Não há dúvida de que a publicidade online tem visto um tremendo crescimento nos últimos anos, mas tanto os anunciantes quanto os editores ainda não têm certeza se suas campanhas estão alcançando com sucesso seu público desejado. Um novo estudo de referência da Nielsen fornece um contexto muito necessário para o desempenho da publicidade online e constatou que alguns consumidores são mais fáceis de alcançar do que outros.
O estudo foi baseado na porcentagem média sobre o alvo de quase 5.000 campanhas medidas pela Nielsen Online Campaign RatingsTM.
Embora nem todas as campanhas sejam iguais, o marketing de precisão está tendo um impacto on-line
Em um mundo perfeito, os anúncios chegariam a seu público alvo o tempo todo. Embora sejamos um caminho a partir disso, as porcentagens de referência sobre o alvo demonstram que o marketing de precisão está funcionando.
Por exemplo, a grande maioria (76%) das campanhas online voltadas para consumidores de 18 a 49 anos - o padrão de TV demográfico - atingiu esse público. Estes consumidores representam apenas metade (51%) do público online, demonstrando que as campanhas online são geralmente bem sucedidas no marketing para públicos específicos.
Os consumidores mais jovens são mais fáceis de alcançar do que os mais velhos
Campanhas publicitárias voltadas para consumidores de 21 a 34 anos atingem seu público alvo 62% do tempo. As campanhas focadas em atingir consumidores de 35-54 anos, por outro lado, atingem apenas 41% do tempo. Isto apesar do fato de que esses 21-34 anos representam menos de um quarto da população online (22%), comparado com um terço para os consumidores de 35-54 anos.
Porcentagem média de ruptura específica por idade e sexo
| Idade | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Idade (anos) | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 | ||
| pessoas | 98% | 92% | * | 62% | 60% | 48% | 41% | 52% | 58% | 52% | 76% |
| fêmeas | * | 76% | * | * | 46% | 32% | 28% | 38% | 42% | 39% | 56% |
| homens | * | * | 22% | 38% | 46% | * | * | * | 42% | 39% | 56% |
| Nota: As normas de idade e gênero estão disponíveis para pausas de demonstração que tenham dados suficientes para atender aos requisitos mínimos para inclusão. Fonte: Nielsen |
Intervalos específicos de idade e gênero como porcentagem da população on-line dos EUA
| Idade | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Idade (anos) | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 | ||
| pessoas | 93% | 87% | 10% | 22% | 26% | 33% | 34% | 41% | 50% | 49% | 51% |
| fêmeas | 50% | 47% | 5% | 11% | 13% | 18% | 19% | 22% | 27% | 27% | 27% |
| homens | 43% | 40% | 5% | 11% | 13% | 15% | 15% | 19% | 23% | 22% | 24% |
| Nota: As normas de idade e gênero estão disponíveis para pausas de demonstração que tenham dados suficientes para atender aos requisitos mínimos para inclusão. Fonte: Nielsen |
