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Pour les femmes, il est grand temps de se faire voir

3 minutes de lecture | Mars 2021

MALGRÉ LES PROGRÈS RÉALISÉS EN MATIÈRE D'ÉGALITÉ DES SEXES, LES FEMMES SONT TOUJOURS ABSENTES DES ÉCRANS, DES PUBLICITÉS ET DES CONSEILS D'ADMINISTRATION.

Dans les médias et les entreprises, la disparité dans la représentation des femmes ne fait que s'accentuer lorsque l'on considère le fossé entre les sexes sous un angle multiculturel. Ce fossé existe toujours, même si l'on sait que les femmes sont plus susceptibles d'assumer la majeure partie des responsabilités ménagères, de l'enseignement à domicile et de la garde des enfants, de prendre les décisions d'achat quotidiennes, d'être moins en sécurité financièrement et de se sentir plus isolées. La pandémie n'a fait qu'aggraver la pression à laquelle les femmes sont confrontées aujourd'hui, menaçant de faire reculer les progrès accomplis.

Cette année, nous #choosetochallengeons les stéréotypes de genre et les messages qui façonnent ces normes culturelles, et nous invitons tout le monde à faire de même. Notre objectif est d'aider l'industrie des médias à créer du contenu inclusif, alimenté par des créateurs de contenu diversifiés, non seulement parce que c'est important sur le plan éthique, mais aussi parce que c'est important pour les téléspectateurs qui sont finalement vos consommateurs.

L'économie féminine

D'après le Forum économique mondial, l'engagement des femmes sur le marché du travail accuse un retard de 23 points de pourcentage par rapport aux hommes. Pourtant, le pouvoir d'achat et l'influence des femmes ne doivent pas être sous-estimés.

Jumelles

IL EST TEMPS D'ÊTRE VU

La représentation est importante. La manière dont les femmes sont représentées à l'écran peut avoir une incidence sur la façon dont elles sont traitées et comprises, ainsi que sur la façon dont elles se perçoivent elles-mêmes. Sur le lieu de travail, le manque de visibilité des cadres supérieurs se traduit par une absence d'avancement professionnel, une diminution des ressources de l'entreprise et une moindre sécurité financière.

COMMENT ATTEINDRE LES FEMMES

Les femmes sont des consommatrices avisées de nouvelles, d'informations et d'autres médias, quel que soit l'appareil utilisé. Pendant la pandémie, le nombre de téléspectateurs de nouvelles locales a augmenté de 48 % chez les femmes. Elles sont également de plus en plus nombreuses à écouter des podcasts, représentant 45 % de l'ensemble des consommateurs de podcasts et surindexant les podcasts sur la famille, la santé, les arts, les vrais crimes, etc. Quel que soit le média qu'ils consomment, la vérité, la transparence et la représentation réelle sont importantes.

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