02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Jeśli chodzi o język futbolu, Latynosi znają go najlepiej

3 minuty czytania | czerwiec 2018 r.

Na całym świecie niewiele rzeczy jest tak wszechobecny jak sport fútbolle foot, calcio , lub, jak to się nazywa w USA, soccer.

Podczas gdy Amerykanie mają swój własny, specjalny przydomek, sport ten z pewnością odcisnął swoje piętno w USA. Wpływ i siła piłki nożnej w świecie sportów telewizyjnych nie jest wyjątkiem. Za tą siłą napędową stoją amerykańscy Latynosi, których nawyki konsumpcyjne nadają piłce nożnej w telewizji wyjątkowy i potężny profil.

Jak więc wygląda taki profil?

Oglądalność sportu zazwyczaj różni się w zależności od rasy i pochodzenia etnicznego, a w przypadku piłki nożnej, amerykańscy latynosi stanowili zdecydowaną większość oglądalności w 2017 roku. W rzeczywistości, Latynosi stanowili przytłaczającą 68% oglądalności piłki nożnej w ciągu roku, w porównaniu do około 12% oglądalności do wszystkich sportów. Ponad 97 milionów ludzi oglądało co najmniej sześć minut meczu piłkarskiego w zeszłym roku, a ponad 32 miliony z nich było Latynosami.

Patrząc wyłącznie na domy telewizyjne Latynosów w USA, około 61% ich mieszkańców oglądało co najmniej sześć minut meczu piłki nożnej - więcej niż jakakolwiek inna rasa lub grupa etniczna.

Odsetek ten, wynoszący 61%, jest prawie dwukrotnie wyższy od odsetka w USA. Ale piłka nożna nie tylko przemawia do latynoskich widzów. W 2017 r. co najmniej jedna czwarta wszystkich zmierzonych ras/etniczności oglądała piłkę nożną, w tym 30% afroamerykańskich widzów i 25% azjatyckich widzów.

Głębsze spojrzenie na latynoskich widzów piłki nożnej ujawnia unikalny profil- są oni młodsi niż widzowie niehiszpańscy i dominują w języku hiszpańskim.

Podział składu widowni piłki nożnej ujawnia, że 42% latynoskich widzów piłki nożnej jest w wieku poniżej 35 lat, w porównaniu do 31% widzów niehiszpańskich. Z tych młodych widzów, ponad jedna czwarta z nich jest w kluczowej demografii zakupu (18-34). Co więcej, 16% z nich należy do grupy wiekowej 2-17 lat, co ma kluczowe znaczenie dla wzrostu i długoterminowej stabilności. W przypadku osób nie będących obywatelami polskimi, około 10% oglądalności pochodzi z grupy 2-17.

Podczas gdy piłka nożna przyciąga rosnące i coraz bardziej wpływowe demograficzne w Latynosów, co może być najbardziej intrygujące o jego oglądalności jest jego zdolność do przyciągania specyficznych, ale duży podzbiór demo: Hiszpańskojęzycznych dominujących Hispanics.

W domach Latynosów, którzy oglądają mecze piłkarskie, aż 82% widzów mówi po hiszpańsku jako języku dominującym, podczas gdy tylko 13% mówi po angielsku jako języku głównym.

W szczególności widzowie z przewagą języka hiszpańskiego wydają się mieć duży wpływ na to, jak i gdzie oglądane są mecze piłki nożnej. Spośród wszystkich osób oglądających mecze, jedna trzecia minut brutto oglądana jest w sieciach anglojęzycznych, podczas gdy pozostałe dwie trzecie spędzane są w sieciach hiszpańskojęzycznych.

Podczas gdy duża widownia hiszpańskojęzycznych widzów może ewidentnie korelować z większą oglądalnością sieci hiszpańskojęzycznych, to co może być łatwo przeoczone to wkład widzów anglojęzycznych. Hispanic widzowie, którzy mówią tylko po angielsku spędził większość czasu oglądania piłki nożnej przez anglojęzycznych sieci - ale nie o wiele.

Około 40% ich oglądania piłki nożnej zostało zrobione na hiszpańskich sieciach językowych, znaczna część biorąc pod uwagę różnicę językową. Patrząc na Hispanic widzów, którzy mówią głównie po angielsku, udział ich oglądania piłki nożnej na hiszpańskojęzycznych sieci wzrosła do 83%. W istocie, hiszpańskojęzyczne sieci osiągnęły swoją główną widownię przez telewizję mecze piłki nożnej, ale z dodatkową korzyścią przynosząc w sąsiednich tłumów anglojęzycznych, jak również.

Piłka nożna, jak się wydaje, skutecznie przekracza bariery językowe w amerykańskiej telewizji i może przynieść reklamodawców bliżej boomu Hispanic demograficznych, bez względu na ich preferencje językowe.

Metodologia

Universe Estimates (000): Composite: 304,500. Latynosi: 53,159. Nie-Hisp Biały: 190,838. Non-Hisp Black: 38,639. Non-Hisp Asian (Non-Black, Non-White): 13,271. Non-Hisp Other (Non-Asian): 5,694.

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z następującego źródła:

  • Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.

 

 

 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.