POMIMO POSTĘPÓW W ZAKRESIE RÓWNOUPRAWNIENIA PŁCI, KOBIET WCIĄŻ BRAKUJE NA EKRANIE, W REKLAMACH I W ZARZĄDACH.
W mediach i biznesie dysproporcja w reprezentacji kobiet rośnie tylko wtedy, gdy spojrzymy na lukę płciową przez pryzmat wielokulturowości. Luka ta nadal istnieje, mimo że kobiety częściej wykonują więcej obowiązków domowych, obowiązków związanych z nauczaniem w domu i opieką nad dziećmi, podejmują codzienne decyzje zakupowe, są mniej bezpieczne finansowo i czują się bardziej odizolowane. Pandemia tylko spotęgowała presję, z jaką borykają się dziś kobiety, grożąc cofnięciem poczynionych przez nas postępów.
W tym roku #choosetochallenge rzuca wyzwanie stereotypom i przekazom dotyczącym płci, które kształtują te normy kulturowe, i zapraszamy wszystkich do zrobienia tego samego. Naszym celem jest pomoc branży medialnej w tworzeniu inkluzywnych treści, zasilanych przez różnorodnych twórców treści, nie tylko dlatego, że ma to znaczenie etyczne, ale także dlatego, że ma to znaczenie dla widzów, którzy ostatecznie są Twoimi konsumentami.
Kobieca gospodarka
Według Światowego Forum Ekonomicznego na całym świecie zaangażowanie kobiet na rynku pracy pozostaje w tyle za mężczyznami o 23 punkty procentowe. Nie należy jednak lekceważyć siły nabywczej i wpływu kobiet.
NADSZEDŁ CZAS, ABY ZOSTAĆ ZAUWAŻONYM
Reprezentacja ma znaczenie. Sposób, w jaki kobiety są przedstawiane na ekranie, może wpływać na to, jak są traktowane i rozumiane, a także na to, jak same siebie postrzegają. W miejscu pracy brak widoczności na wyższych stanowiskach oznacza brak awansu zawodowego, mniej zasobów korporacyjnych i niższe bezpieczeństwo finansowe.
JAK DOTRZEĆ DO KOBIET
Kobiety są doświadczonymi konsumentami wiadomości, informacji i innych mediów na różnych urządzeniach. Podczas pandemii oglądalność lokalnych wiadomości wzrosła o 48% wśród kobiet. Są one również coraz większymi słuchaczkami podcastów, stanowiąc 45% wszystkich konsumentów podcastów i wykazując nadindeks w podcastach dotyczących rodziny, zdrowia, sztuki, prawdziwych przestępstw i nie tylko. Bez względu na to, jakie media konsumują, prawda, przejrzystość i rzeczywista reprezentacja mają znaczenie.
Dowiedz się, dlaczego w Nielsen decydujemy się na wyzwanie >>.
