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在线接触消费者:数字广告的新 "规范

2 分钟阅读 | 2013 年 9 月

毫无疑问,网络广告近年来取得了巨大的增长,但广告商和出版商仍无法确定他们的广告活动是否能成功触及他们所期望的受众。尼尔森(Nielsen)的一项新基准研究提供了亟需的网络广告绩效背景,并发现有些消费者比其他消费者更容易接触到。

这项研究基于尼尔森在线营销评级(Nielsen Online Campaign RatingsTM)对近 5,000 个营销活动的平均目标命中率进行的测量。

虽然并非所有营销活动都是一样的,但精准营销正在对网络产生影响

在一个完美的世界里,广告可以一直到达目标受众。虽然我们离这一目标还很遥远,但基准目标百分比表明精准营销正在发挥作用。

例如,绝大多数(76%)针对 18-49 岁消费者(标准电视受众群)的在线营销活动都覆盖了该年龄段的受众。这些消费者仅占在线受众的一半(51%),这表明在线营销活动在针对特定受众进行营销方面普遍取得了成功。

年轻消费者比年长消费者更容易接触到

针对 21-34 岁消费者的广告活动,有 62% 的时间能达到预期受众的要求。而针对 35-54 岁消费者的广告活动,只有 41% 的时间能达到他们的要求。尽管 21-34 岁的消费者只占在线人口的不到四分之一(22%),而 35-54 岁的消费者只占三分之一。

特定年龄和性别组的平均达标率

年龄 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
年龄跨度(岁)     7 14 17 20 20 25 30 30 32
个人 98% 92% * 62% 60% 48% 41% 52% 58% 52% 76%
女性 * 76% * * 46% 32% 28% 38% 42% 39% 56%
男性 * * 22% 38% 46% * * * 42% 39% 56%
注:年龄和性别标准适用于有足够数据满足纳入最低要求的演示区。
来源:尼尔森来源:尼尔森

特定年龄和性别占美国在线人口的百分比

年龄 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
年龄跨度(岁)     7 14 17 20 20 25 30 30 32
个人 93% 87% 10% 22% 26% 33% 34% 41% 50% 49% 51%
女性 50% 47% 5% 11% 13% 18% 19% 22% 27% 27% 27%
男性 43% 40% 5% 11% 13% 15% 15% 19% 23% 22% 24%
注:年龄和性别标准适用于有足够数据满足纳入最低要求的演示区。
来源:尼尔森来源:尼尔森

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