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Für Frauen ist es höchste Zeit, gesehen zu werden

3 Minuten lesen | März 2021

TROTZ DER FORTSCHRITTE BEI DER GLEICHSTELLUNG DER GESCHLECHTER FEHLEN FRAUEN NOCH IMMER AUF DEM BILDSCHIRM, IN DER WERBUNG UND IN DEN VORSTANDSETAGEN.

In den Medien und in der Wirtschaft wird die Ungleichheit in der Darstellung von Frauen nur noch größer, wenn man die Kluft zwischen den Geschlechtern durch eine multikulturelle Linse betrachtet. Die Kluft besteht nach wie vor, obwohl bekannt ist, dass Frauen mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Verantwortung im Haushalt, bei Hausunterricht und Kinderbetreuung übernehmen, die täglichen Kaufentscheidungen treffen, finanziell weniger abgesichert sind und sich stärker isoliert fühlen. Die Pandemie hat den Druck, dem Frauen heute ausgesetzt sind, nur noch verstärkt und droht, die erreichten Fortschritte wieder zunichte zu machen.

In diesem Jahr stellen wir unter dem Motto #choosetochallenge die Geschlechterstereotypen und -botschaften in Frage, die diese kulturellen Normen prägen, und wir fordern alle auf, dasselbe zu tun. Unser Ziel ist es, die Medienbranche dabei zu unterstützen, integrative Inhalte zu kreieren, die von unterschiedlichen Autoren erstellt werden - nicht nur, weil es ethisch wichtig ist, sondern auch, weil es für die Zuschauer wichtig ist, die letztendlich Ihre Kunden sind.

Die weibliche Wirtschaft

Nach Angaben des Weltwirtschaftsforums liegt das Engagement von Frauen auf dem Arbeitsmarkt weltweit um 23 Prozentpunkte hinter dem der Männer zurück. Dennoch sollten die Kaufkraft und der Einfluss von Frauen nicht unterschätzt werden.

Ferngläser

ES IST ZEIT, GESEHEN ZU WERDEN

Darstellung ist wichtig. Die Art und Weise, wie Frauen auf dem Bildschirm dargestellt werden, kann sich darauf auswirken, wie sie behandelt und verstanden werden, und auch darauf, wie sie sich selbst sehen. Am Arbeitsplatz bedeutet die mangelnde Sichtbarkeit von Frauen in Führungspositionen mangelnden beruflichen Aufstieg, weniger Unternehmensressourcen und geringere finanzielle Sicherheit.

WIE MAN FRAUEN ERREICHT

Frauen sind versierte Konsumenten von Nachrichten, Informationen und anderen Medien über verschiedene Geräte. Während der Pandemie stieg die Zahl der Zuschauer von Lokalnachrichten bei Frauen um 48 %. Sie sind auch immer mehr Hörerinnen von Podcasts, die 45 % aller Podcast-Konsumenten ausmachen und bei Podcasts über Familie, Gesundheit, Kunst, wahre Verbrechen und mehr überdurchschnittlich stark vertreten sind. Ganz gleich, welche Medien sie konsumieren, Wahrheit, Transparenz und echte Darstellung sind wichtig.

Erfahren Sie, warum wir bei Nielsen eine Herausforderung suchen >>

Sehen Sie, warum wir bei Nielsen die #Choosetochallenge

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