Non c'è dubbio che la pubblicità online abbia registrato un'enorme crescita negli ultimi anni, ma sia gli inserzionisti che gli editori non sono ancora sicuri che le loro campagne riescano a raggiungere il pubblico desiderato. Un nuovo studio di benchmark di Nielsen fornisce un contesto indispensabile per le prestazioni della pubblicità online e ha scoperto che alcuni consumatori sono più facili da raggiungere di altri.
Lo studio si è basato sulla percentuale media di campagne on-target di quasi 5.000 campagne misurate da Nielsen Online Campaign RatingsTM.
Anche se non tutte le campagne sono uguali, il marketing di precisione sta avendo un grande impatto online.
In un mondo perfetto, gli annunci pubblicitari raggiungerebbero sempre il pubblico a cui sono destinati. Anche se siamo lontani da questo risultato, le percentuali di on-target dimostrano che il marketing di precisione funziona.
Ad esempio, la stragrande maggioranza (76%) delle campagne online rivolte ai consumatori di età compresa tra i 18 e i 49 anni, il target televisivo standard, ha raggiunto tale pubblico. Questi consumatori rappresentano solo la metà (51%) dell'audience online, a dimostrazione del fatto che le campagne online hanno generalmente successo nel marketing verso un pubblico specifico.
I consumatori più giovani sono più facili da raggiungere rispetto a quelli più anziani
Le campagne pubblicitarie rivolte ai consumatori di età compresa tra i 21 e i 34 anni raggiungono il pubblico previsto nel 62% dei casi. Le campagne incentrate sui consumatori di età compresa tra i 35 e i 54 anni, invece, li raggiungono solo nel 41% dei casi. Questo nonostante il fatto che i giovani tra i 21 e i 34 anni rappresentino meno di un quarto della popolazione online (22%), rispetto a un terzo dei consumatori tra i 35 e i 54 anni.
Percentuale media di raggiungimento dell'obiettivo per specifiche fasce di età e di genere
| Età | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Età (anni) | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 | ||
| persone | 98% | 92% | * | 62% | 60% | 48% | 41% | 52% | 58% | 52% | 76% |
| femmine | * | 76% | * | * | 46% | 32% | 28% | 38% | 42% | 39% | 56% |
| maschi | * | * | 22% | 38% | 46% | * | * | * | 42% | 39% | 56% |
| Nota: le norme di età e di genere sono disponibili per i demo break che avevano dati sufficienti a soddisfare i requisiti minimi per l'inclusione. Fonte: Nielsen: Nielsen |
Fasce specifiche di età e di genere in percentuale della popolazione online statunitense
| Età | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Età (anni) | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 | ||
| persone | 93% | 87% | 10% | 22% | 26% | 33% | 34% | 41% | 50% | 49% | 51% |
| femmine | 50% | 47% | 5% | 11% | 13% | 18% | 19% | 22% | 27% | 27% | 27% |
| maschi | 43% | 40% | 5% | 11% | 13% | 15% | 15% | 19% | 23% | 22% | 24% |
| Nota: le norme di età e di genere sono disponibili per i demo break che avevano dati sufficienti a soddisfare i requisiti minimi per l'inclusione. Fonte: Nielsen: Nielsen |
