02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Perspectivas > Digital y tecnología

Llegar a los consumidores en línea: La nueva "norma" de los anuncios digitales

Lectura de 2 minutos | Septiembre de 2013

No cabe duda de que la publicidad en Internet ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años, pero tanto anunciantes como editores siguen sin estar seguros de si sus campañas llegan al público deseado. Un nuevo estudio comparativo de Nielsen ofrece un contexto muy necesario sobre el rendimiento de la publicidad en Internet, y ha descubierto que es más fácil llegar a unos consumidores que a otros.

El estudio se basó en el porcentaje medio de aciertos de casi 5.000 campañas medidas por Nielsen Online Campaign RatingsTM.

Aunque no todas las campañas son iguales, el marketing de precisión está teniendo un gran impacto en Internet.

En un mundo perfecto, los anuncios llegarían siempre al público deseado. Aunque estamos lejos de eso, los porcentajes de referencia demuestran que el marketing de precisión funciona.

Por ejemplo, la gran mayoría (76%) de las campañas en línea dirigidas a consumidores de entre 18 y 49 años -la franja estándar de la televisión- llegaron a ese público. Estos consumidores representan sólo la mitad (51%) de la audiencia online, lo que demuestra que las campañas online suelen tener éxito a la hora de dirigirse a audiencias específicas.

Es más fácil llegar a los consumidores jóvenes que a los mayores

Las campañas publicitarias dirigidas a consumidores de 21 a 34 años alcanzan a su público objetivo el 62% de las veces. En cambio, las campañas dirigidas a consumidores de 35 a 54 años sólo llegan a ellos el 41% de las veces. Y ello a pesar de que los consumidores de 21 a 34 años representan menos de una cuarta parte de la población en línea (22%), frente a un tercio en el caso de los consumidores de 35 a 54 años.

Porcentaje medio de cumplimiento de los objetivos para grupos específicos de edad y sexo

Edad 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Edad (años)     7 14 17 20 20 25 30 30 32
personas 98% 92% * 62% 60% 48% 41% 52% 58% 52% 76%
mujeres * 76% * * 46% 32% 28% 38% 42% 39% 56%
varones * * 22% 38% 46% * * * 42% 39% 56%
Nota: Las normas de edad y sexo están disponibles para las pausas de demostración que disponían de datos suficientes para cumplir los requisitos mínimos de inclusión.
Fuente: Nielsen

Rupturas específicas de edad y sexo como porcentaje de la población en línea de EE.UU.

Edad 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Edad (años)     7 14 17 20 20 25 30 30 32
personas 93% 87% 10% 22% 26% 33% 34% 41% 50% 49% 51%
mujeres 50% 47% 5% 11% 13% 18% 19% 22% 27% 27% 27%
varones 43% 40% 5% 11% 13% 15% 15% 19% 23% 22% 24%
Nota: Las normas de edad y sexo están disponibles para las pausas de demostración que disponían de datos suficientes para cumplir los requisitos mínimos de inclusión.
Fuente: Nielsen

Seguir navegando por perspectivas similares