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第58回グラミー賞。ヒップホップ界のビッグモーメント

2分で読めるシリーズ|2016年2月

今週月曜日の夜にCBSで放送される第58回グラミー賞では、ケンドリック・ラマーが『To Pimp A Butterfly』で栄えある年間最優秀アルバム賞を受賞し、2014年の締め出しの雪辱を晴らそうとすることだろう。彼が受賞すれば、ヒップホップ/ラップ・アルバムの受賞は3度目となる(1999年のローリン・ヒル『The Miseducation of Lauryn Hill』、2009年のアウトキャスト『Speakerboxxx/The Love Below』に次ぐもの)。

2015年はラップとヒップホップ全体にとってバナーイヤーであり 『To Pimp A Butterfly』はドレイク『If You're Reading This It's Too Late 』とザ・ウィークエンド『Beauty Behind The Madness』と並んで今年の3大ラップ/ヒップホップアルバムの1つであったと言えます。ニールセンの「2015 U.S. Music Report」によると、昨年のR&B/ヒップホップ・アルバムの売上は前年比で伸び、この3枚のアルバムがその成長の多くを支えた。ドレイクのアルバムは114万枚を売り上げ、2015年のトップ・アルバムで総合5位に、ザ・ウィークエンドは86万2千枚を売り上げ8位にランクインした。ラマーは77万9000枚を売り上げ、年間11位となった。

R&B/ヒップホップのアルバム・セールスは全体で2%増でしたが、デジタル・アルバムのセールスは本当に跳ね上がり、2014年から19%増となりました。ドレイクのアルバムがデジタル・アルバムのトップ・セールスで2位となり、ラマーが7位、ザ・ウィークエンドが8位、ドレイク&フューチャーのWhat A Time To Be Aliveが 9位となりました。

ファンとは?

ニールセンが発表したヒップホップ音楽のファンに関するレポート「2015 Audience Insights」では、ファンシップは18~24歳の男性に多く見られることが明らかにされています。また、ヒスパニック系やアフリカ系アメリカ人も、一般の人に比べてヒップホップファンになる可能性が高いことが記されています。行動面では、ヒップホップファンはデジタルムーブメントの最前線におり、18%が新しいメディアテクノロジーをいち早く購入するのが好きだと答え、65%がソーシャルメディア上で起こるブランドプロモーションを受け入れる可能性が高いと答えています。

しかし、ヒップホップ・ファンにとって、すべてが新しい学校というわけではありません。ストリーミング・プラットフォームやソーシャル・メディアが新しい音楽を見つけるために重要な役割を果たす一方で、従来のAM/FM放送のラジオは依然として視聴者にとって主要な発見源である。実際、ヒップホップファンの46%はラジオで新しい音楽を見つけたことがあります。アーバンコンテンポラリー(別名ヒップホップ)ラジオは2015年に記録的な年を迎え、PPM測定で過去最高の18~34歳視聴者シェアを達成しました。このフォーマットは、18-34ランカーで2014年の6位から今年は4位となり、前年比で12%視聴者を伸ばしました。