第58回 グラミー賞が今週月曜日の夜にCBSで放送されると、ケンドリック・ラマーは2014年にシャットアウトされたリベンジを狙い、『 To Pimp A Butterfly』で名誉あるアルバム・オブ・ザ・イヤーを受賞する。もし彼が受賞すれば、ヒップホップ/ラップ・アルバムが同賞を受賞するのは3度目となる(1999年のローリン・ヒルの『 The Miseducation of Lauryn Hill』、2009年のアウトキャストの 『Speakerboxxx/The Love Below 』に続く)。
2015年はラップとヒップホップ全体にとって記念すべき年であり、『To Pimp A Butterfly』は、ドレイクの『If You're Reading This It's Too Late』、ザ・ウィークエンドの『Beauty Behind The Madness』と並んで、その年の3大ラップ/ヒップホップ・アルバムの成功の1つとなった。ニールセンの2015年U.S.ミュージック・レポートによると、昨年のR&B/ヒップホップ・アルバムの売上は前年比で増加し、この3枚のアルバムが成長を後押しした。ドレイクのアルバムは2015年のトップアルバムで114万枚を売り上げて総合5位、ザ・ウィークエンドは86万2000枚を売り上げて8位にランクインした。ラマーは779,000台を販売し、年間11位でフィニッシュしました。
R&B/ヒップホップのアルバム売上は全体で2%増加したが、デジタルアルバムの売上は2014年から19%増加し、大幅に増加した。ドレイクのアルバムはデジタル・アルバム・セールスで2位にランクインし、ラマーのアルバムは7位、ザ・ウィークエンドのアルバムは8位、ドレイク&フューチャーの 『What A Time To Be Alive 』は9位にランクインした。
ファンは誰ですか?
ヒップホップ音楽ファンに関するニールセンの2015年オーディエンスインサイトレポートによると、ファンシップは18歳から24歳の男性の間でより一般的であることが明らかになりました。また、ヒスパニック系やアフリカ系アメリカ人は、一般の人々よりもヒップホップのファンである可能性が高いことも指摘しています。行動面では、ヒップホップファンはデジタルムーブメントの最前線に立っており、18%が新しいメディアテクノロジーをいち早く購入したいと答え、65%がソーシャルメディアで行われるブランドプロモーションを受け入れる可能性が高いと答えています。
しかし、すべてがヒップホップファンにとって新しい学校というわけではありません。ストリーミングプラットフォームとソーシャルメディアは、新しい音楽を見つけるのに重要な役割を果たしていますが、従来のAM/FM無線ラジオは、視聴者にとって依然として主要な発見の源です。実際、ヒップホップファンの46%がラジオで新しい音楽を見つけたことがある。アーバン・コンテンポラリー(別名ヒップホップ)ラジオは、2015年に記録的な年を迎え、PPM測定で記録された 18-34人の視聴者数で過去最高のシェア に達しました。このフォーマットは、2014年の6位から今年は18-34ランカーで4位に浮上し、視聴者は前年比で12%増加しました。
