Il ne fait aucun doute que la publicité en ligne a connu une croissance considérable ces dernières années, mais les annonceurs comme les éditeurs ne savent toujours pas si leurs campagnes parviennent à atteindre les publics souhaités. Une nouvelle étude de référence de Nielsen fournit le contexte nécessaire à l'évaluation des performances de la publicité en ligne et révèle que certains consommateurs sont plus faciles à atteindre que d'autres.
L'étude s'est basée sur le pourcentage moyen de ciblage de près de 5 000 campagnes mesurées par Nielsen Online Campaign RatingsTM.
Bien que toutes les campagnes ne soient pas égales, le marketing de précision a un impact en ligne.
Dans un monde parfait, les publicités atteindraient toujours le public visé. Bien que nous en soyons encore loin, les pourcentages de référence sur la cible montrent que le marketing de précision fonctionne.
Par exemple, la grande majorité (76%) des campagnes en ligne destinées aux consommateurs âgés de 18 à 49 ans - le public standard de la télévision - ont atteint ce public. Ces consommateurs ne représentent que la moitié (51 %) du public en ligne, ce qui montre que les campagnes en ligne réussissent généralement à cibler des publics spécifiques.
Les consommateurs plus jeunes sont plus faciles à atteindre que les plus âgés
Les campagnes publicitaires destinées aux consommateurs âgés de 21 à 34 ans atteignent leur public cible dans 62 % des cas. Les campagnes visant à atteindre les consommateurs âgés de 35 à 54 ans, en revanche, ne les atteignent que dans 41 % des cas. Et ce, malgré le fait que les 21-34 ans représentent moins d'un quart de la population en ligne (22 %), contre un tiers pour les 35-54 ans.
Pourcentage moyen de réalisation des objectifs pour des tranches d'âge et de sexe spécifiques
| Âge | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Durée de vie (années) | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 | ||
| personnes | 98% | 92% | * | 62% | 60% | 48% | 41% | 52% | 58% | 52% | 76% |
| femelles | * | 76% | * | * | 46% | 32% | 28% | 38% | 42% | 39% | 56% |
| mâles | * | * | 22% | 38% | 46% | * | * | * | 42% | 39% | 56% |
| Note : Les normes d'âge et de genre sont disponibles pour les ruptures de démo qui disposaient de données suffisantes pour répondre aux exigences minimales d'inclusion. Source : Nielsen |
Répartition spécifique par âge et par sexe en pourcentage de la population américaine en ligne
| Âge | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Durée de vie (années) | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 | ||
| personnes | 93% | 87% | 10% | 22% | 26% | 33% | 34% | 41% | 50% | 49% | 51% |
| femelles | 50% | 47% | 5% | 11% | 13% | 18% | 19% | 22% | 27% | 27% | 27% |
| mâles | 43% | 40% | 5% | 11% | 13% | 15% | 15% | 19% | 23% | 22% | 24% |
| Note : Les normes d'âge et de genre sont disponibles pour les ruptures de démo qui disposaient de données suffisantes pour répondre aux exigences minimales d'inclusion. Source : Nielsen |
