02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight

Insights > Públicos-alvo

Para as mulheres, já passou da hora de serem vistas

3 leitura de minuto | março 2021

APESAR DOS AVANÇOS NA IGUALDADE DE GÊNERO, AS MULHERES AINDA ESTÃO AUSENTES NAS TELAS, NA PUBLICIDADE E NAS SALAS DE DIRETORIA.

Na mídia e nos negócios, a disparidade na representação das mulheres só aumenta quando se vê a diferença de gênero por meio de uma lente multicultural. A diferença ainda existe, apesar de sabermos que as mulheres têm maior probabilidade de arcar com a maior parte das responsabilidades domésticas, de educar em casa e cuidar dos filhos, de tomar as decisões diárias de compra, de ter menos segurança financeira e de se sentirem mais isoladas. A pandemia apenas agravou a pressão que as mulheres enfrentam hoje, ameaçando reverter o progresso que fizemos.

Este ano, nós desafiamos os estereótipos e as mensagens de gênero que estão moldando essas normas culturais e estamos convidando todos a fazer o mesmo. Nossa meta é ajudar o setor de mídia a criar conteúdo inclusivo e diversificado, com a participação de diversos criadores de conteúdo, não apenas porque isso é importante do ponto de vista ético, mas também porque é importante para os espectadores que são seus consumidores finais.

A economia feminina

Globalmente, o envolvimento das mulheres no mercado de trabalho está 23 pontos percentuais atrás dos homens, de acordo com o Fórum Econômico Mundial. No entanto, o poder aquisitivo e a influência das mulheres não devem ser subestimados.

Binóculos

É HORA DE SER VISTO

A representação é importante. A maneira como as mulheres são retratadas na tela pode afetar a forma como são tratadas e compreendidas, bem como a forma como elas se veem. No local de trabalho, a falta de visibilidade sênior significa falta de progresso no emprego, menos recursos corporativos e menor segurança financeira.

COMO ALCANÇAR AS MULHERES

As mulheres são consumidoras experientes de notícias, informações e outras mídias em todos os dispositivos. Durante a pandemia, a visualização de notícias locais aumentou 48% entre as mulheres. Elas também estão aumentando o número de ouvintes de podcasts, constituindo 45% de todos os consumidores de podcasts e superando o índice de podcasts sobre família, saúde, artes, crimes reais e muito mais. Independentemente da mídia que estão consumindo, a verdade, a transparência e a representação real são importantes.

Saiba por que, na Nielsen, estamos optando por desafiar >>

Veja por que, na Nielsen, fazemos o #Choosetochallenge

Tags relacionadas:

Continue navegando por ideias semelhantes

Nossos produtos podem ajudar você e sua empresa