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オンラインで消費者にリーチする:デジタル広告の新しい「常識

2分で読む|2013年9月

オンライン広告が近年著しい成長を遂げていることは間違いないが、広告主もパブリッシャーも、キャンペーンが希望するオーディエンスにうまくリーチできているかどうか、まだ確信が持てないでいる。ニールセンの新しいベンチマーク調査では、オンライン広告のパフォーマンスについて必要な背景が明らかになりました。

この調査は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング(Nielsen Online Campaign RatingsTM)によって測定された約5,000のキャンペーンの平均的なオンターゲット率に基づいている。

すべてのキャンペーンが同じというわけではないが、精密マーケティングはオンライン上でインパクトを与えている。

理想的な世界では、広告は常に意図したオーディエンスに到達する。しかし、ベンチマークにおけるオンターゲットの割合は、精度の高いマーケティングが機能していることを示している。

例えば、標準的なテレビ視聴者層である18~49歳の消費者を対象としたオンライン・キャンペーンの大半(76%)が、その視聴者にリーチしている。これらの消費者はオンライン視聴者のわずか半分(51%)であり、オンラインキャンペーンが一般的に特定の視聴者へのマーケティングに成功していることを示している。

若い消費者は年配者よりもリーチしやすい

21~34歳の消費者に向けた広告キャンペーンは、62%の確率で意図した読者にリーチしている。一方、35~54歳の消費者に焦点を当てたキャンペーンは、わずか41%の確率で到達している。これは、21~34歳の消費者がオンライン人口の4分の1以下(22%)であるにもかかわらず、35~54歳の消費者では3分の1である。

特定の年齢と性別における平均目標達成率

年齢 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
年齢幅(年)     7 14 17 20 20 25 30 30 32
関係者 98% 92% * 62% 60% 48% 41% 52% 58% 52% 76%
女性 * 76% * * 46% 32% 28% 38% 42% 39% 56%
男性 * * 22% 38% 46% * * * 42% 39% 56%
注:年齢と性別の規範は、包含のための最低条件を満たすのに十分なデータがあったデモ休憩について入手可能である。
出典ニールセン

米国のオンライン人口に占める特定の年齢と性別の割合

年齢 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
年齢幅(年)     7 14 17 20 20 25 30 30 32
関係者 93% 87% 10% 22% 26% 33% 34% 41% 50% 49% 51%
女性 50% 47% 5% 11% 13% 18% 19% 22% 27% 27% 27%
男性 43% 40% 5% 11% 13% 15% 15% 19% 23% 22% 24%
注:年齢と性別の規範は、包含のための最低条件を満たすのに十分なデータがあったデモ休憩について入手可能である。
出典ニールセン

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