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第58届格莱美奖。嘻哈的重要时刻

2分钟阅读|2016年2月

当第58届格莱美奖于本周一晚在哥伦比亚广播公司播出时,肯德里克-拉马尔将希望凭借《To Pimp A Butterfly》获得著名的年度专辑奖,以报2014年被拒之门外之仇。如果他真的获奖,这将是嘻哈/说唱专辑第三次获得该奖项(继1999年劳伦-希尔的《劳伦 -希尔的教育 》和2009年Outkast的《Speakerboxxx/The Love Below》)。

2015年对于说唱和嘻哈整体来说是一个大年 《To Pimp A Butterfly》是这一年三大说唱/嘻哈专辑的成功案例之一,与德雷克的《If You're Reading This It's Too Late 》和The Weeknd的《Beauty Behind The Madness》并列。根据尼尔森2015年美国音乐报告,去年R&B/hip-hop专辑销量同比增长,这三张专辑为其增长起到了很大作用。德雷克的专辑以114万张的销量在2015年顶级专辑中排名第五,The Weeknd以86.2万张的销量排名第八。拉马尔以77.9万张的销量获得年度第11名。

虽然R&B/hip-hop专辑销量总体上增长了2%,但数字专辑销量确实猛增--比2014年增长了19%。德雷克的专辑在数字专辑销售排行榜上排名第二,拉马尔的专辑排名第七,The Weeknd的专辑排名第八,德雷克和Future的What A Time To Be Alive 排名第九。

谁是粉丝?

尼尔森2015年关于嘻哈音乐粉丝的受众洞察报告显示,粉丝身份在18-24岁的男性中更为普遍。报告还指出,西班牙裔和非裔美国人也比一般人更有可能成为嘻哈乐迷。在行为方面,嘻哈乐迷处于数字运动的前沿,18%的人说他们喜欢成为第一批购买新媒体技术的人,65%的人说他们更容易接受发生在社交媒体上的品牌促销活动。

然而,对于嘻哈迷来说,并不是所有东西都是新派的。虽然流媒体平台和社交媒体在帮助寻找新音乐方面发挥着突出作用,但传统的AM/FM空中广播仍然是听众发现音乐的主要来源。事实上,46%的嘻哈乐迷是通过广播发现新音乐的。城市当代(又称嘻哈)广播在2015年创下了记录,达到了PPM测量中18-34岁受众的最高份额。该格式在18-34岁排行榜上从2014年的第六位升至今年的第四位,其听众人数同比增长了12%。