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La 58ª edición de los premios GRAMMY: El gran momento del Hip Hop

2 minutos de lectura | Febrero 2016

Cuando la 58ª edición de los premios GRAMMY se emita este lunes por la noche en la CBS, Kendrick Lamar intentará vengar su exclusión de 2014 con el prestigioso premio al Álbum del Año por To Pimp A Butterfly. Si gana, será la tercera vez que un álbum de Hip Hop/Rap gana el premio (después de The Miseducation of Lauryn Hill de Lauryn Hill en 1999 y Speakerboxxx/The Love Below de Outkast en 2009).

2015 fue un año excepcional para el rap y el hip hop en general, y To Pimp A Butterfly es uno de los tres mayores éxitos de álbumes de rap/hip hop del año, junto con If You're Reading This It's Too Late de Drake y Beauty Behind The Madness de The Weeknd. Según el informe de Nielsen sobre la música en Estados Unidos de 2015, las ventas de álbumes de R&B/hip hop crecieron el año pasado en términos interanuales, y estos tres álbumes impulsaron gran parte del crecimiento. El álbum de Drake terminó en quinto lugar en el top de álbumes de 2015 con 1,14 millones de unidades vendidas, y The Weeknd ocupó el octavo lugar con 862.000 unidades vendidas. Lamar terminó en el puesto 11 del año con 779.000 unidades vendidas.

Mientras que las ventas de álbumes de R&B/hip-hop aumentaron un 2% en general, las ventas de álbumes digitales realmente se dispararon, aumentando un 19% desde 2014. El álbum de Drake se situó en el número 2 de las ventas de álbumes digitales, mientras que el de Lamar se situó en el número 7, el de The Weeknd en el 8 y el de Drake y Future, What A Time To Be Alive , en el 9.

¿Quiénes son los aficionados?

El informe Audience Insights 2015 de Nielsen sobre los fans de la música hip-hop revela que la afición es más frecuente entre los hombres de 18 a 24 años. También señala que los hispanos y los afroamericanos también son más propensos a ser fans del hip-hop que la población general. En cuanto al comportamiento, los fans del hip-hop están a la vanguardia del movimiento digital, ya que el 18% afirma que les gusta ser de los primeros en comprar nuevas tecnologías multimedia y el 65% dice que es más probable que sean receptivos a las promociones de las marcas que se producen en las redes sociales.

Sin embargo, no todo es nueva escuela entre los aficionados al hip-hop. Aunque las plataformas de streaming y las redes sociales desempeñan un papel destacado a la hora de encontrar nueva música, la radio tradicional AM/FM sigue siendo la principal fuente de descubrimiento para la audiencia. De hecho, el 46% de los fans del hip-hop han encontrado nueva música en la radio. La radio urbana contemporánea (también conocida como hip-hop) tuvo un año récord en 2015, alcanzando su mayor cuota de audiencia de 18 a 34 años jamás registrada en la medición de PPM. El formato pasó del sexto lugar en 2014 al cuarto este año en el ranking de 18-34, aumentando su audiencia en un 12% interanual.