강력한 프로필을 부여합니다.

그렇다면 그 프로필은 어떤 모습일까요?

스포츠 시청률은 일반적으로 인종과 민족에 따라 다르며, 축구의 경우 2017년 미국 히스패닉계 시청자가 시청자의 대부분을 차지했습니다. 실제로 히스패닉계는 한 해 동안 축구 시청률의 68%를 차지하여 전체 스포츠 시청률의 약 12%에 비해 압도적인 비중을 차지했습니다. 지난해 축구 경기를 6분 이상 시청한 사람은 9,700만 명이 넘었으며, 그 중 3,200만 명 이상이 히스패닉계였습니다.

미국 내 히스패닉계 TV 시청 가정만 놓고 보면 약 61%가 축구 경기를 6분 이상 시청한 경험이 있으며, 이는 다른 어떤 인종이나 민족보다 많은 수치입니다.

61%의 도달률은 미국 전체 도달률의 거의 두 배에 달하는 수치입니다. 하지만 축구는 히스패닉계 시청자에게만 어필하는 것이 아닙니다. 2017년에는 아프리카계 미국인 시청자의 30%와 아시아계 미국인 시청자의 25%를 포함하여 측정 대상 전체 인종/민족의 4분의 1 이상이 축구를 시청했습니다.

히스패닉계 축구 시청자를 자세히 들여다보면 비히스패닉계 시청자보다 젊고 스페인어를 주로 사용한다는 독특한 특징이드러납니다.

축구 시청자 구성 분석에 따르면 히스패닉 축구 시청자의 42%가 35세 미만인 반면, 비히스패닉 시청자는 31%에 그칩니다. 이러한 젊은 시청자 중 4분의 1 이상이 주요 구매층(18~34세)에 속합니다. 또한 이들 중 16%는 성장과 장기적인 지속 가능성에 중요한 2~17세 인구에 속합니다. 히스패닉계가 아닌 시청자의 경우, 전체 시청자의 약 10%가 2~17세 인구층에서 발생했습니다.

축구는 히스패닉계에서 점점 더 영향력 있는 인구층을 끌어들이고 있지만, 가장 흥미로운 점은 축구 시청률이 특정 인구층을 끌어들일 수 있다는 점입니다: 스페인어를 주로 사용하는 히스패닉계입니다.

축구 경기를 시청하는 히스패닉 가정 중 무려 82%의 시청자가 스페인어를 주 언어로 사용하는 반면, 영어를 주 언어로 사용하는 시청자는 13%에 불과합니다.

특히 스페인어를 주로 사용하는 시청자들이 축구 경기를 시청하는 방식과 장소에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 전체 경기 시청자 중 3분의 1은 영어 네트워크에서 시청하고, 나머지 3분의 2는 스페인어 네트워크에서 시청하는 것으로 나타났습니다.

스페인어를 사용하는 시청자가 많다는 것은 분명 스페인어 네트워크 시청 증가와 관련이 있을 수 있지만, 간과하기 쉬운 것은 영어를 사용하는 시청자의 기여도입니다. 영어만 사용하는 히스패닉계 시청자는 영어 네트워크를 통해 축구 시청 시간의 대부분을 보냈지만, 그 비중은 크지 않았습니다.

축구 시청의 약 40%가 스페인어 네트워크를 통해 이루어졌으며, 이는 언어 차이를 고려할 때 상당한 비중입니다. 주로 영어를 사용하는 히스패닉계 시청자의 경우 스페인어 네트워크에서 축구를 시청하는 비율이 83%까지 치솟았습니다. 기본적으로 스페인어 네트워크는 축구 경기를 중계함으로써 주요 시청자에게 다가갈 수 있었지만, 인접한 영어권 시청자들도 끌어들일 수 있는 추가적인 이점이 있었습니다.

축구는 미국 텔레비전 프로그램에서 언어 장벽을 성공적으로 뛰어넘어 광고주가 선호하는 언어가 무엇이든 간에 급성장하는 히스패닉 인구에 더 가까이 다가갈 수 있게 해줍니다.

방법론

우주 추정치(000): 합성: 304,500. 히스패닉: 53,159. 비 히스패닉 백인: 190,838. 비히스프 흑인: 38,639. 비히스프 아시아계(비흑인, 비백인): 13,271. 기타(비 아시아계): 5,694: 5,694.

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

• Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.