男女平等の進展にもかかわらず、スクリーンの中、広告の中、役員室の中で、女性はまだ欠けている。

メディアやビジネス界において、多文化的なレンズを通してジェンダー・ギャップを見ると、女性に対する表現の格差は広がるばかりである。家事や家庭教育、育児の責任をより多く担い、日々の購買を決定し、経済的な安定が得られず、孤立感をより強く感じているのは女性であることが分かっているにもかかわらず、格差は依然として存在している。パンデミックは、今日女性が直面しているプレッシャーをさらに深刻化させ、これまでの進歩を後退させる恐れがある。

今年、私たちはこのような文化的規範を形成しているジェンダーの固定観念とメッセージに#choosetochallengeし、同じことをするよう皆さんに呼びかけます。私たちの目標は、メディア業界が、倫理的に重要だからというだけでなく、最終的な消費者である視聴者にとっても重要であるという理由から、多様なコンテンツクリエイターによるクリエイティブな包括的コンテンツを支援することです。

女性経済

世界経済フォーラムによれば、世界的にみて、女性の労働市場への参加は男性に比べ23ポイントも遅れている。しかし、女性の消費力と影響力は過小評価されるべきではない。

見られる時が来た

表現は重要だ。スクリーン上での女性の描かれ方は、女性がどのように扱われ、理解されるか、また女性が自分自身をどのように見るかに影響する。職場において、上級職の知名度が低いということは、昇進ができないこと、企業のリソースが少ないこと、経済的な安定が低いことを意味する。

女性へのアプローチ

女性は、ニュース、情報、その他のメディアを、デバイスを問わず、精通した消費者である。パンデミックの間、ローカルニュースの視聴率は女性の間で48％増加した。また、ポッドキャストのリスナーも増えており、全ポッドキャスト消費者の45％を占め、ニールセンについて 家族、健康、芸術、実録犯罪などのポッドキャストでインデックスを上回っている。どのようなメディアであろうと、真実、透明性、真の表現が重要なのだ。

ニールセンがなぜ挑戦するのか？