MALGRÉ LES PROGRÈS RÉALISÉS EN MATIÈRE D'ÉGALITÉ DES SEXES, LES FEMMES SONT TOUJOURS ABSENTES À L'ÉCRAN, DANS LA PUBLICITÉ ET DANS LES CONSEILS D'ADMINISTRATION.
Dans les médias et les entreprises, la disparité dans la représentation des femmes ne fait que s'accentuer lorsque l'on considère le fossé entre les sexes sous un angle multiculturel. Ce fossé persiste même si l'on sait que les femmes sont plus susceptibles d'assumer la majeure partie des responsabilités ménagères, de l'éducation à domicile et de la garde des enfants, de prendre les décisions d'achat quotidiennes, d'être moins à l'aise financièrement et de se sentir plus isolées. La pandémie n'a fait qu'aggraver la pression à laquelle les femmes sont confrontées aujourd'hui, menaçant de faire reculer les progrès que nous avons réalisés.
Cette année, nous #choosetochallengeons les stéréotypes de genre et les messages qui façonnent ces normes culturelles, et nous invitons tout le monde à faire de même. Notre objectif est d'aider l'industrie des médias à créer un contenu inclusif, alimenté par des créateurs de contenu divers, non seulement parce que cela est important d'un point de vue éthique, mais aussi parce que cela est important pour les téléspectateurs qui sont, en fin de compte, vos consommateurs.
L'économie féminine
Selon le Forum économique mondial, l'engagement des femmes sur le marché du travail accuse un retard de 23 points de pourcentage par rapport aux hommes. Pourtant, le pouvoir d'achat et l'influence des femmes ne doivent pas être sous-estimés.
IL EST TEMPS D'ÊTRE VU
La représentation est importante. La façon dont les femmes sont représentées à l'écran peut influer sur la manière dont elles sont traitées et comprises, ainsi que sur l'image qu'elles ont d'elles-mêmes. Sur le lieu de travail, le manque de visibilité des cadres supérieurs est synonyme d'absence d'avancement, de diminution des ressources de l'entreprise et d'une moindre sécurité financière.
COMMENT ATTEINDRE LES FEMMES
Les femmes sont des consommatrices avisées de nouvelles, d'informations et d'autres médias, quel que soit l'appareil utilisé. Pendant la pandémie, l 'audience des informations locales a augmenté de 48 % chez les femmes. Elles sont également de plus en plus nombreuses à écouter des podcasts, représentant 45 % de l'ensemble des consommateurs de podcasts et surindiquant les podcasts sur la famille, la santé, les arts, les crimes authentiques, etc. Quel que soit le média qu'elles consomment, la vérité, la transparence et la représentation réelle sont importantes.
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