POMIMO POSTĘPÓW W DZIEDZINIE RÓWNOŚCI PŁCI, KOBIET WCIĄŻ BRAKUJE NA EKRANIE, W REKLAMACH I W ZARZĄDACH.
Zarówno w mediach, jak i w biznesie, różnice w reprezentacji kobiet rosną, gdy spojrzymy na lukę płciową przez pryzmat wielokulturowości. Luka ta nadal istnieje, mimo że kobiety częściej wykonują obowiązki domowe, zajmują się domem i opieką nad dziećmi, podejmują codzienne decyzje dotyczące zakupów, są mniej bezpieczne finansowo i czują się bardziej odizolowane. Pandemia tylko spotęgowała presję, z jaką spotykają się dziś kobiety, grożąc cofnięciem postępu, jaki udało nam się osiągnąć.
W tym roku #choosetochallenge stereotypy płci i wiadomości, które kształtują te normy kulturowe, i zapraszamy wszystkich do zrobienia tego samego. Naszym celem jest pomoc branży medialnej w tworzeniu treści integracyjnych, zasilanych przez zróżnicowanych twórców treści, nie tylko dlatego, że ma to znaczenie z etycznego punktu widzenia, ale także dlatego, że ma znaczenie dla widzów, którzy ostatecznie są twoimi konsumentami.
Gospodarka kobiet
Według Światowego Forum Ekonomicznego w skali globalnej zaangażowanie kobiet na rynku pracy pozostaje w tyle za mężczyznami o 23 punkty procentowe. Nie należy jednak lekceważyć siły nabywczej i wpływu kobiet.
CZAS BYĆ WIDOCZNYM
Reprezentacja ma znaczenie. Sposób, w jaki kobiety są przedstawiane na ekranie, może wpływać na to, jak są traktowane i rozumiane, a także jak same siebie postrzegają. W miejscu pracy brak widoczności seniorów oznacza brak możliwości awansu zawodowego, mniej zasobów korporacyjnych i mniejsze bezpieczeństwo finansowe.
JAK DOTRZEĆ DO KOBIET
Kobiety są wytrawnymi konsumentami wiadomości, informacji i innych mediów za pośrednictwem różnych urządzeń. W czasie pandemii oglądalność wiadomości lokalnych wzrosła wśród kobiet o 48%. Są również coraz większymi słuchaczami podcastów, stanowiącymi 45% wszystkich konsumentów podcastów i wykazującymi przewagę w podcastach o rodzinie, zdrowiu, sztuce, prawdziwych zbrodniach i innych. Bez względu na to, jakie media konsumują, prawda, przejrzystość i prawdziwa reprezentacja mają znaczenie.
Dowiedz się, dlaczego w Nielsen wybieramy wyzwania >>.
