A PESAR DE LOS AVANCES EN IGUALDAD DE GÉNERO, LAS MUJERES SIGUEN FALTANDO EN LA PANTALLA, EN LA PUBLICIDAD Y EN LOS CONSEJOS DE ADMINISTRACIÓN.
En los medios de comunicación y en el mundo empresarial, la disparidad en la representación de las mujeres no hace sino aumentar cuando se contempla la brecha de género desde una perspectiva multicultural. La brecha sigue existiendo a pesar de saber que las mujeres son más propensas a cargar con la mayor parte de las responsabilidades domésticas, la educación en casa y el cuidado de los niños, a tomar las decisiones de compra diarias, a tener menos seguridad económica y a sentirse más aisladas. La pandemia no ha hecho sino agravar la presión a la que se enfrentan las mujeres hoy en día, amenazando con hacer retroceder los avances que hemos logrado.
Este año, #choosetochallenge los estereotipos de género y los mensajes que están dando forma a estas normas culturales, y estamos invitando a todos a hacer lo mismo. Nuestro objetivo es ayudar a la industria de los medios de comunicación a crear contenidos inclusivos, impulsados por creadores de contenidos diversos, no solo porque es importante desde el punto de vista ético, sino también porque es importante para los espectadores que, en última instancia, son sus consumidores.
La economía femenina
Según el Foro Económico Mundial, la participación de las mujeres en el mercado laboral está 23 puntos porcentuales por debajo de la de los hombres. Sin embargo, no hay que subestimar el poder adquisitivo y la influencia de las mujeres.
ES HORA DE DEJARSE VER
La representación importa. El modo en que se representa a las mujeres en la pantalla puede afectar al modo en que son tratadas y comprendidas, así como a la forma en que se ven a sí mismas. En el lugar de trabajo, la falta de visibilidad de los altos cargos significa falta de promoción laboral, menos recursos corporativos y menor seguridad financiera.
CÓMO LLEGAR A LAS MUJERES
Las mujeres son consumidoras expertas de noticias, información y otros medios a través de dispositivos. Durante la pandemia, la audiencia de noticias locales aumentó un 48% entre las mujeres. También son cada vez más oyentes de podcasts, ya que representan el 45% de todos los consumidores de podcasts y superan en índice a los podcasts sobre familia, salud, arte, delitos reales y más. Sea cual sea el medio que consuman, la verdad, la transparencia y la representación real son importantes.
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