Tidak diragukan lagi bahwa iklan online telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa dalam beberapa tahun terakhir, namun pengiklan dan penerbit masih tidak yakin apakah kampanye mereka berhasil menjangkau audiens yang diinginkan. Sebuah studi tolok ukur baru dari Nielsen memberikan konteks yang sangat dibutuhkan ke dalam kinerja iklan online-dan menemukan bahwa beberapa konsumen lebih mudah dijangkau daripada yang lain.
Studi ini didasarkan pada persentase rata-rata tepat sasaran dari hampir 5.000 kampanye yang diukur oleh Nielsen Online Campaign RatingsTM.
Meskipun tidak semua kampanye sama, pemasaran presisi memiliki dampak secara online
Di dunia yang sempurna, iklan akan menjangkau audiens yang dituju setiap saat. Meskipun kami masih jauh dari itu, persentase tepat sasaran menunjukkan bahwa pemasaran presisi berhasil.
Sebagai contoh, sebagian besar (76%) kampanye online yang ditujukan untuk konsumen berusia 18-49 tahun-demo TV standar-menjangkau audiens tersebut. Konsumen ini hanya setengah (51%) dari audiens online, yang menunjukkan bahwa kampanye online umumnya berhasil dalam memasarkan ke audiens tertentu.
Konsumen yang lebih muda lebih mudah dijangkau daripada konsumen yang lebih tua
Kampanye iklan yang ditujukan untuk konsumen berusia 21-34 tahun menjangkau audiens yang dituju sebanyak 62 persen. Di sisi lain, kampanye yang difokuskan untuk menjangkau konsumen berusia 35-54 tahun, hanya menjangkau mereka 41 persen dari waktu. Hal ini terlepas dari fakta bahwa mereka yang berusia 21-34 tahun mewakili kurang dari seperempat populasi online (22%), dibandingkan dengan sepertiga untuk konsumen berusia 35-54 tahun.
Persentase Rata-Rata Tepat Sasaran untuk Kelompok Usia dan Jenis Kelamin Tertentu
| Usia | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Rentang Usia (Tahun) | ย | ย | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 |
| orang | 98% | 92% | * | 62% | 60% | 48% | 41% | 52% | 58% | 52% | 76% |
| perempuan | * | 76% | * | * | 46% | 32% | 28% | 38% | 42% | 39% | 56% |
| laki-laki | * | * | 22% | 38% | 46% | * | * | * | 42% | 39% | 56% |
| Catatan: Norma usia dan jenis kelamin tersedia untuk jeda demo yang memiliki data yang cukup untuk memenuhi persyaratan minimum untuk diikutsertakan. Sumber: Nielsen |
Rincian Usia dan Jenis Kelamin Tertentu sebagai Persentase dari Populasi Online AS
| Usia | 12+ | 18+ | 18-24 | 21-34 | 18-34 | 25-44 | 35-54 | 25-49 | 25-54 | 35-64 | 18-49 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Rentang Usia (Tahun) | ย | ย | 7 | 14 | 17 | 20 | 20 | 25 | 30 | 30 | 32 |
| orang | 93% | 87% | 10% | 22% | 26% | 33% | 34% | 41% | 50% | 49% | 51% |
| perempuan | 50% | 47% | 5% | 11% | 13% | 18% | 19% | 22% | 27% | 27% | 27% |
| laki-laki | 43% | 40% | 5% | 11% | 13% | 15% | 15% | 19% | 23% | 22% | 24% |
| Catatan: Norma usia dan jenis kelamin tersedia untuk jeda demo yang memiliki data yang cukup untuk memenuhi persyaratan minimum untuk diikutsertakan. Sumber: Nielsen |
