Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Penghargaan GRAMMY ke-58: Momen Besar Hip Hop

2 menit dibaca | Februari 2016

Saat GRAMMY Awards ke-58 ditayangkan Senin malam ini di CBS, Kendrick Lamar akan berusaha membalas kegagalannya di tahun 2014 dengan meraih penghargaan bergengsi Album Terbaik Tahun Ini untuk album To Pimp A Butterfly. Jika ia menang, maka ini akan menjadi kali ketiga sebuah album Hip Hop/Rap memenangkan penghargaan ini (setelah album The Miseducation of Lauryn Hill di tahun 1999 dan Speakerboxxx/The Love Below di tahun 2009).

Tahun 2015 merupakan tahun yang luar biasa bagi rap dan hip hop secara keseluruhan, dan To Pimp A Butterfly merupakan salah satu dari tiga album rap/hip hop yang sukses di tahun ini, bersama dengan If You're Reading This It's Too Late dari Drake dan Beauty Behind The Madness dari The Weeknd. Menurut Laporan Musik AS 2015 dari Nielsen, penjualan album R&B/hip-hop meningkat tahun lalu dari tahun ke tahun, dengan tiga album ini mendorong sebagian besar pertumbuhannya. Album Drake berada di posisi kelima secara keseluruhan dalam album-album top 2015 dengan 1,14 juta unit terjual, dan The Weeknd berada di posisi kedelapan dengan 862.000 unit terjual. Lamar berada di urutan ke-11 untuk tahun ini dengan 779.000 unit terjual.

Sementara penjualan album R&B/hip-hop naik 2% secara keseluruhan, penjualan album digital benar-benar melonjak - naik 19% dari tahun 2014. Album Drake menduduki peringkat No. 2 untuk penjualan album digital teratas, dengan album Lamar berada di peringkat No. 7, album The Weeknd di peringkat No. 8, dan album What A Time To Be Alive dari Drake & Future di peringkat No. 9.

Siapa saja para penggemarnya?

Laporan Audience Insights 2015 Nielsen tentang penggemar musik hip-hop mengungkapkan bahwa penggemar musik hip-hop lebih banyak ditemukan di kalangan pria berusia 18-24 tahun. Laporan tersebut juga mencatat bahwa orang Hispanik dan Afrika-Amerika juga lebih cenderung menjadi penggemar hip-hop daripada populasi umum. Dalam hal perilaku, penggemar hip-hop berada di garis depan dalam gerakan digital, dengan 18% mengatakan bahwa mereka suka menjadi yang pertama dalam membeli teknologi media baru dan 65% mengatakan bahwa mereka cenderung menerima promosi merek yang terjadi di media sosial.

Namun, tidak semuanya merupakan hal yang baru bagi para penggemar hip-hop. Meskipun platform streaming dan media sosial memainkan peran penting dalam membantu menemukan musik baru, radio AM/FM tradisional tetap menjadi sumber utama penemuan bagi para pendengar. Faktanya, 46% penggemar hip-hop menemukan musik baru di radio. Radio Urban Contemporary (alias hip-hop) mengalami tahun yang memecahkan rekor pada tahun 2015, mencapai pangsa pendengar 18-34 tahun yang tertinggi yang pernah tercatat dalam pengukuran PPM. Format ini berpindah dari posisi keenam pada tahun 2014 ke posisi keempat tahun ini di peringkat 18-34, dengan pertumbuhan pendengar sebesar 12% dari tahun ke tahun.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa