Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

GRAMMY Awards ke-58: Momen Besar Hip Hop

2 menit dibaca | Pebruari 2016

Ketika GRAMMY Awardske-58 ditayangkan Senin malam ini di CBS, Kendrick Lamar akan mencari untuk membalas penutupan 2014-nya dengan penghargaan Album of the Year yang bergengsi untuk To Pimp A Butterfly. Jika dia menang, itu hanya akan menjadi ketiga kalinya album Hip Hop/Rap memenangkan penghargaan (setelah The Miseducation of Lauryn Hill of Lauryn Hill pada tahun 1999 dan Speakerboxxx/The Love Below karya Outkast pada tahun 2009).

2015 adalah tahun spanduk untuk rap dan hip hop secara keseluruhan, dan To Pimp A Butterfly adalah salah satu dari tiga kesuksesan album rap/hip hop utama tahun ini, bersama dengan If You're Reading This It's Too Late dari Drake dan The Weeknd's Beauty Behind The Madness. Menurut Laporan Musik AS 2015 Nielsen, penjualan album R&B/hip-hop tumbuh tahun lalu dari tahun ke tahun, dengan ketiga album ini memicu sebagian besar pertumbuhan. Album Drake finis kelima secara keseluruhan di album teratas 2015 dengan 1,14 juta unit terjual, dan The Weeknd berada di peringkat kedelapan dengan 862.000 unit terjual. Lamar finis di urutan ke-11 untuk tahun ini dengan 779.000 unit terjual.

Sementara penjualan album R&B/hip-hop naik 2% secara keseluruhan, penjualan album digital benar-benar melonjak – naik 19% dari 2014. Album Drake berada di peringkat No. 2 untuk penjualan album digital teratas, dengan Lamar masuk di No. 7, The Weeknd's di No. 8 dan Drake & Future's What A Time To Be Alive di No. 9.

Siapa saja penggemarnya?

Laporan Audience Insights 2015 Nielsen tentang penggemar musik hip-hop mengungkapkan bahwa fanship lebih lazim di kalangan pria berusia 18-24 tahun. Ini juga mencatat bahwa hispanik dan Afrika-Amerika juga lebih cenderung menjadi penggemar hip-hop daripada populasi umum. Dalam hal perilaku, penggemar hip-hop berada di garis depan gerakan digital, dengan 18% mengatakan mereka suka menjadi yang pertama membeli teknologi media baru dan 65% mengatakan mereka lebih cenderung menerima promosi merek yang terjadi di media sosial.

Namun, tidak semuanya baru sekolah dengan penggemar hip-hop. Sementara platform streaming dan media sosial memainkan peran penting membantu menemukan musik baru, radio over-the-air AM/FM tradisional tetap menjadi sumber utama penemuan bagi audiens. Faktanya, 46% penggemar hip-hop telah menemukan musik baru di radio. Radio Urban Contemporary (alias hip-hop) memiliki tahun yang memecahkan rekor pada tahun 2015, mencapai pangsa tertinggi dari 18-34 audiens yang pernah tercatat dalam pengukuran PPM. Formatnya pindah dari tempat keenam pada tahun 2014 ke tempat keempat tahun ini pada peringkat 18-34, menumbuhkan audiensnya sebesar 12% dari tahun ke tahun.