02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Menjangkau Konsumen Secara Online: "Norma" Baru untuk Iklan Digital

2 menit dibaca | September 2013

Tidak diragukan lagi bahwa iklan online telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa dalam beberapa tahun terakhir, namun pengiklan dan penerbit masih tidak yakin apakah kampanye mereka berhasil menjangkau audiens yang diinginkan. Sebuah studi tolok ukur baru dari Nielsen memberikan konteks yang sangat dibutuhkan ke dalam kinerja iklan online-dan menemukan bahwa beberapa konsumen lebih mudah dijangkau daripada yang lain.

Studi ini didasarkan pada persentase rata-rata tepat sasaran dari hampir 5.000 kampanye yang diukur oleh Nielsen Online Campaign RatingsTM.

Meskipun tidak semua kampanye sama, pemasaran presisi memiliki dampak secara online

Di dunia yang sempurna, iklan akan menjangkau audiens yang dituju setiap saat. Meskipun kami masih jauh dari itu, persentase tepat sasaran menunjukkan bahwa pemasaran presisi berhasil.

Sebagai contoh, sebagian besar (76%) kampanye online yang ditujukan untuk konsumen berusia 18-49 tahun-demo TV standar-menjangkau audiens tersebut. Konsumen ini hanya setengah (51%) dari audiens online, yang menunjukkan bahwa kampanye online umumnya berhasil dalam memasarkan ke audiens tertentu.

Konsumen yang lebih muda lebih mudah dijangkau daripada konsumen yang lebih tua

Kampanye iklan yang ditujukan untuk konsumen berusia 21-34 tahun menjangkau audiens yang dituju sebanyak 62 persen. Di sisi lain, kampanye yang difokuskan untuk menjangkau konsumen berusia 35-54 tahun, hanya menjangkau mereka 41 persen dari waktu. Hal ini terlepas dari fakta bahwa mereka yang berusia 21-34 tahun mewakili kurang dari seperempat populasi online (22%), dibandingkan dengan sepertiga untuk konsumen berusia 35-54 tahun.

Persentase Rata-Rata Tepat Sasaran untuk Kelompok Usia dan Jenis Kelamin Tertentu

Usia 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Rentang Usia (Tahun)     7 14 17 20 20 25 30 30 32
orang 98% 92% * 62% 60% 48% 41% 52% 58% 52% 76%
perempuan * 76% * * 46% 32% 28% 38% 42% 39% 56%
laki-laki * * 22% 38% 46% * * * 42% 39% 56%
Catatan: Norma usia dan jenis kelamin tersedia untuk jeda demo yang memiliki data yang cukup untuk memenuhi persyaratan minimum untuk diikutsertakan.
Sumber: Nielsen

Rincian Usia dan Jenis Kelamin Tertentu sebagai Persentase dari Populasi Online AS

Usia 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Rentang Usia (Tahun)     7 14 17 20 20 25 30 30 32
orang 93% 87% 10% 22% 26% 33% 34% 41% 50% 49% 51%
perempuan 50% 47% 5% 11% 13% 18% 19% 22% 27% 27% 27%
laki-laki 43% 40% 5% 11% 13% 15% 15% 19% 23% 22% 24%
Catatan: Norma usia dan jenis kelamin tersedia untuk jeda demo yang memiliki data yang cukup untuk memenuhi persyaratan minimum untuk diikutsertakan.
Sumber: Nielsen

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa