Apesar dos avanços na igualdade de gênero, as mulheres ainda estão ausentes nas telas, na publicidade e nas salas de reunião.
Em toda a mídia e nos negócios, a disparidade na representação das mulheres só aumenta quando se analisa a desigualdade de gênero através de uma lente multicultural. A desigualdade ainda existe, apesar de se saber que as mulheres são mais propensas a assumir mais responsabilidades domésticas, como educação dos filhos e cuidados infantis, tomar as decisões diárias de compra, ter menos segurança financeira e se sentir mais isoladas. A pandemia só agravou a pressão que as mulheres enfrentam hoje, ameaçando reverter o progresso que alcançamos.
Este ano, decidimos desafiar os estereótipos de gênero e as mensagens que estão moldando essas normas culturais, e convidamos todos a fazer o mesmo. Nosso objetivo é ajudar a indústria da mídia a criar conteúdo inclusivo, impulsionado por criadores de conteúdo diversificados, não apenas porque isso é importante do ponto de vista ético, mas também porque é importante para os espectadores, que são, em última análise, seus consumidores.
A Economia Feminina
Globalmente, a participação das mulheres no mercado de trabalho fica 23 pontos percentuais atrás da dos homens, de acordo com o Fórum Econômico Mundial. No entanto, o poder de compra e a influência das mulheres não devem ser subestimados.
É HORA DE SER VISTO
A representação é importante. A forma como as mulheres são retratadas na tela pode afetar a maneira como são tratadas e compreendidas, bem como a forma como se veem a si mesmas. No local de trabalho, a falta de visibilidade das mulheres em cargos de chefia significa falta de progressão na carreira, menos recursos corporativos e menor segurança financeira.
COMO CHEGAR ÀS MULHERES
As mulheres são consumidoras experientes de notícias, informações e outras mídias em diversos dispositivos. Durante a pandemia, a audiência de notícias locais aumentou 48% entre as mulheres. Elas também estão se tornando cada vez mais ouvintes de podcasts, representando 45% de todos os consumidores de podcasts e superando a média em podcasts sobre família, saúde, artes, crimes reais e muito mais. Independentemente da mídia que consomem, a verdade, a transparência e a representação real são importantes.
Saiba por que na Nielsen estamos optando por desafiar >>
