전 세계적으로 fútbol, le foot, calcio, 또는 미국에서 축구라고 불리는 스포츠만큼 유비쿼터스 한 것은 거의 없습니다.

미국인들은 그것에 대한 자신의 특별한 모니커를 가지고 있지만, 스포츠는 확실히 텔레비전 스포츠의 세계에서 미국 축구의 영향력과 힘에 자신의 각인을 만들었습니다.  이 원동력 뒤에는 미국 히스패닉 시청자가 있으며, 소비 습관은 텔레비전 축구에 독특하고 강력한 프로필을 제공합니다.

그렇다면 그 프로필은 어떻게 생겼습니까?

스포츠 시청률은 일반적으로 인종과 민족에 따라 다르며, 축구의 경우 미국 히스패닉 시청자가 2017 년 시청률의 대부분을 차지했습니다. 사실, 히스패닉계는 한 해 동안 축구 시청률의 압도적 인 68 %를 차지했으며, 모든 스포츠에 대한 시청률의 약 12 %와 비교되었습니다. 작년에 97 백만 명이 넘는 사람들이 축구 경기의 적어도 6 분을 보았고 그 중 32 백만 명이 히스패닉이었습니다.

미국의 히스패닉 TV 주택을 독점적으로 볼 때, 거주자의 약 61 %는 다른 인종이나 민족보다 축구 경기의 적어도 6 분을 시청했습니다.

61 %의 도달 비율은 미국 전체 비율의 거의 두 배입니다. 그러나 축구는 히스패닉 시청자들에게만 호소하는 것이 아닙니다. 2017년에는 아프리카계 미국인 시청자의 30%와 아시아계 미국인 시청자의 25%를 포함하여 측정된 모든 인종/민족 중 적어도 1분의 1이 축구를 시청했습니다.

히스패닉 축구 시청자를 더 깊이 들여다 보면 히스패닉계가 아닌 시청자와 스페인어 우세자보다 젊다는 독특한 프로필이 드러납니다.

축구 관객의 구성 분석에 따르면 히스패닉 축구 시청자의 42 %가 35 세 미만이며 히스패닉계가 아닌 시청자의 31 %와 비교됩니다. 이 젊은 시청자 중 4 분기 이상이 주요 구매 인구 통계 (18-34) 내에 있습니다. 또한 그 중 16 %는 성장과 장기적인 지속 가능성에 필수적인 그룹 인 2-17 데모에 있습니다. 히스패닉계가 아닌 경우 시청률의 약 10 %가 2-17 데모에서 비롯되었습니다.

축구가 히스패닉계에서 점점 더 영향력 있고 영향력있는 인구 통계를 끌어 들이고 있지만, 시청률에 대해 가장 흥미로운 점은 데모의 구체적이지만 상당한 부분 집합 인 스페인어 지배적 인 히스패닉을 유치 할 수있는 능력입니다.

축구 경기를 관람하는 히스패닉 가정에서는 청중의 무려 82 %가 스페인어를 지배적 인 언어로 사용하는 반면, 13 %만이 영어를 주요 언어로 사용합니다.

특히 스페인의 지배적 인 시청자들은 축구 경기를 보는 방법과 장소에 큰 영향을 미친 것으로 보입니다. 경기를 시청하는 모든 사람들 중 총 분의 1은 영어 네트워크에서 볼 수 있지만 나머지 삼분의 일은 스페인어 네트워크에 소비됩니다.

스페인어를 사용하는 시청자의 많은 청중이 스페인어 네트워크에 대한 시청 증가와 분명히 관련이있을 수 있지만, 쉽게 간과 될 수있는 것은 영어권 시청자의 기여입니다. 영어만 구사하는 히스패닉계 시청자들은 대부분의 축구 시청 시간을 영어 네트워크를 통해 보냈지만 그다지 많지는 않았습니다.

축구 시청의 약 40 %가 스페인어 네트워크에서 이루어졌으며 언어 차이를 고려할 때 상당한 부분을 차지했습니다. 대부분 영어를 구사하는 히스패닉 시청자를 볼 때, 스페인어 네트워크에서 축구를 보는 비율은 83 %로 급증했습니다. 본질적으로 스페인어 네트워크는 축구 경기를 방송하여 주요 청중에게 도달했지만 인접한 영어권 군중을 데려 오는 추가 이점이 있습니다.

축구는 미국 텔레비전 프로그램의 언어 장벽을 성공적으로 넘나들며 언어 선호도에 관계없이 광고주를 호황을 누리고있는 히스패닉 인구 통계에 더 가깝게 만들 수 있습니다.

방법론

우주 추정 (000) : 복합 : 304,500. 히스패닉: 53,159. 비 히스프 화이트 : 190,838. 비 히스프 블랙 : 38,639. 비 Hisp 아시아 (비 블랙, 비 화이트) : 13,271. 비 Hisp 기타 (비 아시아 인) : 5,694.

이 문서의 통찰력은 다음 소스에서 파생되었습니다.

• Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.